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價(jià)格飆漲數(shù)萬(wàn)倍_一只玩具熊賣581萬(wàn)_誰(shuí)在買(mǎi)賣?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-10-08 10:45:49    作者:馮金玉    瀏覽次數(shù):70
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豆豆娃玩偶在線上購(gòu)物網(wǎng)站eBay上持續(xù)火爆,且價(jià)格不菲。eBay據(jù)了解,“豆豆娃”毛絨玩具起源于20世紀(jì)90年代,以豆?fàn)頟VC(聚氯乙烯)材料為填充物,是一種很普通得兒童玩具。但這樣一種普通得兒童玩

豆豆娃玩偶在線上購(gòu)物網(wǎng)站eBay上持續(xù)火爆,且價(jià)格不菲。

eBay

據(jù)了解,“豆豆娃”毛絨玩具起源于20世紀(jì)90年代,以豆?fàn)頟VC(聚氯乙烯)材料為填充物,是一種很普通得兒童玩具。但這樣一種普通得兒童玩具,卻在美國(guó)零售業(yè)史上掀起了一股不普通得風(fēng)潮。

當(dāng)普通毛絨玩具變得不普通

根據(jù)《豆豆娃得泡沫》(THE GREAT BEANIE BABY BUBBLE)一書(shū)得記載,豆豆娃曾占據(jù)整個(gè)eBay銷售總額得百分之十,一只售價(jià)5美元得熊甚至可以漲到數(shù)萬(wàn)美元,漲幅以萬(wàn)倍計(jì)算,使無(wú)數(shù)人一夜暴富。

一只普普通通得毛絨玩具,何以在美國(guó)掀起軒然大波?

1986年,一名叫Ty Warner得人在美國(guó)芝加哥創(chuàng)立了Ty玩具,隨后,第壹只豆豆娃誕生。相比起當(dāng)時(shí)市面上大多姿態(tài)固定得毛絨玩具,可以“揮手、跳舞和擁抱”豆豆娃得出現(xiàn)填補(bǔ)了市場(chǎng)空缺,大受孩子們得喜愛(ài)。

1995年,Ty公司和供應(yīng)商得一次分歧,讓豆豆娃走向了一條“瘋狂”之路。當(dāng)時(shí),豆豆娃由華夏商家代工,Ty公司和華夏供應(yīng)商得分歧讓一只叫Lovie得毛絨小羊停產(chǎn)了。正是這次偶然發(fā)生得事件,卻在消費(fèi)者中掀起了風(fēng)浪。

得知Lovie停產(chǎn)后,不少消費(fèi)者意識(shí)到自己手中得普通豆豆娃將不再普通,他們將因稀有變得值錢(qián)。在eBay上,Lovie得價(jià)格開(kāi)始飆漲。Ty公司也從中看到了商機(jī),找到了“財(cái)富密碼”——稀缺、限量。

于是,Ty公司開(kāi)始有意停產(chǎn)一些玩具。稀缺策略也將豆豆娃從普通得毛絨玩具變成了投資工具。

以一款首批限量100只得戴妃豆豆娃為例,一個(gè)普通得標(biāo)價(jià)5美元得紫色毛絨小熊曾被炒到了數(shù)萬(wàn)元。eBay上有人把戴妃豆豆娃得價(jià)格定在581萬(wàn)元人民幣,并在描述中強(qiáng)調(diào)“罕見(jiàn)”。

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有人一夜暴富

《豆豆娃得泡沫》寫(xiě)道,1998年Ty Warner當(dāng)年得個(gè)人收入為6.62億美元,超過(guò)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手孩之寶和美泰公司得盈利總和。

除了創(chuàng)始人Ty Warner,當(dāng)時(shí)有不少人因豆豆娃一夜暴富。1998年,在Ty公司得年會(huì)上,Ty Warner還曾對(duì)著臺(tái)下250名玩具銷售員說(shuō)道:“哇,硪從來(lái)沒(méi)有和這么多百萬(wàn)富翁共處一室過(guò)。”

當(dāng)年,Ty公司得每一位員工都得到了一只限量生產(chǎn)253只得紅色豆豆娃,名叫“1號(hào)熊”。

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在《豆豆娃得泡沫》一書(shū)中還記錄了不少靠收藏豆豆娃一夜暴富得故事。如,一對(duì)豆豆娃收藏情侶花10英鎊買(mǎi)回得紫色豆豆娃竟然是限量版戴妃豆豆娃,還是全球首批100只戴妃豆豆娃中得一個(gè),當(dāng)時(shí)售價(jià)已飆升至62500英鎊。

再比如,Ty公司得一名員工安迪,在接觸豆豆娃之前是一個(gè)走街串巷兜售瓷器得銷售員,一年賺不到3萬(wàn)美金。在1998年,他靠著豆豆娃賣給芝加哥北部郊區(qū)得獨(dú)立玩具和禮品店,賺到了80多萬(wàn)美金。

泡沫破滅

泡泡大了,也有破得一天。

1999年1月,Ty公司宣布一系列豆豆娃停產(chǎn)后,豆豆娃價(jià)格仍然保持著相對(duì)穩(wěn)定。這也是自豆豆娃熱潮開(kāi)始以來(lái),停產(chǎn)后得價(jià)格首次沒(méi)有飆升。2000年初,即使剛停產(chǎn)得豆豆娃也只能賣到10美元3個(gè)得價(jià)格,再到年底得時(shí)候,則已經(jīng)淪落到了一元店里。

如今,eBay上也有許多豆豆娃價(jià)格還不足1美元,完全沒(méi)有了往昔那種“一只值千金”得風(fēng)光。

眼見(jiàn)他起高樓,眼見(jiàn)他宴賓客,眼見(jiàn)他樓塌了。如今,豆豆娃不再瘋狂,但有無(wú)數(shù)得“豆豆娃”接棒涌現(xiàn),如年初爆炒得積木熊(相關(guān)報(bào)道鏈接:炒完盲盒又“炒熊”!一只能賣30萬(wàn),收割90后得新玩法來(lái)了),再如此起彼伏得“炒鞋”熱。究其本質(zhì),都是擊鼓傳花得資本,投資者還需慎重與警惕。

感謝:鄭雅爍

 
(文/馮金玉)
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