在剛剛過去的21世紀(jì)第二個(gè)10年里，中國音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了傳統(tǒng)唱片到數(shù)字化時(shí)代的巨大轉(zhuǎn)型，版權(quán)改革浪潮催生了全新的音樂市場(chǎng)模式——據(jù)《2019中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2019年數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍升至千億，毫無疑問成為了音樂市場(chǎng)的核心增長引擎。騰訊音樂娛樂集團(tuán)近期公布的2019Q3財(cái)報(bào)中，更顯示出中國在線音樂付費(fèi)用戶已經(jīng)達(dá)到3540萬。那么，2019年，為何歌迷為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿越來越強(qiáng)？亮眼的專輯銷量背后，行業(yè)的價(jià)值觸點(diǎn)又如何誕生？記者通過解析第三方盤點(diǎn)的2019年數(shù)字音樂銷量榜，帶你一探究竟。

數(shù)字專輯成為音樂作品“新常態(tài)”

2014年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)與周杰倫共同推出中國內(nèi)地首張數(shù)字專輯《哎呦，不錯(cuò)哦》，開創(chuàng)了數(shù)字專輯的發(fā)行新模式。五年過去后，數(shù)字專輯銷量在各大音樂平臺(tái)不斷攀升刷新，標(biāo)志著音樂人發(fā)行作品的“新常態(tài)”已經(jīng)誕生。

曾經(jīng)，《哎呦，不錯(cuò)哦》專輯用20塊一張的價(jià)格賣了16萬張，而縱觀2019年數(shù)字專輯的銷量排行，共有7張數(shù)字專輯的銷量超50萬張，其中6張均來自騰訊音樂旗下平臺(tái)發(fā)行。排名前三的R1SE《就要擲地有聲的炸裂》銷量達(dá)到了297萬張、李宇春《哇》和泰勒·斯威夫特《Lover》銷量達(dá)百萬張。

而在第三方盤點(diǎn)的2019年數(shù)字專輯銷售額排行榜中，前十位作品中的8席均由騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下平臺(tái)發(fā)行，其中在音樂平臺(tái)上發(fā)行的蔡徐坤數(shù)字專輯《YOUNG》的總銷售額已超過5000萬元，位居全網(wǎng)銷量第一。而在蔡徐坤之外，這8個(gè)名單中既包含R1SE、火箭少女這樣投身音樂事業(yè)的優(yōu)秀新生代組合，同時(shí)也涵蓋國際樂壇“頂流”泰勒·斯威夫特，以及跨界音樂領(lǐng)域的相聲演員張?jiān)评住Ｍ瑫r(shí)，張藝興、李宇春、周杰倫等音樂人更是以穩(wěn)定輸出的音樂品質(zhì)維持在榜單前列，顯示出優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容對(duì)用戶消費(fèi)習(xí)慣的強(qiáng)大影響力。

付費(fèi)浪潮助推音樂產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展

音樂作為內(nèi)容產(chǎn)品融匯了音樂創(chuàng)作者和產(chǎn)業(yè)人的勞動(dòng)結(jié)晶，用戶付費(fèi)習(xí)慣和內(nèi)容價(jià)值激發(fā)尤為重要。在優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的價(jià)值回歸，用戶音樂消費(fèi)熱情的不斷增長背后，其實(shí)也離不開中國數(shù)字音樂平臺(tái)多年來對(duì)用戶需求的洞察和付費(fèi)意識(shí)培育，以及在數(shù)字音樂商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新嘗試。

以騰訊音樂娛樂集團(tuán)為例，作為中國在線音樂娛樂服務(wù)的領(lǐng)航者，其一直致力于幫助音樂乃至文化娛樂行業(yè)最大程度釋放核能價(jià)值，如通過開辟“藝人空降評(píng)論區(qū)”的互動(dòng)方式，舉辦粉絲線下見面會(huì)、分享會(huì)提升藝人與粉絲的互動(dòng)性等。對(duì)于有潛力卻缺乏機(jī)會(huì)的新手歌手，騰訊音樂娛樂集團(tuán)也打造了“騰訊音樂人”扶持計(jì)劃，為原創(chuàng)音樂人不斷拓寬展示平臺(tái)。在聯(lián)動(dòng)文化娛樂產(chǎn)業(yè)方面，騰訊音樂娛樂集團(tuán)聯(lián)動(dòng)了游戲、影視等泛娛樂相關(guān)行業(yè)，成功推出了“TME+”，打破各行業(yè)相對(duì)孤立的狀態(tài)，讓音樂成為文化娛樂行業(yè)發(fā)展的加速器。最終，通過商業(yè)模式各鏈條環(huán)環(huán)相扣，打造出活躍的消費(fèi)市場(chǎng)，音樂產(chǎn)業(yè)的上中下游才能深度連接，一個(gè)開放共贏的音樂生態(tài)環(huán)境就此誕生。

（記者：楊暢）