1月15日電 1月14日，京東超市和百事食品(中國)有限公司(簡稱“百事食品”)正式簽署戰(zhàn)略合作意向書。未來，雙方將圍繞產品反向定制，營銷、數(shù)據共享及品類管理，供應鏈提升等方面展開深入合作，并提出未來三年京東平臺家庭組合裝產品銷售額實現(xiàn)300%增長的戰(zhàn)略目標。京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業(yè)部總裁馮軼，百事大中華區(qū)食品業(yè)務高級副總裁兼總經理謝長安等共同出席簽約儀式。

京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業(yè)部總裁馮軼現(xiàn)場表示，“百事公司是全球食品行業(yè)的領導者，也是京東超市多年的重要合作伙伴。此次雙方建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，將實現(xiàn)資源最大程度的共享共贏，從而開創(chuàng)更加輝煌的新局面。”

京東超市聯(lián)合百事食品打造定制產品引領個性化消費潮流

1993年，百事公司食品業(yè)務隨著樂事薯片的引進正式進入中國市場。如今，百事公司在華的食品業(yè)務已經發(fā)展壯大到7家食品工廠，并擁有樂事、桂格、奇多、多力多滋等眾多知名食品品牌，深受中國消費者的喜愛。

如今，在消費升級的趨勢下，消費者更加注重品質消費，個性化、差異性的產品越來越受追捧。2019年，百事食品在京東推出的“航海王”主題樂事禮盒、“奇樂無窮”奇多定制套裝、桂格“飛天”限量禮盒等產品受到消費者的歡迎，并取得了亮眼的銷售業(yè)績。而根據此次戰(zhàn)略合作內容，百事食品將在京東大數(shù)據支持下，繼續(xù)為京東提供獨家定制產品，滿足更精細化的市場需求，引領食品行業(yè)的個性化消費潮流。

花樣營銷打造王牌合作欄目 雙方合力實現(xiàn)精準消費者觸達

除了定制產品的打造，京東超市和百事食品還在營銷方面有著豐富的成功合作經驗。百事食品旗下的桂格品牌已連續(xù)五年與京東合作舉辦“早餐節(jié)”，以場景需求為切入點，聯(lián)合多個品類、數(shù)十個知名品牌，為京東平臺用戶提供營養(yǎng)、健康、便捷的早餐解決方案，獲得了銷售額和消費者口碑的雙豐收。此外，百事食品還多次與京東聯(lián)合，先后推出了“大牌風暴”、“超有飯er”、“超星選”等頗具新意的主題營銷活動，精準觸達目標消費群體，實現(xiàn)了品牌與用戶的有機聯(lián)動。

百事大中華區(qū)食品業(yè)務高級副總裁兼總經理謝長安表示，“百事食品和京東超市一直保持著友好、緊密的合作關系，尤其是在營銷方面，‘早餐節(jié)’、‘超星選’等聯(lián)合活動取得了積極的消費者反饋、實現(xiàn)了雙方的共贏。未來，百事食品與京東超市將繼續(xù)保持營銷方面深度合作，為消費者提供更優(yōu)質的消費體驗。”根據此次戰(zhàn)略合作內容，百事食品將根據京東用戶需求，為消費者提供多款零食和沖飲品類的獨家定制產品，滿足市場更精細化的需求。

依托大數(shù)據進行精細化管理 強強聯(lián)合做大品類蛋糕

此次雙方的戰(zhàn)略合作簽約，也在大數(shù)據合作方面達成了進一步的共識。據了解，京東超市將向百事食品開放相關銷售數(shù)據以及營銷數(shù)據，以便百事食品調整在京東的銷售和營銷策略及投入。同時，百事食品作為沖飲谷物的品類艦長，也將基于大數(shù)據為京東提供該品類的戰(zhàn)略規(guī)劃分析和增長建議。

此外，百事食品還將與京東物流供應鏈合作，從而提高供應鏈效率，提升消費者體驗。未來京東超市和百事食品將進一步深化在產品、營銷、物流等領域的合作，共同引領食品行業(yè)新風向，為用戶打造更高品質的消費體驗。