關(guān)鍵詞匹配模式之廣泛匹配

?1廣泛匹配的概念

廣泛匹配是所有匹配模式中覆蓋范圍最廣的匹配模式，匹配條件是網(wǎng)民的搜索詞只要與關(guān)鍵詞有一定的相關(guān)性，推廣信息就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。所有精確匹配、短語匹配能夠匹配的搜索詞，廣泛匹配都能夠匹配。例如，賬戶中的關(guān)鍵詞為“34-567”，在設(shè)置廣泛匹配后都可能展示。

廣泛匹配是網(wǎng)民的搜索詞只要與關(guān)鍵詞有一定的相關(guān)性，推廣信息就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)

?廣泛匹配的注意事項(xiàng)

官方表示，當(dāng)關(guān)鍵詞是“34567”并且是廣泛匹配時(shí)，網(wǎng)民搜索“12-34”“12-56”等搜索詞時(shí)不能匹配此關(guān)鍵詞，但是真正推廣時(shí)這種搜索詞也是有機(jī)會(huì)觸發(fā)關(guān)鍵詞的，所以廣泛匹配的范圍過于廣泛，使用要“適當(dāng)”。使用廣泛匹配會(huì)有大量無用的搜索詞觸發(fā)用戶關(guān)鍵詞，并且點(diǎn)擊用戶推廣創(chuàng)意，所以需要結(jié)合能查到搜索詞的工具和否定關(guān)鍵詞來排除無用搜索詞。

?什么時(shí)候使用廣泛匹配

預(yù)算充足。當(dāng)用戶推廣預(yù)算充足時(shí)，可以大量使用廣泛匹配來覆蓋大量的意向網(wǎng)民，并且可以擴(kuò)充項(xiàng)目曝光量，讓更多的網(wǎng)民知道自己的項(xiàng)目，提高網(wǎng)站流量，為后續(xù)推廣做鋪墊。但廣泛匹配的關(guān)鍵詞較多會(huì)使推廣費(fèi)用增加，且轉(zhuǎn)化率相對(duì)較低。

針對(duì)性使用。一些用戶只把賬戶中出價(jià)較低并且跟自己業(yè)務(wù)非常相關(guān)的關(guān)鍵詞部置為廣泛匹配，這樣即使有大量的點(diǎn)擊，企業(yè)損失的預(yù)算也不會(huì)過多，在可以承受的范圍內(nèi)，并且可以適當(dāng)擴(kuò)充流量。

剛開始推廣的賬戶。企業(yè)在剛剛開始推廣時(shí)，為了通過搜索詞找到更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，會(huì)暫時(shí)把大部分關(guān)鍵詞設(shè)置為廣泛匹配，推廣一段時(shí)間后可以在后臺(tái)搜索關(guān)鍵中找到網(wǎng)民的搜索詞，并且選擇搜索量相對(duì)較大、相關(guān)性較強(qiáng)的搜索詞作為推廣賬戶中的關(guān)鍵詞，非常有效的擴(kuò)詞方法。

?廣泛匹配的優(yōu)勢(shì)

定位更多的潛在客戶，捕捉更多的商機(jī)。

展現(xiàn)機(jī)會(huì)最多，能給大量網(wǎng)民留下印象，從而最大可能地提升品牌知名度

節(jié)省時(shí)間和精力，不需要提交所有相關(guān)的關(guān)鍵詞，不必?fù)?dān)心漏掉關(guān)鍵詞。

?廣泛匹配的劣勢(shì)

覆蓋大量網(wǎng)民，相對(duì)于其他匹配模式而言，花費(fèi)更多的推廣費(fèi)用。

覆蓋的網(wǎng)民中意向客戶比例過低，最終的推廣轉(zhuǎn)化率較低。

由于對(duì)應(yīng)單個(gè)關(guān)鍵詞的搜索詞量大，無法靈活地控制關(guān)鍵詞排名與出價(jià)。

輔助內(nèi)容各匹配模式的顯示符號(hào)

在百度推廣賬戶中，每種匹配模式都有自己獨(dú)特的符號(hào)表示，對(duì)用戶的賬戶

理有一定的幫助。

關(guān)鍵詞上加中括號(hào)（[]，半角字符）表示精確匹配

關(guān)鍵詞上加雙引號(hào)內(nèi)嵌中括號(hào)（"[]"，半角字符）表示精確包含。

關(guān)鍵詞上加雙引號(hào)（""，半角字符），表示參加同義包含，

關(guān)鍵詞加雙引號(hào)內(nèi)嵌大括號(hào)（"{}"，半角字符）表示參加核心包含。

關(guān)鍵詞上不加任何符號(hào)表示廣泛匹配，