2019年對(duì)于游戲直播行業(yè)來(lái)說(shuō)依舊熱鬧，斗魚(yú)赴美上市，短視頻平臺(tái)發(fā)家的快手、B站也入局拓展游戲直播業(yè)務(wù)。

斗魚(yú)(NASDAQ:DOYU)宣布，公司董事會(huì)已批準(zhǔn)一項(xiàng)股票回購(gòu)計(jì)劃，從2019年12月20日起的最長(zhǎng)12個(gè)月內(nèi)，最多回購(gòu)1億美元普通股。

對(duì)于游戲直播賽道的多個(gè)玩家來(lái)說(shuō)，該行業(yè)早已不是單一通過(guò)打賞抽成經(jīng)營(yíng)的“粗野工廠”，隨著多年發(fā)展，游戲直播行業(yè)背后已形成一條包括網(wǎng)紅主播、游戲版權(quán)、賽事版權(quán)、賽事運(yùn)營(yíng)、公會(huì)在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。有分析師稱(chēng)，斗魚(yú)回購(gòu)舉措，出于管理層對(duì)游戲直播行業(yè)和斗魚(yú)自身發(fā)展的信心。記者 劉暢

回購(gòu)背后拉動(dòng)股價(jià)上升

近期，斗魚(yú)方面宣布，公司董事會(huì)批準(zhǔn)一項(xiàng)股票回購(gòu)計(jì)劃，在未來(lái)一年內(nèi)最多回購(gòu)1億美元的普通股(以美國(guó)存托股形式體現(xiàn))。公告顯示，斗魚(yú)計(jì)劃利用手中資金進(jìn)行此次股票回購(gòu)，回購(gòu)需滿足相關(guān)法規(guī)，將不時(shí)在公開(kāi)市場(chǎng)上以現(xiàn)行市價(jià)、公開(kāi)市場(chǎng)交易、私下協(xié)商交易、大宗交易或其他法律允許的方式進(jìn)行。

有分析師表示，斗魚(yú)此番股票回購(gòu)有意穩(wěn)定現(xiàn)有股價(jià)，可能希望通過(guò)此舉穩(wěn)定投資者信心，同時(shí)可增加盈利以促進(jìn)股價(jià)快速回升，同時(shí)，回購(gòu)的股票一般不再對(duì)外出售，這樣就可增加現(xiàn)有市場(chǎng)流通股票每股的盈利水平，進(jìn)而刺激投資者購(gòu)買(mǎi)股票。

斗魚(yú)三季報(bào)顯示，第三季度斗魚(yú)總營(yíng)收達(dá)18.59億元，較2018年同期增長(zhǎng)81.3%；非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下錄得凈利潤(rùn)7220萬(wàn)元，較第二季度環(huán)比增長(zhǎng)37%，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利。

用戶規(guī)模方面，斗魚(yú)季度平均MAU達(dá)到1.64億，其中移動(dòng)端MAU達(dá)到5210萬(wàn)；付費(fèi)用戶達(dá)到700萬(wàn)，同比增長(zhǎng)66%，繼續(xù)領(lǐng)跑游戲直播行業(yè)。

斗魚(yú)創(chuàng)始人兼CEO陳少杰表示，三季度以來(lái)，截至9月末，斗魚(yú)的月活用戶數(shù)據(jù)始終保持領(lǐng)先，且與其他平臺(tái)差距在擴(kuò)大，“未來(lái)我們?nèi)匀粫?huì)把用戶規(guī)模增長(zhǎng)作為最主要的戰(zhàn)略重點(diǎn)，通過(guò)繼續(xù)和騰訊等游戲開(kāi)發(fā)商合作打造更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，舉辦更多的賽事活動(dòng)。同時(shí)保持內(nèi)容多樣化，來(lái)提升用戶的黏性”。

資料顯示，第三季度，斗魚(yú)組織和直播了電競(jìng)賽事超過(guò)50場(chǎng)，轉(zhuǎn)播大型電競(jìng)賽事超過(guò)70場(chǎng)，并且簽約了一系列具有高潛力的電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。陳少杰表示，游戲直播還存在非常大的行業(yè)潛力，隨著快手等平臺(tái)的切入，行業(yè)將迎來(lái)流量等各方面的提振，“斗魚(yú)作為直播平臺(tái)主要用戶集中在硬核的電競(jìng)游戲用戶和重度游戲玩家，這類(lèi)用戶群體的質(zhì)量好，用戶黏度高”，他表示，游戲直播的行業(yè)賽道還有變大的可能。

主播即內(nèi)容，游戲直播更看重主播綜合性價(jià)比

游戲直播行業(yè)與優(yōu)愛(ài)騰等視頻平臺(tái)類(lèi)似，都是通過(guò)向網(wǎng)民提供有吸引力的視頻節(jié)目?jī)?nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)用戶的留存和付費(fèi)，都有自己的內(nèi)容上游。優(yōu)愛(ài)騰的內(nèi)容上游是各大影視版權(quán)方，或者以自制劇的方式提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容；而在游戲直播行業(yè)，主播是內(nèi)容的核心提供者。

斗魚(yú)擁有行業(yè)內(nèi)最多的獨(dú)家頭部游戲主播，截至2019年第三季度，斗魚(yú)已與包括前IG戰(zhàn)隊(duì)LOL分部隊(duì)長(zhǎng)PDD、DNF超人氣主播旭旭寶寶、2019年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍FPX戰(zhàn)隊(duì)最強(qiáng)中單Doinb在內(nèi)的9500多位人氣主播簽訂了獨(dú)家協(xié)議。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2017年Top1000的游戲主播有33%入駐斗魚(yú)，29%入駐虎牙，2018年排名前100的游戲主播，斗魚(yú)擁有50位，排名前10的擁有8位。

根據(jù)行業(yè)慣例，行業(yè)頭部主播的簽約時(shí)長(zhǎng)少則三年，多則五年，以確保主播的商業(yè)化價(jià)值最大化地在直播平臺(tái)留存。

每年可能會(huì)有極個(gè)別頭部主播合約到期，針對(duì)頭部主播續(xù)約選擇的問(wèn)題，斗魚(yú)財(cái)務(wù)副總裁曹昊表示，頭部主播在合同到期后通常會(huì)提出更高的續(xù)約費(fèi)，這是業(yè)內(nèi)較為普遍的情況。“通常我們對(duì)主播續(xù)約的投入產(chǎn)出結(jié)果進(jìn)行綜合的考慮，如果部分主播為平臺(tái)能夠帶來(lái)的收入和貢獻(xiàn)不高，在這種情況下我們會(huì)主動(dòng)放棄一些主播，停止續(xù)約”。

斗魚(yú)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，未續(xù)約主播在合同到期之后離開(kāi)平臺(tái)，后續(xù)對(duì)平臺(tái)收入和流量影響較小。同時(shí)，斗魚(yú)方面表示，將積極推動(dòng)與公會(huì)合作構(gòu)建完善的主播培養(yǎng)機(jī)制，著力于對(duì)中腰部主播進(jìn)行挖掘和培養(yǎng)，通過(guò)中腰部主播推動(dòng)直播內(nèi)容生態(tài)的多元化。

斗魚(yú)今年7月在美國(guó)納斯達(dá)克IPO，上市以來(lái)，股價(jià)較發(fā)行價(jià)最高跌去了30%。而隨著中美第一階段貿(mào)易協(xié)議的達(dá)成，中概股在美股市場(chǎng)的表現(xiàn)明顯回暖；國(guó)內(nèi)5G的普及和電競(jìng)文化的崛起，游戲直播平臺(tái)也將迎來(lái)新的增長(zhǎng)潛力。艾媒咨詢《2019上半年中國(guó)在線直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2019年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將超5億，斗魚(yú)以日均41.4分鐘用戶活躍時(shí)長(zhǎng)位居在線直播APP首位，其后依次為花椒、YY直播、虎牙直播、企鵝電競(jìng)，日均活躍時(shí)長(zhǎng)分別為38.7分鐘、36.8分鐘、36.3分鐘和34.2分鐘。