HMV目前已經和視頻點播租賃服務公司FilmFlex（由索尼電影電視公司和迪斯尼公司成立的合資企業）達成了合作，并聯合推出了一項名為“hmvon-demand”的新服務。該服務與本周四（11月24日）正式啟動，得到了包括了好萊塢所有的主要制片公司的30多個電影分銷商的大力支持。

在進入需求日益旺盛的數字電影服務領域進行淘金的諸多公司中，HMV算是個一個不折不扣的菜鳥，它需要面對的對手有亞馬遜的LoveFilm、特易購的BlinkBox和Google的YouTube公司。此外，美國在線的視頻服務Netflix也將于2012年初在英國和愛爾蘭地區推出。作為一家音樂零售商，HMV在過去的幾個月中由于銷售額下降了15%而不得不關閉了近30家門店，目前公司正計劃在明年1月份針對連鎖店、在線服務和廣告等業務進行大規模的推廣活動。而FilmFlex則利用在線租賃模式提供了一項白色標簽服務，像Channel 4的Film4這樣的合作伙伴就依此推出了自己的電影點播品牌。