視覺中國
本地生活賽道再起變化。
鈦APP8月19日從抖音方面獲悉,餓了么和抖音共同宣布達成合作。
雙方表示,將攜手探索本地生活服務得新場景升級,通過優(yōu)質(zhì)得內(nèi)容、豐富得商品和高效得物流配送,深度連接商家與消費者,在視頻化時代帶來“即看、即點、即達”得本地生活新體驗。
依據(jù)合作,餓了么將基于抖音開放平臺,以小程序為載體,與抖音一起通過豐富得產(chǎn)品場景和技術(shù)能力,為6億抖音日活用戶提供從內(nèi)容種草、在線點單到即時配送得本地生活服務。
雙方將共同投入更多創(chuàng)新資源,支持本地生活商家發(fā)展,更好地滿足消費者城市生活即時需求。
關(guān)于雙方合作,抖音集團CEO張楠表示,抖音開放平臺是抖音連接合作伙伴和用戶得重要橋梁,抖音希望通過與餓了么得合作,為用戶帶來更豐富多元得信息、商品和服務。
“我們期待,可以和餓了么一起助力生活服務行業(yè)探索視頻化經(jīng)營,幫助中小商家更好發(fā)展。未來我們也希望,能夠通過抖音開放平臺,與更多合作伙伴一起,為用戶創(chuàng)造更大得價值。”張楠說。
阿里本地生活服務公司CEO俞永福則表示,與抖音得合作是一個新得開始,相信這次合作將進一步提升商家數(shù)字化經(jīng)營能力,為消費者帶來本地生活服務新體驗,為全行業(yè)得升級發(fā)展帶來新空間。雙方將秉承開放、共贏得理念,為建設(shè)更加健康、可持續(xù)發(fā)展得本地生活生態(tài)加一把力。
中小微企業(yè)是國民經(jīng)濟得毛細血管,餐飲等生活服務商家也是城市生活重要組成部分。雙方認為,此次合作是雙方共同探索未來、攜手順應商家數(shù)字化經(jīng)營需求得重要一步,也將助力廣大中小商家進一步提升經(jīng)營效率,為實體經(jīng)濟發(fā)展添磚加瓦。
基于龐大得流量優(yōu)勢,抖音本地生活業(yè)務發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。消息稱,1月份,抖音本地生活業(yè)務定下了400億元GMV(商品交易總額)得目標,2月,團隊將這一目標提升至500億元。不過,后來隨著疫情等因素,該目已經(jīng)有所調(diào)整。
抖音本地生活業(yè)務,主要美食、酒旅、醫(yī)美、文旅等類目得團購業(yè)務構(gòu)成,還包括一套后臺得服務體系。在運營模式上,抖音本地生活以一二線和網(wǎng)紅城市做直營、三四線和郊縣走服務商得方式破局。
當前,抖音重點發(fā)力得城市包括北京、上海、成都、杭州等地域。
與此次雙方高層宣布與餓了么合作,是抖音在本地生活賽道做出得又一重要舉措。而本地生活賽道,也已成為短視頻平臺和商家都在開拓得下一個戰(zhàn)場。
去年12月27日,快手與美團宣布達成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作。基于雙方合作協(xié)議,美團將在快手開放平臺上線美團小程序,為美團商家提供套餐、代金券、預訂等商品展示、線上交易和售后服務等完整服務能力,快手用戶將能夠通過美團小程序直達。
美團小程序已率先完成餐飲品類得試點上線,此外,還在陸續(xù)上線酒店、民宿、景區(qū)、休閑玩樂、美容美發(fā)、劇本殺等多個生活服務品類。
本地生活也是視頻號看中得蛋糕,視頻號已經(jīng)從生態(tài),包括支付借勢入局。同時,在今年6月,騰訊廣告也聯(lián)合騰訊營銷學堂發(fā)起了助力“本地商家視頻號點亮增長”得相關(guān)計劃。
(感謝首次鈦APP,|李程程)