市場(chǎng)沒(méi)有失控一路跌不停，但也不會(huì)反彈持續(xù)上漲，而是步入一輪勻速發(fā)展的通道中，未來(lái)在市場(chǎng)上能增長(zhǎng)、能反彈的只有少數(shù)企業(yè)。這才是當(dāng)前各個(gè)家電廠商必須認(rèn)清的真相。

何聲||撰稿

下半年一線市場(chǎng)是否會(huì)出現(xiàn)預(yù)期的反彈，市場(chǎng)增速到底能否從下跌轉(zhuǎn)為上漲？

連日來(lái)，隨著眾多家電廠商步入了新一輪市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的周期通道中，很多人的關(guān)注點(diǎn)也從上游的原材料價(jià)格漲還是跌，到下游的市場(chǎng)發(fā)展速度漲或跌：銅、鐵等大宗原材料價(jià)格上漲，還是下跌？一線市場(chǎng)的消費(fèi)需求是增長(zhǎng)，還是下滑？

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)在于：不管是上游的原材料價(jià)格走勢(shì)，還是下游的一線市場(chǎng)消費(fèi)走勢(shì)，對(duì)于家電企業(yè)和商家來(lái)說(shuō)，都沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，也沒(méi)有決定權(quán)，只能“隨波逐流”、選擇“順勢(shì)而為”。因?yàn)椋罅繌S商并沒(méi)有決定原材料價(jià)格走勢(shì)的能力，更沒(méi)有決定市場(chǎng)需求的能量。

跟上游原材料價(jià)格的波動(dòng)一樣，下游一線市場(chǎng)的用戶需求變化，如今對(duì)于眾多家電廠商來(lái)說(shuō)，普遍存在的最大挑戰(zhàn)，就是需求的詭異和多變，完全不是家電廠商可以輕易就能掌握節(jié)奏的。由此也給接下來(lái)的家電市場(chǎng)走勢(shì)，帶來(lái)了一些新的亮點(diǎn)和變化。

第一，家電業(yè)早就告別大漲大跌了。一線家電市場(chǎng)不會(huì)再出現(xiàn)過(guò)去那種突然失速，或者強(qiáng)勢(shì)反彈的局面。而是會(huì)在長(zhǎng)期的時(shí)間內(nèi)處在一個(gè)橫盤(pán)調(diào)整的周期之中，即上下小幅度的波動(dòng)，而且會(huì)以小幅度的市場(chǎng)下跌為主流趨勢(shì)。隨著產(chǎn)業(yè)越來(lái)越成熟，市場(chǎng)越來(lái)越規(guī)范，投機(jī)空間被不斷擠壓，自然會(huì)帶來(lái)家電產(chǎn)業(yè)從成長(zhǎng)發(fā)展周期步入成熟穩(wěn)定周期。

第二，未來(lái)一線市場(chǎng)的漲跌，其實(shí)與家電企業(yè)和商家自身發(fā)展目標(biāo)，已經(jīng)沒(méi)有直接的關(guān)聯(lián)。即下跌的市場(chǎng)上，也會(huì)出現(xiàn)上漲的家電廠商；同樣，上漲的市場(chǎng)中，過(guò)去也出現(xiàn)了下跌或出局的家電廠商。原因就在于，目前企業(yè)雖然身處市場(chǎng)通道之中，但是漲跌卻取決于自身的經(jīng)營(yíng)實(shí)力和水平。所以，不是大企業(yè)就比小企業(yè)安全，而是耐寒的企業(yè)才能走得更遠(yuǎn)。

第三，市場(chǎng)永遠(yuǎn)在變，但家電廠商聚焦產(chǎn)品和用戶的主旋律卻永遠(yuǎn)不能變化。盡管這兩三年來(lái)，一線市場(chǎng)面臨著原材料漲價(jià)、需求多變、用戶年輕化等各種挑戰(zhàn)，但是整體消費(fèi)在高端化、高品質(zhì)的賽道中一直加快突破，整體規(guī)模和數(shù)量呈現(xiàn)放量上漲走勢(shì)。在這種局面下，市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展方向越來(lái)越清晰，那就是好產(chǎn)品、好服務(wù)、好生活。

第四，所有家電廠商都要回歸產(chǎn)業(yè)的原點(diǎn)和市場(chǎng)的本位。產(chǎn)業(yè)的原點(diǎn)就是，企業(yè)到底為什么而出發(fā)（推動(dòng)產(chǎn)業(yè)門檻升級(jí)），為什么而努力（滿足用戶多樣性的需求），為什么而勇進(jìn)（創(chuàng)造人們更加美好的生活方式）。市場(chǎng)的本位則更簡(jiǎn)單，就是用戶需求的持續(xù)滿足、行業(yè)發(fā)展的可持續(xù)滾動(dòng)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的良性理性。所以，從這個(gè)角度來(lái)看，家電廠商去關(guān)注市場(chǎng)漲跌，原材料漲跌，都屬于“多管閑事”，應(yīng)該將更多的精力和資源放在“本位和本能”上，尋找自我發(fā)展的新通道、新策略。

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