CBO 見習發文人 徐秀頎

作為李佳琦直播間的“常客”，Tripollar屢次“翻車”卻依舊熱銷，而在Tripollar的背后，映射出的是家用美容儀市場缺乏相關強制生產及檢測標準。

今早（8月14日），#李佳琦公司因涉虛假宣傳被罰30萬#登上微博熱搜榜第二，引起網友們廣泛關注。

事件起因如下：李佳琦所屬公司美腕(上海)網絡科技有限公司（以下簡稱“美腕”）旗下主播于2021年11月10日通過直播平臺推廣家用電器產品“初普stopvx美容儀”。直播過程中，主播使用“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋，效果巨明顯”、“堅持用了一個月，就相當于打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇”等用語。

針對此行為，上海市長寧區市場監督管理局對美腕下發行政處罰決定書。處罰書中稱，美腕涉及虛假或者引人誤解的商業宣傳的違法行為，責令其停止違法行為并罰款30萬元。

8月13日，美腕在官方微博發布道歉聲明，稱對此類問題“高度重視，真誠接受”，未來會“對告知書所涉問題進行全面整改，完善公司規章”、“積極配合監管，進一步加強管理”。

隨著涉事多方的表態及話題熱度的下降，“虛假宣傳”風波逐漸平息，然而在此類事件背后折射出的，實則是“野蠻生長”的美容儀市場亟待規范化。

近年來，由于沒有相關市場標準，美容儀亂象層出不窮，有不少聲音在質疑美容儀是不是“智商稅”。

去年10月18日，央視新聞就在《每周質量報告》的《家用美容儀的質量調查》節目中指出，在深圳市消費者委員會對10款市面上常見家用美容儀進行的比較試驗中，發現主要有三大質量問題：鎳釋放量超標，容易引起過敏癥狀；工作升溫超過標準值，長時間使用容易導致低溫燙傷；提拉、清潔和導入效果不明顯。

事實上，有關部門已經對此類現象產生高度關注并計劃出臺法規。比如在今年4月，國家藥監局就發布了一則關于征求《射頻美容類產品分類界定指導原則》（以下簡稱“《原則》”）（征求意見稿）意見的通知的消息，《原則》中提到：“為指導射頻美容類產品的管理屬性和管理類別判定，根據《醫療器械監督管理條例》《醫療器械分類規則》《醫療器械分類目錄》等制定本原則。”

同樣，一些相關領域的專家也開始呼吁業內制定統一標準。今年5月，丁香醫生發布了《家用美容儀9大挑選建議》，經由首都醫科大學附屬北京友誼醫院、復旦大學附屬華山醫院、四川大學華西醫院等10位專家審核，再經37位行業專家復核后進行發布。

丁香醫生數字營銷中心總經理呂妍表示：“我國家用美容儀市場開啟于2013年，并以11%的年復合增長的速度不斷發展。其中抗衰類家用美容儀的年復合增長更是高達 33% 。但增長的背后，卻滋生諸多營銷亂象。因國家尚未出臺針對家用美容儀產品安全的強制性檢測標準，消費者普遍缺乏辨別良莠的能力，亟需專業人士為其提供挑選指導建議。”

在消費觀念升級的趨勢下，人們對美麗的追求愈加強烈，美容儀既能滿足更高階的護膚需求，又能幫消費者省下去美容院做護理的一大筆錢，深受消費者追捧，具有非常廣闊的市場前景。據智研咨詢發布數據顯示，美容儀市場規模從2014年的20億元一路提升到2019年的66.22億元，預計2021年我國家用美容儀市場規模將接近100億元，2026年將突破200億元。

然而，家用美容儀行業內并沒有嚴格的美容儀生產檢測標準，導致美容儀制造門檻低、產品魚龍混雜，消費者很難辨認真假好壞，所以，行業亟需專業人士的指導、權威機構的檢測以及相關部門的監管。

Editor 編輯 | 彭適

Proofreader 校對 | 王弈宇