CBO 發(fā)文人 朱聰

科蒂集團與麗人麗妝拓展合作領(lǐng)域。

8月23日，全球美妝巨頭科蒂集團與麗人麗妝2021戰(zhàn)略合作發(fā)布會在上海舉行，科蒂集團我國區(qū)總經(jīng)理蘇格安（Guilhem Souche）與麗人麗妝董事長、總經(jīng)理黃韜出席并簽署合作協(xié)議。

據(jù)了解，在此次合作中，麗人麗妝將為科蒂旗下Burberry、Marc Jacobs、Philosophy等奢侈品美妝品牌提供精細化的運營服務(wù)。

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科蒂的野心：用高奢品牌擴張我國市場

科蒂集團歷史悠久，由Francois 科蒂于1904年在法國巴黎創(chuàng)立，因開創(chuàng)現(xiàn)代香水業(yè)而享譽全球。2016年，科蒂完成了對寶潔旗下部分香水、彩妝、沙龍專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品和染發(fā)造型品牌的并購，由此收獲的Gucci美妝等標志性品牌隨之加強了科蒂自身的品牌組合；次年又獲得了英國奢侈品牌 BURBERRY（博柏利）旗下香水和美妝的授權(quán)許可，此后一躍成為全球第三大美妝公司，香水業(yè)務(wù)排名市場第一。

對于全球任何一家化妝品集團來說，我國都是一個不得不重視的超級市場，科蒂集團在我國市場的布局也正不斷加速。

在截至3月31日的2021財年三季度業(yè)績顯示，我國對科蒂集團的業(yè)績助力非常明顯。受益于實體店和電商渠道的雙重驅(qū)動，高端美妝板塊本季度在我國市場的銷量繼續(xù)保持非常強勁的增長。

在4月發(fā)布的新增長加速策略中，科蒂集團強調(diào)了電子商務(wù)和 DTC（直面消費者）渠道的重要性，還提出要“通過高端和精選消費類美容品牌在我國擴張”。

選擇與麗人麗妝這樣一個強有力的合作伙伴達成戰(zhàn)略合作，將是這個美妝香水巨頭在我國市場加速的重要一步。

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戰(zhàn)績斐然的麗人麗妝

據(jù)了解，麗人麗妝扎根線上化妝品零售業(yè)務(wù)與品牌營銷服務(wù)領(lǐng)域十多年，致力于為品牌提供全面而高效的運營及市場服務(wù)，截止至2021年12月，已經(jīng)與全球60多個知名品牌達成合作意向，運營類目從美妝拓展至母嬰、服飾等多個消費領(lǐng)域。

依靠精細運營能力、成熟的運營體系以及全域營銷的布局，麗人麗妝已獲得佳麗寶、愛茉莉太平洋、漢高等國際知名化妝品集團授權(quán)合作，與奧倫納素、后、芙麗芳絲、雪花秀、雅漾、施華蔻等六十多個全球知名品牌合作，成為品牌堅實的合作伙伴。

據(jù)了解，此番達成合作，麗人麗妝將進一步發(fā)揮公司在美妝細分領(lǐng)域中積淀的數(shù)據(jù)分析實力和消費者洞察能力，憑借在線上美妝零售與營銷領(lǐng)域積累的專業(yè)服務(wù)能力與科蒂集團持續(xù)共贏。

科蒂我國總經(jīng)理蘇格安表示，“對我們和麗人麗妝的合作充滿了信心，期望麗人麗妝能引領(lǐng)科蒂集團實現(xiàn)電商渠道的高質(zhì)量增長。”麗人麗妝董事長黃韜也認為：“麗人麗妝信奉長期主義，通過雙方在戰(zhàn)略上達成一致，科蒂集團將進一步釋放在我國高端美妝市場的品牌勢能。

自從上市后，麗人麗妝用財報數(shù)據(jù)顯示出公司的運營實力。

財報顯示，2021年，麗人麗妝實現(xiàn)營業(yè)收入共46億元，相比上年同期增長18.72%；扣非后凈利潤3.09億元，比上年同期大幅上升了41.72%。2021年一季度繼續(xù)保持增長，錄得營收約7.55億元，同比增長15.51%；凈利潤約4450萬元，同比增長5.01%。

另外據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)，截止2021年一季度，包括OHUI歐蕙、Allie皚麗、Whoo后、芙麗芳絲、奧倫納素等等，多個與麗人麗妝合作的品牌成交額均呈現(xiàn)三位數(shù)高速增長。

“麗人麗妝擅長做三種生意。”黃韜曾對《化妝品財經(jīng)在線》發(fā)文人說，“一種是幫新進我國的品牌從零到一，其二是幫陷入負增長的品牌扭轉(zhuǎn)局面，第三種是讓有雄心的品牌實現(xiàn)100%以上增長。”

據(jù)了解，除了前文提到的目前正與麗人麗妝合作的品牌之外，這家公司還曾經(jīng)是歐萊雅旗下蘭蔻、美寶蓮的線上運營商，一度主導嘗試了美寶蓮在2016年的首場線上直播。

但也有業(yè)內(nèi)人士認為，麗人麗妝雖然是目前全國水平數(shù)一數(shù)二的線上美妝代運營商，但從公司過去的經(jīng)驗來看，高奢美妝和香水品牌的運營案例并不多，能否順利承接科蒂的品牌還有待考驗。

Editor 編輯 | 吳思馨

Proofreader 校對 | 王弈宇