暑假臨近結(jié)束之際，劇綜市場(chǎng)終于迎來(lái)了這個(gè)暑期檔的高能季。
文 | 小熊
上周內(nèi)容市場(chǎng)熱度全面爆發(fā)。得益于眾多頭部劇集、節(jié)目的接連上線，大小屏均獲得了更多關(guān)注。
或許頭部節(jié)目產(chǎn)生了引領(lǐng)作用，近期不僅爆款作品扎堆，而且內(nèi)容產(chǎn)品整體熱度都在緩慢攀升。在暑假臨近結(jié)束之際，內(nèi)容市場(chǎng)終于迎來(lái)了這個(gè)暑期檔的高能季。
電視綜藝：
13檔節(jié)目收視破1
綜藝市場(chǎng)集中爆發(fā)
電視綜藝在近期迎來(lái)集中爆發(fā)，進(jìn)入了Q2與Q3的季節(jié)過(guò)渡期，大量新節(jié)目開(kāi)播，暑期王牌節(jié)目開(kāi)戰(zhàn)，讓電視綜藝市場(chǎng)整體好不熱鬧。上周末CSM63城收視率共3檔節(jié)目破2，13檔節(jié)目收視破1，可見(jiàn)中上等節(jié)目數(shù)量之多，競(jìng)爭(zhēng)之激烈。
來(lái)源：米躍傳媒
周五晚，《我國(guó)好聲音》雖收視率環(huán)比上周下滑11%，但仍以2.2+的CSM63城收視率穩(wěn)坐全周收視冠軍。《中餐廳5》收視率1.838，與近幾期收視率基本持平。《夏日少年派》1.5+，收視下滑近17%。《超腦少年團(tuán)》收視率1.281，《請(qǐng)吃飯的姐姐》收視1.176，兩檔節(jié)目均較上期收視下滑。《大城無(wú)小事城市真英雄2021》0.7+，廣東衛(wèi)視《流淌的歌聲2021》收視暴增109%，收?qǐng)?bào)0.433。
來(lái)源：衛(wèi)視小露電（下同）
周六，《非誠(chéng)勿擾》重新站上破2大關(guān)，相親節(jié)目再度迎來(lái)高光時(shí)刻。《嗨放派》正片首播，收視率1.8+。《聽(tīng)說(shuō)很好吃》改檔22點(diǎn)后收視率明顯下滑，從破2位置落至1.638，下跌28%。同日播出的美食綜藝《打卡吧吃貨團(tuán)》收視較為穩(wěn)定，保持在1.5+。《完美的夏天2》《最美中軸線》雙雙破2。《快樂(lè)大本營(yíng)》自破1大關(guān)滑落下去后無(wú)明顯起色，收視率持續(xù)在0.5上下波動(dòng)。《牛氣滿滿的哥哥》收視率0.3+。
周日，《極限挑戰(zhàn)寶藏行2》正片收視率2.071，幾乎快要站上全周收視冠軍的寶座。《蒙面舞王2》1.664，比上期收視率增長(zhǎng)11%。《向前一步》正片收視逼近0.8+，比以往時(shí)期都有明顯進(jìn)步。《不要小看我》0.6+，《天天向上》0.3+。
酷云直播關(guān)注度方面，《快樂(lè)大本營(yíng)》0.7+居首位，《極限挑戰(zhàn)寶藏行2》以0.5+的直播關(guān)注度獲得第二名，且以上兩檔節(jié)目是上周僅有的數(shù)據(jù)超0.5的綜藝節(jié)目。《牛氣滿滿的哥哥》關(guān)注度0.4+排名全周第三，與CSM63城收視測(cè)量?jī)x相差甚遠(yuǎn)。吊詭的是，周五晚王牌綜藝云集，卻無(wú)一檔節(jié)目直播關(guān)注度超0.3。
來(lái)源：酷云互動(dòng)
網(wǎng)絡(luò)上，《快樂(lè)大本營(yíng)》《我國(guó)好聲音》《中餐廳5》《奔跑吧》《天天向上》分別為美蘭德藍(lán)鷹數(shù)據(jù)平臺(tái)的前五名。在骨朵數(shù)據(jù)榜單中，《牛氣滿滿的哥哥》《我國(guó)好聲音》《天天向上》《夏日少年派》《嗨放派》位列前五。
來(lái)源：美蘭德咨詢(xún)
電視劇：
多爆款劇登陸大屏
暑期劇集市場(chǎng)終于迎來(lái)高光
劇集市場(chǎng)無(wú)疑在上周最為矚目。《掃黑風(fēng)暴》《理想之城》《我在他鄉(xiāng)挺好的》等多部不同平臺(tái)劇作紛紛在電視、網(wǎng)絡(luò)端掀起宏大聲量，暑期電視劇市場(chǎng)似乎進(jìn)入了一個(gè)爆款迭出的時(shí)期。
CSM63城測(cè)量?jī)x中，數(shù)據(jù)更勝一籌的是東方衛(wèi)視《理想之城》，收視率最高時(shí)達(dá)到2.693。然而同樣在東方衛(wèi)視前后腳播出，《掃黑風(fēng)暴》就常常要比《理想之城》收視率稍低一些。
同樣的情況也在北京衛(wèi)視出現(xiàn)，同日播出《親愛(ài)的爸媽》與《掃黑風(fēng)暴》，前者收視率往往高于后者，但《親愛(ài)的爸媽》數(shù)據(jù)并不如《理想之城》那樣突出，收視率常常不能破2，《掃黑風(fēng)暴》更有時(shí)剛剛破1。
來(lái)源：衛(wèi)視小露電
江浙兩臺(tái)《心跳源計(jì)劃》雙雙以破2收視率收官后又上新《喬家的兒女》，兩臺(tái)間收視差距較為明顯，浙江衛(wèi)視播出劇集收視率時(shí)常破2，而江蘇衛(wèi)視播出同一劇目則往往排出前五名之外。
湖南衛(wèi)視大古裝劇《與君歌》此前一直表現(xiàn)良好，而《理想之城》和《掃黑風(fēng)暴》上線后貌似稍遜一籌。該劇上周無(wú)一日收視奪冠，且收視率大多在1.5左右以較大幅度波動(dòng)。
盡管五大衛(wèi)視一日之內(nèi)最多時(shí)播出過(guò)九大劇目，但二線衛(wèi)視仍然有較強(qiáng)爆發(fā)力。深圳衛(wèi)視《愛(ài)上特種兵》一直排名二線衛(wèi)視第一，最高收視0.8+。安徽衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視播出的《小舍得》也已日均0.6+的收視表現(xiàn)排在二線衛(wèi)視靠前位置。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)海量融源收視率（全國(guó)網(wǎng)）數(shù)據(jù)顯示，東方衛(wèi)視《掃黑風(fēng)暴》收視率1.76排名第一，北京衛(wèi)視《親愛(ài)的爸媽》以1.62收視位居亞軍，東方衛(wèi)視《理想之城》1.45排名第三，北京衛(wèi)視《掃黑風(fēng)暴》1.08排名第四。這也是近期以來(lái)尼爾森測(cè)量?jī)x中數(shù)據(jù)最為亮眼的一周。湖南衛(wèi)視《與君歌》、浙江衛(wèi)視《喬家的兒女》收視率在0.7以上，江蘇衛(wèi)視《喬家的兒女》收視率不敵山東衛(wèi)視《瞄準(zhǔn)》。
來(lái)源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)（8月20日數(shù)據(jù)）
酷云直播關(guān)注度中，北京衛(wèi)視《掃黑風(fēng)暴》周平均關(guān)注度0.6+高居榜首，《親愛(ài)的爸媽》0.54排名第二。東方衛(wèi)視《掃黑風(fēng)暴》直播關(guān)注度同樣超0.5，比《理想之城》高出0.1。
來(lái)源：酷云互動(dòng)
網(wǎng)絡(luò)上，《掃黑風(fēng)暴》熱度更高一籌，骨朵網(wǎng)絡(luò)熱度高達(dá)79.81，單周播放量接近12億。近期網(wǎng)絡(luò)上流傳著“送審版”《掃黑風(fēng)暴》盜版片源，主流媒體相繼報(bào)道。盜版需要遏制，但這一現(xiàn)象也從側(cè)面反映出該劇在網(wǎng)絡(luò)上的受歡迎程度。《理想之城》《喬家的兒女》《與君歌》《親愛(ài)的爸媽》骨朵熱度均在60以上，分別位列前五名。
來(lái)源：骨朵數(shù)據(jù)
網(wǎng)絡(luò)綜藝：
頭部網(wǎng)綜陸續(xù)開(kāi)播
“迷綜”賽道風(fēng)潮減弱
暑假臨近結(jié)束時(shí)，網(wǎng)綜市場(chǎng)才越來(lái)越熱鬧。上周末，《德云斗笑社2》《舞蹈生》等各大平臺(tái)頭部節(jié)目相繼開(kāi)播，繼續(xù)補(bǔ)充著競(jìng)爭(zhēng)激烈的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)。
長(zhǎng)期霸占網(wǎng)綜熱度頭名的《萌探探探案》終于在收官后讓位于頭部競(jìng)技類(lèi)綜藝。節(jié)目上周在美蘭德藍(lán)鷹數(shù)據(jù)平臺(tái)中熱度排名第四，甚至都沒(méi)能登上骨朵網(wǎng)絡(luò)熱度榜前十名的名單中。同屬推理綜藝賽道的《密室大逃脫3》上周也沒(méi)能躋身兩大榜單前十。
《披荊斬棘的哥哥》成了近來(lái)網(wǎng)綜領(lǐng)域真正意義上的“頂流”，不僅屠榜兩家榜單，且熱度值還有正在上升之趨勢(shì)，或許該節(jié)目將成為今年暑期最熱門(mén)的爆款綜藝。
來(lái)源：骨朵數(shù)據(jù)
《這！就是街舞4》已斬獲美蘭德平臺(tái)第二，骨朵平臺(tái)第四的全網(wǎng)熱度。節(jié)目目前豆瓣評(píng)分高達(dá)8.9，在以往的四季節(jié)目中尚屬最高，一部“綜N代”行至第四季依舊能保持高口碑實(shí)為不易。
《心動(dòng)的信號(hào)4》上周收官迎來(lái)熱度爆發(fā)，斬獲骨朵數(shù)據(jù)第二、美蘭德藍(lán)鷹平臺(tái)熱度第三的亮眼佳績(jī)。當(dāng)屬同一賽道的《女兒們的戀愛(ài)4》《90婚介所》也雙雙在各大熱度榜單上擁有了一席之地，可見(jiàn)情感類(lèi)真人秀節(jié)目依舊是今夏的熱門(mén)網(wǎng)綜題材。
《脫口秀大會(huì)4》開(kāi)播以來(lái)熱度穩(wěn)固，上周在骨朵、美蘭德雙榜上均排名第五，且熱度仍然有繼續(xù)上升的跡象。同為喜劇節(jié)目的《德云斗笑社2》上周末開(kāi)播，只不過(guò)尚未躋身前十名，熱度有待進(jìn)一步發(fā)酵。
來(lái)源：美蘭德咨詢(xún)
愛(ài)奇藝舞蹈競(jìng)演節(jié)目《舞蹈生》上線兩天就已擠進(jìn)骨朵熱度榜第十，隨網(wǎng)友“太美了”的驚呼，該節(jié)目或在熱度進(jìn)一步發(fā)酵后成為今夏的黑馬網(wǎng)綜。
《說(shuō)唱聽(tīng)我的2》《少年說(shuō)唱企劃》《爆裂舞臺(tái)》《明日創(chuàng)作計(jì)劃》等音樂(lè)節(jié)目依舊保持熱度，與以往變化不大。
網(wǎng)絡(luò)劇：
甜寵劇熱度上升
“榮耀粉”擠破服務(wù)器
上周周間，“騰訊視頻崩了”登陸熱搜，網(wǎng)友戲稱(chēng)是粉絲涌入《你是我的榮耀》劇中婚禮現(xiàn)場(chǎng)，“踏破了門(mén)檻”。雖是一句戲言，但可見(jiàn)該劇網(wǎng)絡(luò)影響力之大，網(wǎng)絡(luò)熱度之雄，堪稱(chēng)今夏網(wǎng)劇領(lǐng)域的最大爆款。
以《你是我的榮耀》為代表，眾多甜寵劇在上周熱度上升。譬如新開(kāi)播的古裝劇《周生如故》一周以?xún)?nèi)就排名骨朵、美蘭德兩大榜單第二。再如《世界微塵里》《暗格里的秘密》《原來(lái)我很愛(ài)你》《你的名字我的姓氏》《機(jī)智的上半場(chǎng)》等劇都在熱度榜前十名中擁有了姓名。
來(lái)源：美蘭德咨詢(xún)
懸疑是網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域的另一大重要題材。B站獨(dú)播劇《雙鏡》上周熱度連升22位排名全網(wǎng)第六，《法醫(yī)秦明之無(wú)聲的證詞》熱度也排名前十。
來(lái)源：骨朵數(shù)據(jù)
電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇流行的題材風(fēng)潮似乎此消彼長(zhǎng)。在電視劇市場(chǎng)播出眾多爆款大劇時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)內(nèi)就被頗具網(wǎng)感的甜寵、懸疑等圈層內(nèi)容填充，此中真正誕生如《你是我的榮耀》一般的爆款作品，既需要實(shí)力，也需要運(yùn)氣。
