離離暑云散，裊裊涼風(fēng)起。暑氣正退散，但家電各上市公司半年報數(shù)據(jù)出爐，卻帶來看不見的硝煙：格力電器的增長和盈利承壓、惠而浦中國的增虧、小熊電器業(yè)績首次負(fù)增長、京東“不太賺錢”，顯然為一線市場未來走勢帶來諸多不確定性；即便是業(yè)績還不錯的小米集團(tuán)、創(chuàng)維集團(tuán)、帥豐電器、蘇泊爾和拼多多，同樣也面臨持續(xù)增長的壓力。

需求的疲軟和市場競爭白熱化，正讓家電的上游制造商和下游零售商等整個產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)入存量競爭的新周期下，廠商經(jīng)營邏輯和變革必然要保持與市場一致。此時，于家電企業(yè)而言，守好產(chǎn)品質(zhì)量的底線是根本；從宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)的變化中找到風(fēng)口則是必然；以用戶為核心探索和實(shí)踐適合自己的發(fā)展道路，則是贏得未來的關(guān)鍵。

在家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，多年來包括網(wǎng)紅小風(fēng)扇、傳統(tǒng)電磁爐在內(nèi)的小家電抽檢質(zhì)量不合格，仍警醒著產(chǎn)業(yè)和企業(yè)對質(zhì)量的監(jiān)管紅線絲毫不能松懈；商務(wù)部門鼓勵家電家具循環(huán)利用的利好，和寧夏曝光6家非法拆解廢舊電器企業(yè)的矛盾，則意味著消費(fèi)升級是趨勢、循環(huán)經(jīng)濟(jì)是機(jī)遇，但是企業(yè)要想抓住機(jī)遇，還要夯實(shí)自身實(shí)力，找到突破口。

聚焦到企業(yè)層面，領(lǐng)軍者持續(xù)向前的探路仍在持續(xù)：海爾衣聯(lián)網(wǎng)啟動全球首個洗衣機(jī)“碳中和”工廠認(rèn)證；美的空調(diào)再次立足空調(diào)和除濕機(jī)兩類產(chǎn)品在物聯(lián)網(wǎng)時代的操作體驗(yàn)，制定相關(guān)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，解決用戶交互問題；TCL發(fā)布MiniLED戰(zhàn)略和超大屏戰(zhàn)略，首次表態(tài)要挑戰(zhàn)三星成為世界電視老大；海信視像旗下子品牌Vidda升級；格蘭仕4.0科技體驗(yàn)館正式對外開放，意在拉近用戶與企業(yè)科技創(chuàng)新的距離；松下“家的N+1”五大空間的打造等等，均是面向用戶生活品質(zhì)提升和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的融合，以期構(gòu)建持續(xù)增長動能的嘗試。

正在迎來“銅九銀十金十一”超級促銷季的家電廠商們，相信會在接下來的3個月內(nèi)于一線市場上釋放出“厚積薄發(fā)”的競爭力。

小家電質(zhì)量難控，網(wǎng)紅和傳統(tǒng)品類都中招

國家家電質(zhì)量檢測中心公布的數(shù)據(jù)顯示，該檢測機(jī)構(gòu)對全國7省市64家企業(yè)生產(chǎn)的70批次便攜式風(fēng)扇產(chǎn)品進(jìn)行測試發(fā)現(xiàn)，17.1%的產(chǎn)品不合格。而且部分產(chǎn)品使用偽劣鋰電池零部件，有可能會造成爆炸或起火，對人體傷害等級較高。便攜式風(fēng)扇因時尚、方便備受年輕人青睞，京東家電數(shù)據(jù)顯示今年該品類銷售同比增長130%，但顯然質(zhì)量管控與銷量增長并不匹配。

不止是便攜式風(fēng)扇這種網(wǎng)紅品類，傳統(tǒng)小家電品類的質(zhì)量問題也難以杜絕。北京市場監(jiān)管局披露，近期對北京市生產(chǎn)、銷售的小家電產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督抽查中，發(fā)現(xiàn)18組小家電產(chǎn)品不合格。產(chǎn)品存在標(biāo)志和說明、輸入功率和電流、電源連接和外部軟線、接地措施等不符合標(biāo)準(zhǔn)要求；涉及涉新寶股份摩飛網(wǎng)紅榨汁杯、愛仕達(dá)旗下的電磁灶產(chǎn)品。由此來看，對于小家電的質(zhì)量監(jiān)管仍道阻且長。

鼓勵循環(huán)經(jīng)濟(jì)，寧夏曝光非法拆舊家電企業(yè)

日前，商務(wù)部門表示將順應(yīng)消費(fèi)形勢，提升傳統(tǒng)消費(fèi)能級，擴(kuò)大二手車流通，鼓勵家電家具循環(huán)利用、以舊換新，促進(jìn)梯次消費(fèi)、循環(huán)消費(fèi)。特別強(qiáng)調(diào)，鼓勵有條件的地區(qū)家電家具循環(huán)利用、以舊換新。同一天，寧夏多地通過暗訪查處6家企業(yè)涉嫌非法拆解廢舊電器電子產(chǎn)品。

當(dāng)前我國家電保有量已經(jīng)超過21億臺，大部分家電品類都進(jìn)入存量市場時期，循環(huán)經(jīng)濟(jì)、循環(huán)消費(fèi)成為未來趨勢。從《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》到《關(guān)于鼓勵家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標(biāo)責(zé)任制行動的通知》，政策對鼓勵家電循環(huán)經(jīng)濟(jì)不斷加碼。不過，從寧夏查處的非法經(jīng)營企業(yè)來看，循壞經(jīng)濟(jì)在家電產(chǎn)業(yè)的落地是企業(yè)機(jī)遇，但同時也要防止投機(jī)者鉆空子。

海爾洗衣機(jī)搶跑碳中和：全國煥新計劃下鄉(xiāng)

“全國低碳日”當(dāng)天，海爾衣聯(lián)網(wǎng)“碳中和”工廠認(rèn)證啟動儀式在青島海爾洗衣機(jī)互聯(lián)工廠舉行：從產(chǎn)品“低碳”制造，到“1+N”科學(xué)減碳計劃和行動路徑，海爾衣聯(lián)網(wǎng)工廠致力于為行業(yè)樹立全方位低碳化樣板。而面向市場更新?lián)Q代需求，海爾洗衣機(jī)還啟動“鄉(xiāng)村振興、煥新中國”活動，以免費(fèi)清洗、以舊換新等為用戶煥新品質(zhì)洗護(hù)生活。

隨著家電市場進(jìn)入“存量時代”，激發(fā)用戶更新消費(fèi)的潛力顯然是產(chǎn)業(yè)面臨的一大課題。在戰(zhàn)略層面，以“碳中和”為方向推動低碳經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；在市場層面，通過“以舊換新”、“補(bǔ)貼”等方式煥新需求，無疑是密不可分的兩大路徑。海爾洗衣機(jī)相輔相成的兩大活動具有重大現(xiàn)實(shí)意義，也將掀起一場新的用戶消費(fèi)升級、產(chǎn)業(yè)綠色高質(zhì)量升級的新潮。

美的空調(diào)主導(dǎo)，空調(diào)及除濕機(jī)物聯(lián)系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)過審

由美的空調(diào)聯(lián)手中國家電研究院起草的《搭載物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)的智能家電的技術(shù)要求 家用房間空氣調(diào)節(jié)器》、《搭載物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)的智能家電的技術(shù)要求 除濕機(jī)》中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)審查會于日前召開，來自美的空調(diào)、中國家電研究院、華為、上海交通大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)、西安交通大學(xué)、中國合格評定國家認(rèn)可中心等單位共17位專家及參會代表，經(jīng)細(xì)致審查后通過了標(biāo)準(zhǔn)審查，由起草組報中標(biāo)協(xié)批準(zhǔn)并發(fā)布。

該系列標(biāo)準(zhǔn)以HarmonyOS物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)為原型，從搭載物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)智能空調(diào)器及除濕機(jī)產(chǎn)品的智能控制界面、配網(wǎng)能力、快速聯(lián)網(wǎng)等方面詳細(xì)規(guī)定了智能物聯(lián)技術(shù)要求，為規(guī)范智能物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)及除濕機(jī)產(chǎn)品的評價體系提供技術(shù)支撐和依據(jù)。未來，用戶只需一臺具有物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)的手機(jī)，與產(chǎn)品輕輕一碰，即可暢連體驗(yàn)和隨心智控，無需安裝任何APP

TCL啟動Mini LED戰(zhàn)略：電視業(yè)務(wù)力爭全球第一

TCL實(shí)業(yè)控股召開“看見，更有遠(yuǎn)見”為主題的TCL Mini LED戰(zhàn)略發(fā)布會，會上發(fā)布TCL X12 8K Mini LED 領(lǐng)曜智屏、98"IMAX 巨幕智屏等多款新品。更值得注意的是，TCL還分享了Mini LED戰(zhàn)略和超大屏戰(zhàn)略：力爭3-5年將TCL智屏做到全球第一，在大尺寸中TCL Mini LED的銷售滲透率超60%。

在TCL電視的產(chǎn)業(yè)賽道中，“大屏”和“高畫質(zhì)”是其布局的中心。因此Mini LED+超大屏是主角，更是未來TCL達(dá)成全球第一的核心戰(zhàn)略。對于智屏第一的目標(biāo)，TCL表達(dá)了高度自信，因?yàn)槭芤嬗诖怪碑a(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢，2020年TCL電視實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢增長，全年銷量3534萬臺，居于全球出貨量第二。不過，TCL目前電視出貨量除了自有品牌，更多還來自于對外的OEM貼牌。

海信蘇寧易購深化合作，子品牌Vidda轉(zhuǎn)型

蘇寧易購與海信集團(tuán)達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，雙方將在品牌營銷、產(chǎn)品渠道、服務(wù)創(chuàng)新等領(lǐng)域加強(qiáng)協(xié)同合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。針對即將到來的“蘇寧易購&海信9.9嗨購盛典”，海信電視、空調(diào)以及“冰洗冷”多品類參與，覆蓋蘇寧易購線上線下全場景。雙方明確10億元的銷售目標(biāo)，以消費(fèi)券補(bǔ)貼、以舊換新、超值套購、全額預(yù)售等多種優(yōu)惠服務(wù)，助力品質(zhì)消費(fèi)。

海信視像旗下年輕電子潮牌Vidda舉行品牌升級暨音樂電視新品發(fā)布會，正式面向年輕群體推出音樂電視“新物種”——酷狗聯(lián)名款Vidda音樂電視V3F-PRO。未來Vidda將聚焦屏幕載體，圍繞居家、出行、辦公全場景拓展消費(fèi)電子產(chǎn)品集群。同時，還公布全新“一二三”品牌戰(zhàn)略：做年輕人的第一臺好電視，三年內(nèi)成為行業(yè)前二的互聯(lián)網(wǎng)品牌，透露出對未來市場的野心。

格蘭仕4.0科技體驗(yàn)館迎客，用戶感受創(chuàng)新魅力

日前，坐落于細(xì)滘河畔的格蘭仕4.0科技體驗(yàn)館正式開門迎客。航天微波爐、工業(yè)4.0生產(chǎn)線、前沿家電技術(shù)、時尚家居、人氣爆款美食、兒童游樂區(qū)……在各式各樣的互動體驗(yàn)中，來自廣州、佛山、中山的上百名大人小孩紛紛“打卡”，零距離感受中國智能制造的“脈動”。

格蘭仕4.0科技體驗(yàn)館旨在將“科技+家電+美食”創(chuàng)新融合，呈現(xiàn)出制造業(yè)年輕且活力的有趣姿態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)潮流，展現(xiàn)企業(yè)打造工業(yè)美食旅游路線的實(shí)力，為大眾帶來具有科技+家電+美食的全新互動體驗(yàn)。科技體驗(yàn)館的建成，意味著格蘭仕工業(yè)4.0基地將不再是一座制造型基地，而更是一個研發(fā)實(shí)力與網(wǎng)紅魅力兼具的“燈塔工廠”。

松下亮相五大空間新品：以家裝搶奪消費(fèi)升級

松下住宅設(shè)備BU新品發(fā)布會于杭州召開。發(fā)布會以“家的N+1”為主題,松下整裝、衛(wèi)浴空間、廚房空間、家居、康養(yǎng)五大事業(yè)空間攜新品亮相。在“家的N+1”中，N代表中國無數(shù)家庭，1則是松下提供的不同空間的設(shè)計和產(chǎn)品，松下意在通過二者的多樣化組合，構(gòu)建用戶所想象和追求的美好家。

時代不斷發(fā)展，松下住宅設(shè)備BU仍堅守“企業(yè)是社會公器”的核心理念。家的N+1，是松下以人為本的居住空間的整體靈活提案，從小空間組合擴(kuò)展到大的家居空間。這也意味著，松下未來將在住宅空間領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，以創(chuàng)造更加舒適、環(huán)保、安全、健康的家居空間為目標(biāo)，整合資源開辟新的增長賽道。

格力電器上半年收入增30%，盈利水平強(qiáng)復(fù)蘇

格力電器交出2021上半年“成績單”：實(shí)現(xiàn)總營收920.11億元，同比增長30.32%，歸母凈利潤同比增長48.64%至94.57億元。期內(nèi)營收與2018年同期持平，還沒有恢復(fù)到2019年上半年同期的營收水平；凈利潤上，報告期與2017年同期持平，相較于2018年、2019年的128.06億元、137.5億元有所下降。但是在疫情持續(xù)沖擊之下，格力電器這份半年報業(yè)績?nèi)匀粨屟郏尫懦銎髽I(yè)發(fā)展的底氣。

在這份不錯的半年報中，外界最關(guān)注的則是格力電器近年來多次提到的“多元化”，還沒有顯著的改善效果：2021年上半年，主業(yè)空調(diào)營收占總營收的73.79%，同比增長62.57%；營收占比第二大的“其他業(yè)務(wù)”收入共計201.2億元，占比22.1%，同比增長1.67%。而生活電器、智能裝備、其他主營三項(xiàng)業(yè)務(wù)營收共占總營收的4.11%，且三項(xiàng)業(yè)務(wù)營業(yè)收入較去年同期均有所下滑。這是公司的挑戰(zhàn)，也是未來一段時間格力電器業(yè)績增長的空間。

創(chuàng)維集團(tuán)和創(chuàng)維數(shù)字半年報：海外市場營收增長

創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布2021年上半年業(yè)績報告：報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收225.67億元，同比增長41.2%；毛利37.45億元，毛利率為16.6%。其中國內(nèi)市場營業(yè)額為146.41億元，增長率達(dá)40.8%，營收貢獻(xiàn)為64.9%。來自海外市場的營業(yè)額為79.26億元，營收貢獻(xiàn)為35.1%，增長率達(dá)42.0%。業(yè)務(wù)方面得益于“5G+AI+終端”發(fā)展戰(zhàn)略，多媒體業(yè)務(wù)營收達(dá)到136.55億元，同比增長45.4%。

創(chuàng)維集團(tuán)旗下子公司創(chuàng)維數(shù)字發(fā)布2021年半年報：報告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入45.75億元，同比增長23.37%；歸母凈利潤2.84億元，同比增長59.09%；扣非凈利潤1.51億元，同比增長17.88%。其中，國外銷售和國內(nèi)銷售分別占總營收的64.05%和35.95%，國內(nèi)銷售同比增加28.77%，國外銷售同比增加14.8%。未來將以智能系統(tǒng)技術(shù)支撐公司“智能終端”“寬帶設(shè)備”“專業(yè)顯示”和“運(yùn)營服務(wù)”四大業(yè)務(wù)板塊。

小米集團(tuán)半年報大漲：手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼

小米集團(tuán)發(fā)布2021年第二季度財報和上半年財報。財報顯示，該公司當(dāng)季總收入為878億元，同比增長64.0%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為63億元，同比增長87.4%。總收入和經(jīng)調(diào)整凈利潤均創(chuàng)單季度歷史新高。2021年上半年小米營收1646.71億元，同比增長59.5%；經(jīng)調(diào)整凈利潤為123.91億元，同比增長118.4%。

分業(yè)務(wù)來看，2021年第二季度，小米集團(tuán)智能手機(jī)收入達(dá)591億元，同比增長86.8%，尤其在歐洲地區(qū)智能手機(jī)市場占有率首次達(dá)到第一名；互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)70億元，同比增長19.1%，且境外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入和收入貢獻(xiàn)均創(chuàng)歷史新高。截止截至2021年6月30日，小米電視的付費(fèi)用戶數(shù)目增長至470萬，同比增長17.1%。

惠而浦中報繼續(xù)虧：格蘭仕入主帶來反彈空間

惠而浦中報成績單出爐，在2019年、2020年業(yè)績接連虧損背景下，今年上半年惠而浦經(jīng)營業(yè)績?nèi)匀弧安缓每础薄?shù)據(jù)顯示，上半年惠而浦實(shí)現(xiàn)的營業(yè)收入約25.42億元，同比增長17.94%；實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤虧損約1.29億元，相比去年1.16億元增虧；扣非后凈利潤虧損約1.88億元，較去年同期也同比增虧。

自2019年以來，惠而浦經(jīng)營業(yè)績持續(xù)承壓，不過今年5月格蘭仕的入主，正對外釋放新的信號。從要約收購截至今年6月末，格蘭仕持有惠而浦股份的比例已達(dá)53.84%。半年報中，惠而浦也作出了下半年的經(jīng)營計劃，包括做大做強(qiáng)白色家電、健全產(chǎn)品品類、雙品牌運(yùn)作等層面，展示出對未來的市場信心。伴隨格蘭士對惠而浦的整合，也讓外界對惠而浦多了幾分期待。

蘇泊爾小熊電器帥豐半年報：廚小電加速分化

集成灶上市公司帥豐電器發(fā)布2021年上半年度報告：報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營收4.19億元，同比增長60.15%；歸母凈利潤1.24億元，同比增長64.19%。二季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤0.9億元，同比增長48.6%。其中，集成灶營收為3.9億元，同比增長了58.1%。長遠(yuǎn)來看，集成灶行業(yè)增長紅利仍在，加上帥豐產(chǎn)能釋放，一定時期內(nèi)大概率將保持高增長。

蘇泊爾發(fā)布2021年度半年報：報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入104.34億元，同比增長27.44%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤8.66億元，同比增長29.87%；實(shí)現(xiàn)歸母扣非凈利潤8.60億元，同比增長45.52%。其營業(yè)收入略高于2019年同期水平。營收增速主要得益于其外銷營業(yè)收入的大幅增長，報告期內(nèi)外銷營業(yè)同比增長68.65%，且占比由24.75%提高至32.75%。

與傳統(tǒng)小家電品牌蘇泊爾還不錯的半年報相比，小熊電器的半年報首次出現(xiàn)負(fù)增長。2021年半年報顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入16.34億元，同比下降4.89%；實(shí)現(xiàn)凈利潤1.39億元，同比大跌45.3%；扣非后凈利潤1.25億元，同比下跌48.77%。當(dāng)然，業(yè)績下滑與去年疫情期間市場基數(shù)過高有關(guān)，不過從銷售凈利率、凈資產(chǎn)收益率等核心數(shù)據(jù)看，已折射出小熊電器的運(yùn)作邏輯正經(jīng)受考驗(yàn)。

京東拼多多財報對比：零售市場也進(jìn)入存量時代

京東發(fā)布2021年第二季度及中期財報顯示，上半年總營收4569.77億，經(jīng)營利潤總額為19.61億元；其中二季度的營收雖然同比增長26.2%至2538億元，但是經(jīng)營利潤僅有3億元，同比下降了94%。背后是京東在一季度起調(diào)整了業(yè)務(wù)分類報告，新業(yè)務(wù)抵消京東零售的增長趨勢，不過對于其整體未來仍然呈穩(wěn)健態(tài)勢。

另一零售巨頭拼多多也發(fā)布Q2財報。當(dāng)季凈利潤為24億元，這是拼多多繼2020年Q3后，第二次實(shí)現(xiàn)單季盈利，也是上市三年以來，首次實(shí)現(xiàn)的大規(guī)模盈利。虧了六年，拼多多終于掙錢了，不過營收方面卻呈現(xiàn)頹勢：Q1營收為221.7億元，同比增速為239%，到了Q2營收為230.5億元，同比增長為89%，收入和增速均低于市場預(yù)期。顯然，人口紅利消失后，放棄低價的拼多多如何維持盈利還很難說。

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