在短視頻大行其道的今天，長(zhǎng)視頻的用戶使用時(shí)長(zhǎng)正逐漸減少。近年來興起的中視頻理念，再次吹響了視頻內(nèi)容細(xì)分化的號(hào)角，有的廠商已在中視頻領(lǐng)域展開積極探索。
在近期舉辦的西瓜PLAY好奇心大會(huì)上，西瓜視頻總裁任利鋒表示，“中視頻正在迎來一個(gè)多屏?xí)r代，西瓜視頻也將基于此，在智能電視等渠道上做更多嘗試和投入”。不只是今年，在去年的西瓜PLAY大會(huì)上，任利鋒就提出了中視頻的概念，此后，騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷等視頻平臺(tái)都在中視頻領(lǐng)域展開相關(guān)行動(dòng)。
那么，相較于短視頻和長(zhǎng)視頻，中視頻是不是一個(gè)偽概念？積極推動(dòng)中視頻發(fā)展的西瓜視頻，背后的用意又是什么？
中視頻真的“中”嗎？
當(dāng)前，中視頻并沒有一個(gè)十分準(zhǔn)確且完整的概念，就像是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展出現(xiàn)的許多新詞匯新概念一樣，需要有一個(gè)逐步完善的過程。去年，任利鋒首次提出“中視頻”的概念，從視頻時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容播放形式和內(nèi)容生產(chǎn)模式三個(gè)角度定義中視頻的特征，具體為1-30分鐘的視頻時(shí)長(zhǎng)、以橫屏形式播放、以PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）模式生產(chǎn)的視頻。
乍一看，除了強(qiáng)調(diào)PGC模式外，這不就是更短的長(zhǎng)視頻或更長(zhǎng)的短視頻嗎？之所以對(duì)長(zhǎng)短視頻進(jìn)行劃分，是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶對(duì)視頻形式新需求的出現(xiàn)和平臺(tái)發(fā)展等因素的共同結(jié)果。當(dāng)中視頻的概念出現(xiàn)時(shí)，出現(xiàn)了許多質(zhì)疑的聲音，有的用戶表示這是一個(gè)偽概念。
為了不被原來提出的中視頻概念給框住，在今年的西瓜PLAY大會(huì)上，任利鋒在演講中回應(yīng)：“中視頻當(dāng)然是對(duì)時(shí)長(zhǎng)的描述，但這個(gè)時(shí)長(zhǎng)，并不是單純物理意義上的時(shí)間長(zhǎng)短，更不是夾縫，而是一種最常見的視頻形態(tài)。所以我覺得，中視頻的空間，遠(yuǎn)不止手機(jī)”。
的確，不以視頻內(nèi)容的長(zhǎng)短去定義視頻形式，那么就不會(huì)有長(zhǎng)視頻和短視頻的劃分了。一個(gè)行業(yè)的成熟，往往會(huì)衍生出許多新概念，如智能手機(jī)里的百元機(jī)、千元機(jī)和旗艦機(jī)，汽車行業(yè)的A級(jí)車、B級(jí)車和C級(jí)車，按動(dòng)力形式劃分，還能再分為燃油、純電或混動(dòng)等，在線視頻行業(yè)同樣如此。
新的中視頻概念意在拓展中視頻的發(fā)展空間，在形式上強(qiáng)調(diào)這是一種常見的視頻形態(tài)，在播放設(shè)備上突破手機(jī)的局限，將中視頻內(nèi)容引入到其它播放設(shè)備上，如智能電視。根據(jù)西瓜視頻公布的數(shù)據(jù)顯示，主打中視頻內(nèi)容的西瓜視頻在近幾個(gè)季度中，在電視端的播放時(shí)長(zhǎng)占比在不斷增長(zhǎng)，2021年第二季度占比達(dá)到35.33%，用電視看中視頻越來越流行。
其實(shí)，現(xiàn)階段的中視頻更像是短視頻和長(zhǎng)視頻交織發(fā)展的特殊產(chǎn)物，短視頻的延伸和長(zhǎng)視頻的收縮，在內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)上進(jìn)一步往中視頻（1-30分鐘）靠攏。以抖音為例，視頻時(shí)長(zhǎng)早已不局限于最初15秒或1分鐘，在2019年8月的抖音首屆創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音宣布逐步放開15分鐘視頻權(quán)限，而一些長(zhǎng)視頻平臺(tái)播放的劇集，單集時(shí)長(zhǎng)也不一定是40分鐘，如《理想照耀中國》，甚至一些標(biāo)稱40分鐘一集的電視劇，掐頭去尾去掉中途的廣告后，實(shí)際的內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)也可能接近35分鐘。
中視頻想要得到長(zhǎng)足發(fā)展，還需要進(jìn)一步界定具體的概念。籠統(tǒng)的來講，現(xiàn)在的許多視頻都能直接稱為中視頻，但視頻制作者可能一開始并沒有中視頻的概念，反而是中視頻概念的出現(xiàn)，讓一些視頻被迫戴上了中視頻的帽子。西瓜視頻積極推動(dòng)中視頻的發(fā)展，背后自然有其用意。
西瓜視頻的詩與遠(yuǎn)方
西瓜視頻的前身是2016年5月上線的“頭條視頻”，2017年6月將品牌升級(jí)為西瓜視頻，成為字節(jié)跳動(dòng)旗下主打中視頻的在線視頻平臺(tái)。但是，在字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品體系中，抖音和今日頭條過于耀眼，同時(shí)西瓜視頻目前面臨著許多問題。
從極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告來看，在2020年3月到2021年3月間，西瓜視頻的月均DUA（日活躍用戶）存在下滑趨勢(shì)，從4300萬下滑到3400萬。為了吸引用戶，字節(jié)跳動(dòng)曾先后砸錢請(qǐng)用戶免費(fèi)看電影，包括《囧媽》和《你好，李煥英》，至今《囧媽》在西瓜視頻上仍能免費(fèi)觀看。
在中視頻方面，西瓜視頻叫上自己的兩個(gè)老大哥（抖音和頭條），聯(lián)合推出“中視頻伙伴計(jì)劃”，創(chuàng)作者加入計(jì)劃后，創(chuàng)作的視頻可以一鍵發(fā)向三大平臺(tái)，享受西瓜、抖音和頭條的視頻創(chuàng)作收益。不過，視頻強(qiáng)調(diào)“原創(chuàng)”和“橫屏”兩大屬性，意在強(qiáng)調(diào)中視頻屬性。
背靠大樹好乘涼的西瓜視頻，可以借助抖音和頭條對(duì)創(chuàng)作者的影響力，以提升本平臺(tái)的吸引力。其實(shí)，多平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)模式，一直都是字節(jié)跳動(dòng)培育私域流量的主要方式之一，中視頻伙伴計(jì)劃要幫助的不僅是西瓜視頻，也在為抖音和今日頭條創(chuàng)造更多可能，如《囧媽》一樣，用戶可以選擇在西瓜、抖音和頭條選擇自己喜歡的平臺(tái)觀看。
前段時(shí)間，今日頭條作為出品方，聯(lián)合壹心娛樂和李現(xiàn)工作室（聯(lián)合出品），率先在國內(nèi)推出“明星個(gè)人軟科幻懸疑迷你劇”《剩下的11個(gè)》，該劇第一季共六集，除了最后一集為10分鐘外，其它集的時(shí)長(zhǎng)都控制在6分鐘以內(nèi)。同樣的，《剩下的11個(gè)》也能在西瓜視頻平臺(tái)播放，但從出品方和宣傳方式來看，今日頭條才是背后的真正的主角。目前，該劇相關(guān)的話題在微博的閱讀量達(dá)11億，讓今日頭條得以繼續(xù)破圈，吸引其它平臺(tái)用戶。
抖音逐漸放寬對(duì)視頻時(shí)長(zhǎng)的限制和今日頭條在視頻內(nèi)容上的積極新探索，無形中都會(huì)給西瓜視頻帶來壓力。從平臺(tái)屬性角度來看，西瓜視頻、抖音和今日頭條存在一定交集，西瓜視頻強(qiáng)調(diào)自己的中視頻屬性、并積極推動(dòng)中視頻發(fā)展，是在強(qiáng)調(diào)自己平臺(tái)的特色，與其它平臺(tái)（包括字節(jié)系平臺(tái)）形成差異化。
無論是短視頻、中視頻還是長(zhǎng)視頻，對(duì)于視頻創(chuàng)作者和視頻的消費(fèi)者來說，視頻的長(zhǎng)短只是一種呈現(xiàn)形式，我們更要關(guān)注的是視頻本身，是視頻內(nèi)容要傳達(dá)的價(jià)值。西瓜視頻積極推動(dòng)中視頻發(fā)展的同時(shí)，本質(zhì)上需要推動(dòng)視頻內(nèi)容質(zhì)量的提升，平臺(tái)是內(nèi)容的聚集地，只有視頻內(nèi)容質(zhì)量獲得普遍提升，平臺(tái)才能有自己的詩和遠(yuǎn)方。
