書籍簡介

SEO搜索引擎實戰詳解

作者: 金楠 / 等
出版社: 清華大學出版社
出版年: 2014-2-1
頁數: 348
裝幀: 平裝

獲取方法

轉發本文，私信發送：0602

目錄

第1篇 SEO理論
第1章 SEO概述（ 教學視頻：22分鐘） 2
1.1 SEO是什么 2
1.2 SEO的發展歷程 3
1.3 SEO的巨大作用 3
1.3.1 SEO為網站盈利提供保證 4
1.3.2 SEO能樹立企業品牌 5
1.3.3 SEO處理信任危機 6
1.4 SEO的關系 7
1.4.1 SEO與排名的關系 7
1.4.2 SEO與SEM的關系 8
1.4.3 SEO與網站運營的關系 8
1.5 SEO是長期的工作 9
1.5.1 SEO沒有捷徑可走 9
1.5.2 SEO見效需要一定的時間 9
1.5.3 SEO需要循序漸進 10
1.6 SEO沒有秘訣 10
1.6.1 SEO只有技巧沒有秘訣 10
1.6.2 SEO需要不斷堅持 11
1.6.3 SEO應有合理的計劃 11
1.7 SEO常見術語 11
1.8 小結 18
第2章 搜索引擎揭秘（ 教學視頻：177分鐘） 20
2.1 搜索引擎簡介 20
2.2 搜索引擎的分類 23
2.2.1 全文搜索引擎 23
2.2.2 目錄索引 25
2.2.3 元搜索引擎 26
2.2.4 集合式搜索引擎 28
2.2.5 垂直搜索引擎 29
2.2.6 門戶搜索引擎 30
2.3 搜索引擎的作用 31
2.4 用戶常見的搜索意圖 31
2.4.1 導航型搜索 32
2.4.2 信息型搜索 34
2.4.3 交易型搜索 35
2.5 搜索引擎的工作原理 36
2.5.1 蜘蛛爬行、抓取網頁 37
2.5.2 服務器處理網頁 40
2.5.3 檢索服務 44
2.6 搜索引擎鏈接理論 47
2.6.1 Google PR 47
2.6.2 HillTop算法 49
2.6.3 信任與反信任排名算法 50
2.6.4 百度超鏈分析技術 52
2.6.5 HITS算法 53
2.7 必會的高級搜索引擎指令 55
2.7.1 高級搜索引擎指令解析 55
2.7.2 高級搜索引擎指令的組合使用 69
2.7.3 使用高級搜索引擎指令分析網站 72
2.8 搜索結果與用戶單擊的關系 73
2.8.1 搜索結果界面分析 73
2.8.2 用戶瀏覽單擊搜索結果的習慣 76
2.8.3 其他影響用戶單擊的因素 78
2.9 百度排名算法的影響因素 78
2.9.1 網頁title關鍵詞的使用 79
2.9.2 關鍵詞在網頁描述中的使用 79
2.9.3 關鍵詞在H標簽中的使用 79
2.9.4 關鍵詞是否加粗、加黑等 80
2.9.5 關鍵詞在頁面URL中的使用 80
2.9.6 圖片Alt中關鍵詞優化 81
2.9.7 網站的權重值 81
2.9.8 網頁正文內容關鍵詞相關性 81
2.9.9 網頁的層次深度 82
2.9.10 網頁內容的原創度 82
2.9.11 網頁關鍵詞的周圍文字 82
2.9.12 排名頁面外鏈的流行度、廣泛度 83
2.9.13 網站內部鏈接的錨文本 83
2.9.14 外部鏈接的錨文本 83
2.9.15 外部鏈接頁面內容與關鍵詞相關度 84
2.9.16 外部鏈接頁面本身的鏈接流行度 84
2.9.17 外部鏈接頁面在相關主題網站中的鏈接流行度 84
2.9.18 外部鏈接網站與關鍵詞相關度 84
2.9.19 網站新外部鏈接產生的速率 85
2.9.20 外部鏈接網站更新頻率 85
2.9.21 外部鏈接網站域名的特殊性 85
2.9.22 外部鏈接網站的權重值 86
2.9.23 外部鏈接的年齡 86
2.9.24 網頁內容拼寫的正確性 86
2.9.25 網站域名年齡 87
2.9.26 網站服務器響應速度 87
2.9.27 網站是否有懲罰記錄 87
2.9.28 檢索關鍵詞與網站主題的相關度 88
2.9.29 用戶行為數據排名因素 88
2.9.30 網站新頁面產生的速率 89
2.9.31 人工賦予權重 89
2.9.32 地理位置影響 90
2.10 搜索引擎喜歡的網站性質 90
2.10.1 內容相關性 90
2.10.2 網頁權威性 91
2.10.3 網站實用性 91
2.11 小結 92
第2篇 SEO實戰
第3章 網站分析方法及優化計劃（ 教學視頻：72分鐘） 94
3.1 網站分析的作用 94
3.1.1 確定網站的優化目標 94
3.1.2 確定網站的推廣關鍵詞 95
3.1.3 了解競爭對手的情況 95
3.1.4 制定合理的網站優化方案 96
3.2 選擇什么樣的關鍵詞 96
3.2.1 網站目標定位的關鍵詞 97
3.2.2 選擇質量高的關鍵詞 97
3.2.3 避免定位模糊的關鍵詞 98
3.2.4 更好轉化效果的關鍵詞 98
3.3 怎樣挖掘關鍵詞 99
3.3.1 目標定位的關鍵詞 99
3.3.2 分析同類網站關鍵詞 100
3.3.3 搜索引擎提示的關鍵詞 100
3.3.4 長尾關鍵詞工具挖掘 101
3.3.5 關鍵詞的不同形式及組合 102
3.3.6 問答平臺的提問提煉關鍵詞 103
3.3.7 網絡社區的標題提煉關鍵詞 104
3.3.8 聯想用戶搜索習慣 105
3.4 網站關鍵詞布局及表現形式 106
3.4.1 關鍵詞分配技巧 106
3.4.2 關鍵詞在頁面中的布局分析 107
3.4.3 關鍵詞在頁面的表現形式 108
3.4.4 關鍵詞的密度情況分析 109
3.5 網站外鏈分析及計劃 109
3.5.1 外鏈分析有什么作用 110
3.5.2 外鏈建設的目標 112
3.5.3 外鏈效果怎樣分析 113
3.5.4 制定合理的外鏈建設方案 114
3.6 網站市場分析及計劃 115
3.6.1 網站整體市場的評估 115
3.6.2 分析網站主要的競爭對手 117
3.6.3 制定可行性市場策略 117
3.7 競爭對手分析 118
3.7.1 競爭對手的質量情況 118
3.7.2 競爭對手的主要數據分析 120
3.7.3 競爭對手的排名數據分析 121
3.7.4 競爭對手的產品定位分析 122
3.7.5 競爭對手的競價排名情況 123
3.8 網站日常分析方法 123
3.8.1 網站日志的分析 124
3.8.2 關鍵詞數據統計分析 125
3.8.3 網站流量分析 127
3.8.4 網站權重分析 127
3.8.5 網站收錄分析 128
3.8.6 網站快照時間跟蹤 129
3.8.7 用戶行為分析 129
3.8.8 分析結果匯總，修正優化方案 132
3.9 小結 133
第4章 網站內部優化（ 教學視頻：127分鐘） 135
4.1 站內整體架構 135
4.1.1 搜索引擎友好的DIV+CSS結構 136
4.1.2 JS腳本代碼和CSS外置 138
4.1.3 點線面的完美布局 139
4.1.4 禁止使用框架結構 141
4.2 建設利于優化的后臺程序 142
4.3 物理結構 145
4.3.1 扁平物理結構 145
4.3.2 樹狀物理結構 146
4.4 鏈接結構 146
4.5 頁面冗余代碼優化 148
4.5.1 減少meta標簽冗余代碼 148
4.5.2 減少樣式冗余代碼 149
4.5.3 給網頁整體瘦身 150
4.6 網站導航目錄優化 152
4.6.1 導航結構清晰化 152
4.6.2 目錄結構精簡化 153
4.7 網站地圖SiteMap優化 154
4.7.1 什么是網站地圖 154
4.7.2 網站地圖有什么作用 155
4.7.3 Html網站地圖的建立 156
4.7.4 XML網站地圖的建立 157
4.7.5 網站地圖提交搜索引擎 159
4.8 網站內部權重傳導 160
4.8.1 鏈接指向重點頁面 160
4.8.2 減少非目標頁面權重導入 161
4.8.3 相關頁面鏈接傳遞權重 162
4.9 禁止收錄與跟蹤 163
4.9.1 Robots文件優化 163
4.9.2 meta robots優化 165
4.9.3 nofollow優化 166
4.10 URL優化方法 167
4.10.1 URL優化的目標 168
4.10.2 減少URL的層次及長度 168
4.10.3 URL的內容含關鍵詞 169
4.10.4 動態URL的優缺點 170
4.10.5 URL靜態化 171
4.10.6 URL重定向到規范網址 172
4.10.7 路徑的絕對與相對 174
4.11 頁面內容優化 177
4.11.1 篩選關鍵詞 177
4.11.2 Title的關鍵詞優化 179
4.11.3 Description的關鍵詞優化 182
4.11.4 Keywords的關鍵詞優化 184
4.11.5 H標簽的關鍵詞優化 184
4.11.6 圖片ALT的關鍵詞優化 185
4.11.7 關鍵詞在網頁中的出現位置 186
4.11.8 關鍵詞在網頁中的變式展現 187
4.11.9 控制關鍵詞的密度 188
4.11.10 加粗關鍵詞 188
4.11.11 內部鏈接錨文本 189
4.11.12 避免關鍵詞在網站內部競爭 190
4.11.13 避免站內內容重復 191
4.11.14 提高關鍵詞周圍文字的相關性 192
4.11.15 關鍵詞拆分布局在網頁中 192
4.12 內部優化不利因素 193
4.12.1 整站使用Flash 193
4.12.2 Javascript導航或鏈接 194
4.12.3 網站代碼冗余 195
4.12.4 網頁內容與已收錄內容高度重復 195
4.12.5 網站內部重復內容過多 196
4.12.6 鏈向低質量或垃圾站點 197
4.12.7 過分堆砌關鍵詞 197
4.12.8 大量出售鏈接 198
4.12.9 經常更改網頁meta標簽 199
4.12.10 網頁違規跳轉 199
4.12.11 使用框架結構 200
4.12.12 登錄才能顯示網頁內容 200
4.12.13 網站更新頻率波動太大 201
4.13 HTTP狀態碼 201
4.13.1 常見的HTTP狀態碼 202
4.13.2 HTTP錯誤狀態的產生 203
4.13.3 建立必要的404頁面 203
4.14 小結 204
第5章 網站外部優化（ 教學視頻：81分鐘） 206
5.1 外部鏈接概述 206
5.1.1 Google PR算法 206
5.1.2 外部鏈接有什么作用 207
5.1.3 外鏈的表現形式 208
5.2 外部鏈接優化建議 209
5.2.1 外部鏈接錨文字優化 210
5.2.2 外部鏈接網站的質量 211
5.2.3 外部鏈接網頁的相關性 211
5.2.4 外部鏈接網站的相關性 212
5.2.5 外部鏈接的廣泛度 213
5.2.6 外部鏈接的數量 213
5.3 外部鏈接建設方法 215
5.3.1 交換友情鏈接 215
5.3.2 到網站導航提交網站 216
5.3.3 企業供求商鋪發布外鏈 217
5.3.4 分類信息平臺發布外鏈 217
5.3.5 博客及論壇發布外鏈 218
5.3.6 問答平臺發布外鏈 219
5.3.7 站長查詢平臺查詢記錄中的外鏈 220
5.3.8 書簽網摘平臺 221
5.3.9 制作鏈接誘餌 222
5.4 友情鏈接交換查詢技巧 223
5.4.1 注意對方的PR及百度權重高低 223
5.4.2 首頁快照是否及時更新 224
5.4.3 網站收錄情況 225
5.4.4 出站鏈接數量多少 226
5.5 網站外鏈建設方案調整 226
5.5.1 網站外鏈收錄分析 226
5.5.2 外鏈建設遇到的問題 227
5.5.3 外鏈建設方案要及時調整 228
5.6 小結 229
第6章 白帽、黑帽和灰帽（ 教學視頻：51分鐘） 230
6.1 白帽、黑帽和灰帽的關系 230
6.2 常見的黑帽SEO方法 231
6.2.1 關鍵詞堆砌 231
6.2.2 隱藏文字及鏈接 232
6.2.3 買賣鏈接 234
6.2.4 鏈接工廠 235
6.2.5 鏡像網站 235
6.2.6 軟件群發博客外鏈 236
6.2.7 掛黑鏈 237
6.2.8 PR劫持 237
6.2.9 橋頁（門頁） 239
6.2.10 違規跳轉 239
6.2.11 誘餌替換 240
6.2.12 斗篷法 241
6.3 做好灰帽也能成功 242
6.4 搜索引擎對作弊的懲罰 243
6.5 小結 245
第3篇 SEO進階
第7章 SEO綜合實戰（ 教學視頻：124分鐘） 248
7.1 分析網站制定優化目標 248
7.1.1 網站的市場定位 248
7.1.2 分析競爭對手的情況 249
7.1.3 確定網站關鍵詞排名目標 251
7.1.4 網站關鍵詞轉化的要求 251
7.1.5 網站品牌推廣目標 252
7.2 制定網站優化策略 253
7.2.1 內部優化策略 253
7.2.2 外部優化策略 254
7.2.3 制定優化方案計劃書 255
7.3 選擇合適的域名 255
7.3.1 選擇便于記憶的域名 256
7.3.2 選擇利于優化的域名 256
7.4 怎樣選擇穩定高速的服務器 257
7.4.1 選擇權威的服務器提供商 258
7.4.2 選擇穩定的服務器 258
7.4.3 購買適合的主機套餐 259
7.4.4 注重服務器的安全性 260
7.5 建設搜索引擎友好的網站架構 261
7.5.1 優化建站系統 261
7.5.2 使用友好的網站架構 261
7.5.3 精簡的代碼 262
7.6 網站關鍵詞的分布 263
7.6.1 網站關鍵詞布局到各級網頁 263
7.6.2 頁面關鍵詞的優化 264
7.6.3 長尾關鍵詞布局在文章頁 265
7.7 原創有價值的內容 265
7.7.1 網站內容原創性 266
7.7.2 有價值的網站內容 266
7.7.3 內容真實可靠 267
7.8 增加外部鏈接 267
7.8.1 選擇重點關鍵詞為錨文本 267
7.8.2 外鏈要廣泛 268
7.8.3 增加高質量的外部鏈接 269
7.9 網站日常監測 269
7.9.1 網站日志監測尋找網站問題 270
7.9.2 監測網站流量數據 271
7.9.3 監測關鍵詞排名 272
7.9.4 外鏈優化效果監測 273
7.10 優化過程中策略的調整 274
7.10.1 根據網站收錄情況調整 274
7.10.2 選擇機會關鍵詞優化 274
7.10.3 重點關鍵詞排名調整優化策略 275
7.10.4 網站改版升級 275
7.11 SEO常見問題分析 276
7.11.1 網站收錄不完全 276
7.11.2 搜索引擎索引庫的錯誤網頁 276
7.11.3 網站被K怎么辦 278
7.11.4 Site網站首頁不在第一位 279
7.11.5 過度優化導致權重下降 280
7.11.6 長期看不到優化效果 280
7.11.7 首頁快照不更新 281
7.11.8 關鍵詞排名不穩定 282
7.11.9 只有流量沒有品牌效應 283
7.11.10 受到搜索引擎的懲罰 284
7.11.11 轉化率低，跳出率高 284
7.12 注意網站安全 285
7.12.1 服務器安全問題 285
7.12.2 網站自身安全問題 286
7.13 實戰案例分析 286
7.13.1 內部優化案例 286
7.13.2 外部優化案例 289
7.14 小結 290
第8章 搜索引擎發展趨勢（ 教學視頻：41分鐘） 291
8.1 個性化搜索 291
8.2 整合搜索 293
8.3 垂直搜索 295
8.4 區域性搜索 297
8.5 框計算 299
8.6 語音搜索 301
8.7 索引內容更豐富 302
8.8 本地搜索 303
8.9 完善收錄技術 304
8.10 小結 304
第9章 SEO工具介紹（ 教學視頻：112分鐘） 306
9.1 站長之家工具 306
9.2 站長幫手 309
9.3 愛站 312
9.4 追詞助手 315
9.5 草根站長工具箱 318
9.6 Bing外鏈查詢工具 321
9.7 百度指數 322
9.8 百度搜索風云榜 324
9.9 Google趨勢 325
9.10 Ranknow網站助手 328
9.11 奏鳴批量查詢 331
9.12 Alexa.cn 333
9.13 金花日志分析器 334
9.14 Open Site Explorer 336
9.15 GTmetrix 340
9.16 谷歌網站管理員工具 342
9.17 百度站長工具 345
9.18 小結 348