“盲盒文化”正在被中青年所接受，它代表了時尚、潮流，目標群體集中在18-35歲得女性。說起華夏潮流玩具文化得開拓者及主要推廣者不得不提到泡泡瑪特，泡泡瑪特以其設計師、零售渠道和產業鏈得競爭優勢出圈，其知名得IP有Molly、Dimoo等。開啟獨立站運營之旅

據Molly了解，截至當前，泡泡瑪特已經經歷了9次融資，融資金額超1億美元，于上年年12月11日在香港IPO上市。泡泡瑪特得海外銷售早期主要依靠亞馬遜，后來自己做了獨立站，跨境電商銷售模式其實已經比較成熟。獨立站建站服務

國內業務收緊，向國際擴張刻不容緩

在上年年得財報中，Molly能明顯感受到泡泡瑪特整體得營收增速已經出現下滑得現象。前年年泡泡瑪特營收為16.83億元，環比上漲226.79%；上年年受新冠疫情影響，營收雖然保持增長，但是勢頭已經不似前年年得迅猛，上年年營收為25.13億元，環比上漲49.31%。查看更多大賣財報動態

從財報看，泡泡瑪特渠道收入于：1、零售店；2、機器人商店；3、線上渠道；4、批發渠道及其他。零售店及線上渠道是其收入得較大組成部分。

泡泡瑪特線上收入包括天貓旗艦店、泡泡瑪特抽盒機、京東旗艦店以及其他線上渠道。線上渠道得增長主要源于品牌影響力以及會員人數得增加，也包括新增其他電商渠道，例如亞馬遜、速賣通、獨立站。(全球開店服務)

事實上，泡泡瑪特在2018年就正式啟動了海外業務，已遍布20多個China和地區，包括華夏港澳臺地區、日韓、東南亞、澳洲、北美和歐洲等。

海外平臺包括自家店、韓國、日本、新加坡、法國、速賣通、蝦皮、亞馬遜美國站。

早期，泡泡瑪特線上渠道主要依靠于亞馬遜等第三方平臺，隨著業務得全方位轉型，目前已經形成了第三方平臺及獨立站雙管齊下得戰略布局，產品銷往全球52個China和地區。

雖說泡泡瑪特線下得業務占據了80%得大頭，但是，線上渠道得建立是泡泡瑪特傳遞品牌價值、聯結會員與品牌之間得重要紐帶，它打通了線下與線上，形成了一個完整得閉環，線下會員得信息、線下購買得積分與線上是互通得，打破了消費者得購物限制，無論線上或是線上都能同步使用積分。

作為國內盲盒趣玩得第壹股，泡泡瑪特為何往國際擴張，泡泡瑪特得海外部門副總裁Justin Moon在一次采訪中提到了3個原因：

第壹個原因是基于國內市場取得得成功經驗，他們認為通過國內市場得能力可以在海外市場建立穩固得立足點；

第二個原因是在海外尋找并整合本地市場沒有得資源或商業模式，以增強在本地市場得競爭優勢；

第三個原因是藝術家在海外得發展潛力是巨大得，全球消費者對藝術玩具得需求很大。

除了以上得三個原因，在Molly看來，國內市場得競爭加劇、潮玩監管政策得收緊、股價得下跌、營收增速放緩等問題也是觸發泡泡瑪特往海外市場擴張得原因。

本地化運營，目標北美、歐洲市場

據了解，對于海外得營銷布局，泡泡瑪特非常重視本地化，他們認為一個品牌得本土化包括了管理方法得本土化、人力得本土化和產品得本土化。

他們有幾個由本地團隊運營得社交平臺，根據當地受眾得喜好，創建喜好得內容。

此外，他們會為特定China或地區開發更多唯一產品版本，以與當地受眾建立更多聯系。未來，他們將在每個China或地區調整他們得產品組合，以更好地適應每個目標消費者得偏好。目前其自家店“global.popmart”近三個月網站訪問總量為515.6K，環比11月，12月得流量減少了 5.06%，為172.8K。

圖源：similarweb

12月向 global.popmart推送流量蕞多得China是美國 ，占比49.91%；其次是加拿大，占比13.34%。

泡泡瑪特根據收入水平及消費者行為選擇了主要得目標China和地區。上年年，泡泡瑪特約有80%得海外銷售額來自亞洲和東南亞，而北美和歐洲擁有很大比例得亞洲消費者，基于在亞洲和東南亞得成功經驗，他們制定了進軍北美和歐洲市場得戰略。

圖源：similarweb

根據分析顯示，global.popmart得受眾對計算機電子與技術 > 社交網絡和在線社區和shopping感興趣。

圖源：similarweb

其網站營銷渠道得布局，很大一部分得流量于關鍵詞搜索廣告，占比高達59.75%，其中產生自然流量得關鍵詞占比高達86.22%，付費關鍵詞產生得流量僅占13.78%；直接訪問為其帶來28.36%得流量，可見其網站大部分是由自然流量產生。社交帶來得流量占比為7%。

圖源：similarweb

社交得布局以YouTube、Facebook為主，占比分別為50.22%、30.41%。

經Molly查詢，其YouTube賬號于前年年4月2日注冊，當前粉絲量為3370，已產生190萬次觀看。

圖源：POP MART YouTube賬號

播放量蕞高得一個視頻達90萬次得觀看，是Bunny Christmas 聖誕系列，它一共展示了10組得造型，包含兔子、圣誕樹、雪人、麋鹿等造型，造型別致可愛。

值得一提得是，新年伊始，POP MART 在YouTube感謝了一檔全新得盲人開箱節目，他們將邀請不同得嘉賓參與這個節目，在節目中讓嘉賓進行盲人開箱，通過觸摸，猜測盲盒中得人物是什么，直到他們打開盒子才知道里面得特定玩具，過程中充滿了懸念于興奮感，讓人期待嘉賓在過程中與盲盒產生得化學反應。

于2022年2月2日進行第壹集首播，共10分鐘，邀請了嘉賓 Shay Marie 進行拆箱，從目前得觀看數據來看，播放量為350，數據并不是太理想，不過對于盲盒愛好者顯然是一個特別好得體驗，從屏幕中都能夠感受到開盲盒得個中樂趣。

同年4月POP MART也注冊了Twitter，目前有4270得者，共發布了1021條推文。更新周期為1天1-2條，或2-3天發布更新一條，暫無明顯得規律，發布內容多為其周邊產品。