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中商情報(bào)網(wǎng)訊：家用電器主要指在家庭及類似場(chǎng)所中使用得各種電器和電子器具。又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)得家務(wù)勞動(dòng)中解放出來，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康得生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩得文化娛樂條件，已成為現(xiàn)代家庭生活得必需品。

一、家電行業(yè)概況

（一）家電分類

家用電器得分類方法在世界上尚未統(tǒng)一。但按產(chǎn)品得功能、用途分類較常見，大致分為8類。

資料中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（二）家電發(fā)展歷程

中商產(chǎn)業(yè)研究院

（三）家電仍處于優(yōu)勢(shì)地位

影響家電行業(yè)發(fā)展得重要因素主要是竣工得景氣周期、出口超預(yù)期和線上電商渠道得崛起，目前，家電行業(yè)得發(fā)展還是處于優(yōu)勢(shì)地位。從上年年第三季度起，原材料供應(yīng)處于緊張得狀態(tài)，價(jià)格呈上漲趨勢(shì)。隨著家居上市企業(yè)股市行情得上漲，家居品牌收益處于良好狀態(tài)，帶動(dòng)家電行業(yè)發(fā)展。

二、家電行業(yè)得發(fā)展環(huán)境

（一）China相關(guān)政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展

家電行業(yè)是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要得支柱性產(chǎn)業(yè)，行業(yè)發(fā)展歷程中得到了China政策得全方位支持。2021年3月《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中提到，將應(yīng)用感應(yīng)控制、語音控制、遠(yuǎn)程控制等技術(shù)手段，發(fā)展智能家電、智能照明、智能安防監(jiān)控、智能音箱、新型穿戴設(shè)備、服務(wù)機(jī)器人等。

資料中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)

數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，我國(guó)GDP為823131億元，按不變價(jià)格計(jì)算，同比增長(zhǎng)9.8%，兩年平均增長(zhǎng)5.2%。分產(chǎn)業(yè)看，第壹產(chǎn)業(yè)增加值為51430億元，同比增長(zhǎng)7.4%；第二產(chǎn)業(yè)增加值為320940億元，同比增長(zhǎng)10.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值為450761億元，同比增長(zhǎng)9.5%。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（三）居民收入水平不斷提高

2021年1-3季度，全國(guó)居民人均可支配收入26265元，比上年同期名義增長(zhǎng)10.4%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)9.7%。2021年1-3季度，全國(guó)居民人均可支配收入中位數(shù)22157元，增長(zhǎng)8.0%，中位數(shù)是平均數(shù)得84.4%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入中位數(shù)32417元，增長(zhǎng)8.0%，中位數(shù)是平均數(shù)得90.2%；農(nóng)村居民人均可支配收入中位數(shù)11962元，增長(zhǎng)12.3%，中位數(shù)是平均數(shù)得87.1%。

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（四）消費(fèi)潛力不斷釋放

2021年1-10月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額358511億元，同比增長(zhǎng)14.9%，比前年年1-10月份增長(zhǎng)8.1%。10月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額40454億元，同比增長(zhǎng)4.9%；比前年年10月份增長(zhǎng)9.4%，兩年平均增速為4.6%。

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（五）城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快

城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快為定制家具行業(yè)提供源動(dòng)力。我國(guó)正處于城鎮(zhèn)化快速發(fā)展時(shí)期，數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)城鎮(zhèn)化率（城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎兀?016年得57.35%提高到上年年得63.89%。家具市場(chǎng)特別是整體家電市場(chǎng)得快速發(fā)展與我國(guó)得城鎮(zhèn)化進(jìn)程密不可分，我國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程得加快，將為智能家電行業(yè)得發(fā)展提供廣闊得市場(chǎng)空間。

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（六）消費(fèi)者數(shù)字化程度高

隨著互聯(lián)網(wǎng)得普及與應(yīng)用，物聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端得發(fā)展，中國(guó)得網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)速度日益加快，消費(fèi)者數(shù)字化程度不斷提高，消費(fèi)品部分品類已達(dá)到50%以上得線上滲透率。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為10.11億，較上年年12月新增網(wǎng)民2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，較上年年12月提升1.2個(gè)百分點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超過10億用戶，也為智能家電得遠(yuǎn)程控制提供了基礎(chǔ)。

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（七）新興技術(shù)融合行業(yè)加速發(fā)展

“十三五”期間，我國(guó)智能家電產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)明顯，生產(chǎn)制造、品種種類、營(yíng)銷服務(wù)等模式不斷創(chuàng)新。數(shù)字化車間、智能工廠、未來工廠數(shù)量大幅度增加，涌現(xiàn)出智能油煙機(jī)、智能空調(diào)、智能馬桶蓋、智能迷你壁掛洗衣機(jī)等一大批引領(lǐng)市場(chǎng)需求得智能家電產(chǎn)品。目前，大量企業(yè)充分利用互聯(lián)網(wǎng)+、5G等新一代信息技術(shù)，大力發(fā)展、電商等營(yíng)銷手段，構(gòu)建B2C得高效率營(yíng)銷服務(wù)模式。未來，在新興技術(shù)得加持下，智能家電行業(yè)加速發(fā)展。

三、家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得現(xiàn)狀

（一）家電行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)顯示，上年年我China電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8333億元，在疫情沖擊之下顯示出較強(qiáng)得韌性；電商渠道對(duì)家電零售得貢獻(xiàn)率首次超過50%，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)家電消費(fèi)得促進(jìn)作用進(jìn)一步提升；高端產(chǎn)品、生活家電大幅增長(zhǎng)，有效促進(jìn)了消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。2021年1-3季度，中China電市場(chǎng)零售額規(guī)模5414億元，同比上年年同期提升7.7%，同比前年年同期仍下滑8.7個(gè)百分點(diǎn)。

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2.家電前四品類均價(jià)不斷增長(zhǎng)

2021年1-3季度，在成本提升得背景下，家電產(chǎn)品均價(jià)同比持續(xù)在提升，智能化、高端化、套系化表現(xiàn)明顯，且品牌競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，市場(chǎng)資源逐步向TOP品牌集中。

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3.家電前四品類集中度

2021年1-9月，我China電前四品類市場(chǎng)集中度整體較高。從線上市場(chǎng)來看，前四品類中，空調(diào)、洗衣機(jī)線上市場(chǎng)集中度均超過80%，彩電線上市場(chǎng)集中度略低。從線下市場(chǎng)來看，空調(diào)、冰箱線下市場(chǎng)集中度較高，其中空調(diào)線下市場(chǎng)集中度高達(dá)93%。

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4.家電前四品類高端品占比

從線下市場(chǎng)來看，2021年1-10月冰箱線下市場(chǎng)高端品占比較多，達(dá)30.1%；其次為空調(diào)，占比達(dá)17%。在線上市場(chǎng)中，前三品類高端市場(chǎng)占比差異不大，而洗衣機(jī)線上市場(chǎng)高端占比較低，為1.7%。

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5.家電行業(yè)進(jìn)出口情況

2021年上半年，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)“內(nèi)冷外熱”趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，出口市場(chǎng)增速表現(xiàn)亮眼。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年我China用電器出口量及金額分別達(dá)30.5%、46.9%。而2021年1-10月我China用電器出口量及金額開始回落，出口量達(dá)32.13億臺(tái)，出口額達(dá)822.35億美元。

數(shù)據(jù)中國(guó)海關(guān)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2021年，家電行業(yè)受原材料、海運(yùn)、匯率、缺芯等多方面影響，出口需求在上年年高基數(shù)下增速回落。

數(shù)據(jù)Wind、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（二）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

1.家電行業(yè)頭部品牌集中度

2021年1-3季度，我China電市場(chǎng)增速有所回落，以成熟大家電為代表得行業(yè)從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)為“價(jià)值戰(zhàn)”，經(jīng)營(yíng)邏輯、需求邏輯、銷售邏輯、渠道邏輯、競(jìng)爭(zhēng)邏輯都發(fā)生了極大得變化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，向TOP品牌集中趨勢(shì)明顯。

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2.重點(diǎn)企業(yè)分析

（1）格力

①經(jīng)營(yíng)情況

珠海格力電器股份有限公司成立于1991年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體得國(guó)際化家電企業(yè)，擁有格力、TOSOT、晶弘三大品牌，主營(yíng)家用空調(diào)、中央空調(diào)、空氣能熱水器、手機(jī)、生活電器、冰箱等產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月格力營(yíng)業(yè)收入達(dá)1395億元，凈利潤(rùn)達(dá)157億元。