文｜周子豪 徐爽 李小趣 高越 王子薇

編輯｜金湯

稍早幾個(gè)月，站在赴往緊急會議的電梯里，在騰訊音娛（TME）負(fù)責(zé)版權(quán)業(yè)務(wù)的員工段思琦，就嗅到了內(nèi)部彌漫著的危機(jī)感：一場有關(guān)在線音樂的酣戰(zhàn)并未消停。

果然，幾個(gè)月之后，靠錢砸出的版權(quán)護(hù)城河，已不再是騰訊音樂可靠的保城妙計(jì)，壟斷音樂市場近五年的騰訊帝國出現(xiàn)了前所未有的裂縫。7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布公告，責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司三十日內(nèi)解除獨(dú)家音樂版權(quán)，停止以支付高額預(yù)付金等形式、無正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競爭對手的條件，并采取恢復(fù)市場競爭狀態(tài)等措施。

“很多人認(rèn)為這是反壟斷勢態(tài)下的必然，但事情往往沒有那么簡單。”段思琦和他的同事都知曉，版權(quán)優(yōu)勢不再，獨(dú)立原創(chuàng)音樂賽道的攻奪將變得異常猛烈。騰訊的高管們正在加緊布滿一盤棋，TME人警覺到：老的敵人已先拔頭籌，新的敵人也加鞭策來。

曾在我國最大的音樂版權(quán)公司百度太合音樂里任職版權(quán)商務(wù)的朱琳雨，也明顯感到了這些年獨(dú)立音樂興起的市場趨勢。2021年，她所在的公司百度太合旗下獨(dú)立音樂聯(lián)合體indie works宣布與網(wǎng)易云音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，一年間，她也見證了杭蓋，島嶼心情等indie works的樂隊(duì)在云村的崛起與爆紅。

與此同時(shí)，全民皆短視頻的時(shí)代，抖音也已成為大眾不離手的APP。TME擁有版權(quán)，但推廣營銷的陣地卻在抖音。據(jù)抖音公布的報(bào)告顯示，2021年上半年完成三萬音樂人進(jìn)駐，實(shí)現(xiàn)累計(jì)204萬次表演和98億次觀看，并為音樂人引流粉絲三億。唱片公司考慮到音樂人未來的發(fā)展，也逐漸將版權(quán)賣給多個(gè)平臺方，試圖最大限度地運(yùn)營和傳播版權(quán)。

兩周前，獨(dú)家版權(quán)的時(shí)代終于落下帷幕，豆瓣上，有獨(dú)立音樂人戲稱自己正含淚敲下“硬件和環(huán)境終于變好了，我們的春天或快來了”。

正對著這場反壟斷的變革，我們也找到了幾位獨(dú)家版權(quán)時(shí)代的參與者和見證者，以下是他們的口述。

“他們好像只在乎版權(quán)爭奪，忽視了音樂本身以及用戶體驗(yàn)”

小顏 小眾音樂愛好者

記得在有手機(jī)之前，大家都是在電腦或者M(jìn)P3上聽歌。那時(shí)候也沒有音樂聚合的網(wǎng)站，我會從各種論壇、網(wǎng)盤、網(wǎng)站去收集資源。因?yàn)橄矚g，所以不覺得麻煩。

剛有手機(jī)那會，主要的社交平臺是QQ，考慮到分享和搜索的便捷性，最開始用的音樂軟件也是QQ音樂。后來身邊用網(wǎng)易云音樂的朋友開始變多，我使用上也逐漸更偏向網(wǎng)易云。15、16年左右，我意識到蝦米音樂上有更多的小眾資源。因?yàn)槲r米是可以用戶自己上傳的，有一些音樂愛好者可能淘到一些小眾的碟片，就會把資源傳上去。我比較喜歡聽日本六七十年代的民謠、搖滾、實(shí)驗(yàn)音樂，這些資源當(dāng)時(shí)只有蝦米有，但很多過幾年就逐漸變灰，無法播放了。

所以那個(gè)時(shí)候我QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、蝦米音樂三個(gè)軟件都裝了，不同的歌要去各個(gè)平臺找。我聽音樂比較注重完整性。在我看來專輯是一個(gè)完整的作品，我不太單獨(dú)聽一首歌，通常會一次性聽一個(gè)歌手的好幾張專輯。但獨(dú)家版權(quán)的問題會導(dǎo)致一個(gè)歌手的專輯分散在不同平臺，你得切換APP去聽，挺不方便的。像伍佰的《冬之火 九重天》特輯，QQ音樂相比網(wǎng)易云，就少了他和徐若瑄的合作曲《假扮的天使》。

我前幾天看到網(wǎng)易云上一個(gè)歌單——音樂平臺Pitchfork評選出的高分女藝人專輯，她基本上是按時(shí)間從前往后進(jìn)行梳理的，完整聽下來大概能了解女性歌手的發(fā)展脈絡(luò)。但是我沒買會員，這個(gè)歌單有好多歌曲只有會員才能聽。我其實(shí)不知道平臺選擇會員歌曲的標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)制是怎樣的，讓我為音樂付費(fèi)是可以的，但為什么部分的音樂是VIP專享？以及我付費(fèi)后，到底是誰受惠？

我目前為音樂付費(fèi)只分兩種情況，一種是像萬能青年旅店那種付費(fèi)才能聽的新專輯，另一種是收藏實(shí)體CD。從越來越多音樂資源變灰開始，我就感覺到包括音樂在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)資源她是不持久的。你即使付費(fèi)買了一張數(shù)字專輯，有一天她由于什么原因下架了，也沒有任何人來補(bǔ)償你。所以這種趨勢反而會讓我偶爾去買一些實(shí)體唱片。而且我也發(fā)現(xiàn)，那里面有很多小心思和設(shè)計(jì)，比如一些樂隊(duì)會自己手繪，或者選用特定的材料去做專輯封面。她不僅是一個(gè)載體，本身也能夠表達(dá)一些東西，這是數(shù)字資源沒有辦法代替的。實(shí)體唱片這種肯定是很小眾的，但很獨(dú)特。

很多時(shí)候我感覺到，QQ音樂和網(wǎng)易云，他們好像只在乎版權(quán)爭奪，以及能不能孵化更多的網(wǎng)紅或歌手，忽視了音樂本身以及用戶體驗(yàn)。比如說同樣是創(chuàng)建一份歌單，蝦米可以給每一首歌寫評語。我覺得這個(gè)很重要，相當(dāng)于給歌單一個(gè)索引，告訴別人我選每一首歌的原因是什么。蝦米要關(guān)的時(shí)候，每個(gè)工作人員寫了一段自己與音樂的故事，在軟件內(nèi)埋了感謝話語的彩蛋，他們之前還搞過音樂電子雜志、編輯推薦之類的東西。這是我在使用別的音樂APP看不到的人情味。

圖/網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)然蝦米這個(gè)更人性化、更關(guān)注音樂本身的邏輯，主要面向的是我們這些比較核心、資深的音樂愛好者。這個(gè)群體本來就不大，就是市場的一些“邊角料”，無法創(chuàng)造很大的利益。而且，蝦米一些很人性化的體驗(yàn)，也未必都是出于“大家為愛發(fā)電”，可能只是因?yàn)橐恍┍容^早的規(guī)則，沒有人去維護(hù)和管理。我們那會兒傳資源，也有人會傳盜版。她是一個(gè)像漏洞或者灰色地帶的存在。

“我除了署名之外，什么都沒有”

西西 廣告公司策劃、兼職音樂人

我算是網(wǎng)易云音樂的“骨灰級”用戶了。2015年，我還在上高中，有很多人在網(wǎng)易云上傳自己的翻唱作品，我就也跟著一起玩，當(dāng)時(shí)門檻很低，幾乎沒什么限制。互動和交流是音樂中同樣重要的部分，這或許是我更喜歡網(wǎng)易云的緣由。

16年高中畢業(yè)，我試著寫了自己原創(chuàng)的歌。我算是懂點(diǎn)樂理，還能彈一些三腳貓水平的吉他和弦。實(shí)話說現(xiàn)在聽那歌我都覺得羞恥，但當(dāng)時(shí)學(xué)校里好多人都在網(wǎng)易云平臺上幫我轉(zhuǎn)發(fā)和評論，后來還真就有公司來找我簽約了。

我跟公司簽的是歌曲獨(dú)家，寫好了之后版權(quán)都是歸公司的，我除了署個(gè)名之外，其他的幾乎全都沒有，版權(quán)分成也就30%左右。公司會自己去跟平臺談合作，幫我發(fā)歌。

大學(xué)期間，我發(fā)了4首歌，基本上都是流行音樂，偶爾會夾雜一點(diǎn)古風(fēng)。最開始公司幫我在網(wǎng)易云、QQ音樂、酷狗各個(gè)平臺上都有發(fā)布。后來，差不多2018年的時(shí)候，我的朋友跟我說，怎么搜不到我的歌了呢？我才知道網(wǎng)易云上的歌沒了。

公司的人跟我說，是因?yàn)楦v訊簽了獨(dú)家版權(quán)。

但其實(shí)我是在網(wǎng)易云起家的，沒事的時(shí)候我會看在他們的評論區(qū)看粉絲的評論，也會在云村跟別人交流，真的好幾次都大晚上被別人的留言弄哭。我的粉絲也是在這，一點(diǎn)一點(diǎn)慢慢積累起來的。我身邊的同學(xué)、我自己，平常聽歌都是用她，甚至我還在網(wǎng)易云認(rèn)識了很多做音樂的朋友。

所以，2021年我的合約到期之后，就沒再和公司續(xù)簽了。

回到網(wǎng)易云之后，很多粉絲都還在，我其實(shí)也挺意外的，但是我也發(fā)現(xiàn)有一些老朋友，或者是關(guān)注的小眾歌手都離開了。他們好像慢慢都去騰訊了，之前發(fā)過的歌也重新演唱、重新制作了。

其實(shí)我特別理解，音樂人都想得到曝光，有越多的人聽我的歌才好呢。所以有平臺愿意給流量、還給你做歌，幫你包裝，大家肯定都覺得是很好的機(jī)會，不會想錯(cuò)過。

前兩天，我看到微信推送，說是禁止騰訊獨(dú)家版權(quán)。我第一反應(yīng)是太好了，以后周杰倫、林俊杰一次聽個(gè)夠。但是之后也有點(diǎn)擔(dān)心，我也是唱流行音樂的，肯定競爭不過真正的歌手們，那會不會之后，平臺們對我們的扶持就不會那么大了，也就沒有人聽我的歌了？

不過我還挺慶幸自己沒有再簽約的，就當(dāng)做是個(gè)愛好，自己繼續(xù)玩玩得了，畢竟像我這樣的小透明，平臺里實(shí)在太多了。

“簽了平臺獨(dú)家，自己又想和些影視合作，但我承擔(dān)得了兩個(gè)合同上的法律沖突嗎？”

夏天 獨(dú)立音樂人

最初我在豆瓣發(fā)歌。那時(shí)候有一個(gè)計(jì)劃叫做金羊毛，她是第一個(gè)版權(quán)在線上變現(xiàn)的平臺，雖然錢少，但至少代表認(rèn)可你的版權(quán)價(jià)值，你能感受到一種尊重。后來，蝦米、網(wǎng)易云先后推出音樂人扶持計(jì)劃，我都有過合作。

目前，獨(dú)立音樂人大多走兩種路線，一種是全網(wǎng)都發(fā)，但跟每個(gè)平臺都沒有深度合作，全靠自然流量；另一種是跟某一個(gè)平臺簽了獨(dú)家，有深度戰(zhàn)略合作，可能會給到一些流量。

簽獨(dú)家會對音樂人的收入產(chǎn)生很多影響。不只是騰訊，其他平臺也一樣，獨(dú)家與非獨(dú)家收益會差別很大，有獨(dú)家那么資源都給獨(dú)家，如果你不簽，其實(shí)你的曝光量和流量都會有很大的限制。

這兩種方式到底哪種更好，我不是很了解，但我不太喜歡獨(dú)家這種方式。首先她會有很多的限制，一個(gè)是你不知道這個(gè)平臺她發(fā)展得怎么樣，她的調(diào)性在未來會不會跟我有不和。另外一個(gè)是簽了獨(dú)家之后，后續(xù)可能在法律方面會有很多的限制，因?yàn)槲覜]有簽任何一個(gè)公司，所以作為獨(dú)立音樂人跟大平臺是很難進(jìn)行一些對抗的。

抖音也是個(gè)很大的問題。我有首歌在抖音火了，當(dāng)時(shí)我并沒有入駐，那首歌被使用那么多次后，也沒有給我結(jié)算過任何的費(fèi)用。如果想入駐的話，需要簽署一個(gè)協(xié)議，這個(gè)協(xié)議是那種你勾選“我同意這個(gè)協(xié)議”，然后就簽了的這種。可是這是一個(gè)具有法律意義的一個(gè)協(xié)議，勾一下就可以簽，很有迷惑性的。我就把那個(gè)下載下來，找了我的法務(wù)朋友閱讀后，發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是一個(gè)獨(dú)家的協(xié)議。

圖/網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)時(shí)我們仔細(xì)研究過協(xié)議后覺得不能簽，比如說有一些電影或者電視劇想跟我談合作，把一首歌作為插曲，如果我簽了抖音的協(xié)議，就有可能導(dǎo)致兩個(gè)合同有法律層面上的授權(quán)沖突，當(dāng)然他們大概率不會來告我這么一個(gè)小音樂人，但萬一出問題，誰來承擔(dān)法律和經(jīng)濟(jì)責(zé)任呢？這就導(dǎo)致我不能跟他們簽，但平臺上的用戶都在用我的歌。我也沒有精力跟心思去跟他打官司，這種就很為難。

我發(fā)現(xiàn)其實(shí)這個(gè)行業(yè)大部分人對于合同不是非常在意，因?yàn)橛幸淮挝覇栆粋€(gè)朋友他的歌是怎么發(fā)的，問他簽的是幾年的獨(dú)家，包括哪些方面，很多合同細(xì)節(jié)的問題他什么都不知道，當(dāng)時(shí)我就覺得說等于把你孩子賣給人家了，你都不知道人家咋用。

取消獨(dú)家版權(quán)，對我來說是好的。我不是很希望有獨(dú)家這個(gè)東西對作品的傳播進(jìn)行限制。獨(dú)家當(dāng)然會給你一些流量傾斜，但如果沒有獨(dú)家之后，說不定以前非獨(dú)家的內(nèi)容也會有一個(gè)很好的推廣效果，這也說不準(zhǔn)。

“音樂人發(fā)展的最大阻礙是，越來越多的人在分享用戶越來越少的注意力和時(shí)間”

黃奕鈞 經(jīng)紀(jì)人

我是內(nèi)地原創(chuàng)音樂人余佳運(yùn)的經(jīng)紀(jì)人。很多原創(chuàng)音樂人的走紅，都是趕上了音樂平臺扶持原創(chuàng)的契機(jī)。

不同平臺的用戶習(xí)慣也是不一樣的。網(wǎng)易云的用戶往往會在日推、私信、首頁歌單里隨機(jī)聽新歌，但QQ音樂的用戶更習(xí)慣去搜索特定的歌手或歌曲，以及首頁banner呈現(xiàn)的內(nèi)容。

所以，在一些藝人及團(tuán)隊(duì)選擇平臺獨(dú)家與否的時(shí)候，也會有更多整體性的企劃和策略。

網(wǎng)易云給我們最大的幫助，來自平臺的推薦算法。當(dāng)時(shí)抖音才剛剛起步，B站用戶量也沒有現(xiàn)在這么大，對于沒有什么宣傳預(yù)算的原創(chuàng)音樂人來說，宣傳渠道比較單一，而網(wǎng)易云音樂會通過把音樂質(zhì)量和播放量高的歌，放入算法池子里，通過每日推薦等方式投放在不同用戶的日推歌單中。平臺還有“石頭計(jì)劃”等等扶持計(jì)劃，包含了推廣、原創(chuàng)作品征集、演出、贊賞、音樂培訓(xùn)、音樂人周邊、音樂人指數(shù)體系評價(jià)等等內(nèi)容，能讓年輕音樂人很快地在平臺起步。

騰訊對音樂人的扶持起步比較晚，但是大平臺有自己的優(yōu)勢，能給原創(chuàng)音樂人足夠的資源和重視度。18-19年開始，從“億元激勵計(jì)劃”到“原力計(jì)劃”再到與快手的12號唱片計(jì)劃等等，都給了原創(chuàng)音樂人很大力度的支持，所以從18年起，也有原創(chuàng)音樂人選擇首先或者獨(dú)家入駐TME。

圖/網(wǎng)絡(luò)

很多新生代音樂人選擇簽署獨(dú)家合作，是為了保證歌曲在獨(dú)家平臺能有足夠的傳播量，以及獨(dú)家協(xié)議一般會給出保底預(yù)付制作費(fèi)，對一些原創(chuàng)音樂人來說，這種經(jīng)濟(jì)支持是維系他們生存、創(chuàng)作的必需。

對于腰部以上的音樂人來說，數(shù)字版權(quán)不是收入的唯一來源，他們還有巡演、綜藝和通告，以及和影視OST、游戲音樂的合作，這可以分散一些風(fēng)險(xiǎn)。我覺得目前音樂人發(fā)展的最大阻礙是，越來越多的人在分享用戶越來越少的注意力和時(shí)間。人的注意力是有限的，音樂人不只是在和同類的、不同類的音樂人在競爭，更是在和游戲、電影、短視頻等等內(nèi)容一起在搶用戶的時(shí)間。這些年來大家的娛樂生活太豐富了，給音樂的時(shí)間越來越少，渠道卻越來越多。怎么轉(zhuǎn)型，怎么吸引更多人注意，才是音樂人面臨的最大考驗(yàn)。

獨(dú)家版權(quán)的政策取消之后，行業(yè)的合作模式、運(yùn)作模式，都會或多或少發(fā)生一些變化。對原創(chuàng)音樂人來說，可非獨(dú)家可能導(dǎo)致大量腰部及以下的音樂人遇到資金問題。這樣一來，獨(dú)立音樂人不能只是做音樂了，若想傳播得更開，還得靠自己在社交媒體或短視頻平臺上多積累人氣。

當(dāng)然，對頭部藝人而言，即使版權(quán)政策可能會有變化，平臺對藝人的爭奪、對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭奪也不會就此消失，只是可能不會以獨(dú)家版權(quán)的方式表現(xiàn)出來了。無論政策怎么變，平臺不會完全放棄對頭部音樂人的爭取，也不會放棄對新生代原創(chuàng)音樂人的扶持，甚至可能從獨(dú)家版權(quán)合作轉(zhuǎn)向更深度更長期的合作。這種合作可能會需要平臺投入更多資源，與此同時(shí)，版權(quán)戰(zhàn)帶來的版稅溢價(jià)也在消失，這樣節(jié)約下來的一部分資金，到底要怎么使用、怎么布局發(fā)展，我們也在觀望。但我想，對原創(chuàng)音樂人來說，或許會迎來一些新的機(jī)會。

（段思琦，朱琳雨，小顏，西西，夏天均為化名。）