今天，是微信公眾號(hào)的九歲生日。
2012年8月17日，微信公眾號(hào)正式向普通用戶(hù)開(kāi)放。誰(shuí)都不曾想到，一款社交app能帶來(lái)如此大的內(nèi)容變革。
我們可以認(rèn)為，是微信生態(tài)，孕育了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的概念。從2015年10月份對(duì)話(huà)六神磊磊的第一篇文章開(kāi)始，渾水作為新媒體行業(yè)的記錄者、觀察者、服務(wù)者，與新媒體人并肩前行。
我們有幸陪伴并記錄了第一批乘風(fēng)而起、大放異彩內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，也曾見(jiàn)證了從圖文時(shí)代到短視頻時(shí)代的轉(zhuǎn)型與變革。
我們?cè)?jīng)談?wù)搩?nèi)容、紅利、增粉；談?wù)搹V告、電商、變現(xiàn)；探索從內(nèi)容而起的各類(lèi)商業(yè)模式。
這九年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者依托微信生態(tài)叢林而生。隨著平臺(tái)的不斷演變、整個(gè)行業(yè)的不斷變化，有人經(jīng)歷繁榮，有人遭遇沖擊。
擁抱變化
媒介經(jīng)理 小E
我從2016年開(kāi)始做媒介，那時(shí)候應(yīng)該說(shuō)是眼看著公眾號(hào)行業(yè)高樓起，當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)風(fēng)風(fēng)火火的狀態(tài)，相信每一個(gè)內(nèi)容從業(yè)者都是有目共睹的。
那時(shí)候就連加班心里都覺(jué)得是快樂(lè)的，因?yàn)槲覐膩?lái)沒(méi)有做過(guò)一個(gè)讓人如此有自信的行業(yè)，你就是會(huì)相信她的前景一片光明，無(wú)論怎么樣都是會(huì)賺錢(qián)的一個(gè)行業(yè)。
當(dāng)時(shí)我們部門(mén)十個(gè)人，手里握著大把的預(yù)算，每個(gè)月部門(mén)聚餐四次，人均五百元的鐵板燒還辦了會(huì)員卡。
大家當(dāng)時(shí)也發(fā)愁，愁的是每天手里的預(yù)算花不完。
當(dāng)年的號(hào)主也比較硬氣，先付錢(qián)再發(fā)文，甚至有的說(shuō)好文章保留一個(gè)月，結(jié)果三天就給刪了。
再到后來(lái)行業(yè)逐漸不景氣，號(hào)主從一開(kāi)始的挑項(xiàng)目，到主動(dòng)聯(lián)系我們，態(tài)度非常好的尋求合作，但那時(shí)候我們手上也沒(méi)有單子。
公眾號(hào)時(shí)代確實(shí)變天了。
短視頻時(shí)代的到來(lái)確實(shí)給了微信一些沖擊，但我個(gè)人認(rèn)為這只是代表了公眾號(hào)的紅利期在消退，現(xiàn)在的她在我心里更成熟了，并非大家所說(shuō)的“涼了”。
雖然任何一個(gè)東西都有生命周期，任何東西也都要遵循這些定律，但是我相信在微信的月活都在穩(wěn)定增長(zhǎng)的時(shí)候，公眾號(hào)不會(huì)因此消失，只是大家不再那么注意了。
我目前還是在做媒介工作，雖然現(xiàn)在真的很少接觸公眾號(hào)了，也時(shí)?？匆?jiàn)有人唱衰她，但我不會(huì)忘記曾經(jīng)因?yàn)樗龏^斗的日子，也會(huì)記得是因?yàn)楣娞?hào)我才走上了新媒體工作的道路。
主動(dòng)創(chuàng)新
產(chǎn)品方案供應(yīng)商 陳勁東
我的職業(yè)是通過(guò)產(chǎn)品鏈接新媒體人，所以我見(jiàn)證了十點(diǎn)讀書(shū)、意外藝術(shù)、筆記俠這三個(gè)從廈門(mén)走到北京的公眾號(hào)，這一路走來(lái)，都越來(lái)越好。
我一直相信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的價(jià)值，因?yàn)檫@是心力和定力的呈現(xiàn)。對(duì)于短視頻行業(yè)的沖擊，我認(rèn)為每個(gè)人追求不同，沒(méi)有好壞，成年人只有面臨選擇。
短視頻行業(yè)自然優(yōu)秀，但一個(gè)人沒(méi)有定力是會(huì)被自動(dòng)淘汰的，跟你做什么平臺(tái)沒(méi)有任何關(guān)系，任何平臺(tái)都對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有強(qiáng)需求。
我認(rèn)為內(nèi)容公司最大的敵人是創(chuàng)作力衰竭，每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)造者都有衰竭的時(shí)候，要想轉(zhuǎn)型必然要把曾經(jīng)的東西敲碎重新開(kāi)始，所以如何接力下去才是是內(nèi)容公司最重要的事情。
唯有深根行業(yè)所有細(xì)節(jié)，主動(dòng)做出變化，并且這件事情沒(méi)有捷徑，是一個(gè)慢活，能不能熬住要看你自己，一旦深耕，才會(huì)發(fā)現(xiàn)自己不知道的太多了。
華麗轉(zhuǎn)身
化妝品公司 pr 王芳瑋
2014年開(kāi)始我就在公關(guān)公司實(shí)習(xí)，工作也是跟新媒體相關(guān)，但是那時(shí)候接觸的更多都是網(wǎng)媒、時(shí)尚雜志之類(lèi)的。
2016年開(kāi)始在北京做公眾號(hào)的媒介采買(mǎi)投放，接著轉(zhuǎn)去上海做小紅書(shū)平臺(tái)的投放；短視頻平臺(tái)興起后，開(kāi)始學(xué)習(xí)做短視頻平臺(tái)的投放和信息流投放，現(xiàn)在在品牌方，也會(huì)經(jīng)常接觸短視頻直播帶貨。
這一路走來(lái)，對(duì)我來(lái)說(shuō)，也是跟新媒體這個(gè)“好伙伴”一起彼此共同進(jìn)步的過(guò)程。
我覺(jué)得所有內(nèi)容平臺(tái)都有可展望的空間，這里面就包括微信。
你仔細(xì)觀察內(nèi)容平臺(tái)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，她一直持續(xù)擁有兩大價(jià)值：
1、用內(nèi)容影響品牌的目標(biāo)用戶(hù)，起到找到用戶(hù)，建立連接，產(chǎn)生影響的作用。
2、利用內(nèi)容平臺(tái)把目標(biāo)用戶(hù)連接到內(nèi)容平臺(tái)上，不斷用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去影響他們，推動(dòng)他們對(duì)品牌的認(rèn)知，起到更精密的關(guān)系，從而促使交易的發(fā)生。
微信未來(lái)可能需要通過(guò)更多的方式去放大這兩塊的價(jià)值，并且讓平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)邏輯不只是停留在內(nèi)容傳播對(duì)用戶(hù)的影響，應(yīng)該是打造在傳播中實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售，在銷(xiāo)售中產(chǎn)生傳播。
轉(zhuǎn)眼微信公眾號(hào)已過(guò)九歲生日，渾水也已陪伴大家走過(guò)六個(gè)年頭，如今還有多少人堅(jiān)守在公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者的崗位？
留言區(qū)說(shuō)出你與公眾號(hào)的故事，截止8月20日12:00，我們將選擇留言區(qū)點(diǎn)贊最高的5位老朋友，各送一個(gè)渾水定制茶缸。
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