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微信公眾號(hào)九周年,第一批入局的從業(yè)者怎么樣了?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-08-18 08:45:58    作者:美麗燕    瀏覽次數(shù):13
導(dǎo)讀

今天,是微信公眾號(hào)的九歲生日。2012年8月17日,微信公眾號(hào)正式向普通用戶(hù)開(kāi)放。誰(shuí)都不曾想到,一款社交app能帶來(lái)如此大的內(nèi)容變革。我們可以認(rèn)為,是微信生態(tài),孕育了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的概念。從2015年10月份對(duì)話(huà)六神磊磊

今天,是微信公眾號(hào)的九歲生日。

2012年8月17日,微信公眾號(hào)正式向普通用戶(hù)開(kāi)放。誰(shuí)都不曾想到,一款社交app能帶來(lái)如此大的內(nèi)容變革。

我們可以認(rèn)為,是微信生態(tài),孕育了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的概念。從2015年10月份對(duì)話(huà)六神磊磊的第一篇文章開(kāi)始,渾水作為新媒體行業(yè)的記錄者、觀察者、服務(wù)者,與新媒體人并肩前行。

我們有幸陪伴并記錄了第一批乘風(fēng)而起、大放異彩內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者,也曾見(jiàn)證了從圖文時(shí)代到短視頻時(shí)代的轉(zhuǎn)型與變革。

我們?cè)?jīng)談?wù)搩?nèi)容、紅利、增粉;談?wù)搹V告、電商、變現(xiàn);探索從內(nèi)容而起的各類(lèi)商業(yè)模式。

這九年,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者依托微信生態(tài)叢林而生。隨著平臺(tái)的不斷演變、整個(gè)行業(yè)的不斷變化,有人經(jīng)歷繁榮,有人遭遇沖擊。

擁抱變化

媒介經(jīng)理 小E

我從2016年開(kāi)始做媒介,那時(shí)候應(yīng)該說(shuō)是眼看著公眾號(hào)行業(yè)高樓起,當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)風(fēng)風(fēng)火火的狀態(tài),相信每一個(gè)內(nèi)容從業(yè)者都是有目共睹的。

那時(shí)候就連加班心里都覺(jué)得是快樂(lè)的,因?yàn)槲覐膩?lái)沒(méi)有做過(guò)一個(gè)讓人如此有自信的行業(yè),你就是會(huì)相信她的前景一片光明,無(wú)論怎么樣都是會(huì)賺錢(qián)的一個(gè)行業(yè)。

當(dāng)時(shí)我們部門(mén)十個(gè)人,手里握著大把的預(yù)算,每個(gè)月部門(mén)聚餐四次,人均五百元的鐵板燒還辦了會(huì)員卡。

大家當(dāng)時(shí)也發(fā)愁,愁的是每天手里的預(yù)算花不完。

當(dāng)年的號(hào)主也比較硬氣,先付錢(qián)再發(fā)文,甚至有的說(shuō)好文章保留一個(gè)月,結(jié)果三天就給刪了。

再到后來(lái)行業(yè)逐漸不景氣,號(hào)主從一開(kāi)始的挑項(xiàng)目,到主動(dòng)聯(lián)系我們,態(tài)度非常好的尋求合作,但那時(shí)候我們手上也沒(méi)有單子。

公眾號(hào)時(shí)代確實(shí)變天了。

短視頻時(shí)代的到來(lái)確實(shí)給了微信一些沖擊,但我個(gè)人認(rèn)為這只是代表了公眾號(hào)的紅利期在消退,現(xiàn)在的她在我心里更成熟了,并非大家所說(shuō)的“涼了”。

雖然任何一個(gè)東西都有生命周期,任何東西也都要遵循這些定律,但是我相信在微信的月活都在穩(wěn)定增長(zhǎng)的時(shí)候,公眾號(hào)不會(huì)因此消失,只是大家不再那么注意了。

我目前還是在做媒介工作,雖然現(xiàn)在真的很少接觸公眾號(hào)了,也時(shí)??匆?jiàn)有人唱衰她,但我不會(huì)忘記曾經(jīng)因?yàn)樗龏^斗的日子,也會(huì)記得是因?yàn)楣娞?hào)我才走上了新媒體工作的道路。

主動(dòng)創(chuàng)新

產(chǎn)品方案供應(yīng)商 陳勁東

我的職業(yè)是通過(guò)產(chǎn)品鏈接新媒體人,所以我見(jiàn)證了十點(diǎn)讀書(shū)、意外藝術(shù)、筆記俠這三個(gè)從廈門(mén)走到北京的公眾號(hào),這一路走來(lái),都越來(lái)越好。

我一直相信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出的價(jià)值,因?yàn)檫@是心力和定力的呈現(xiàn)。對(duì)于短視頻行業(yè)的沖擊,我認(rèn)為每個(gè)人追求不同,沒(méi)有好壞,成年人只有面臨選擇。

短視頻行業(yè)自然優(yōu)秀,但一個(gè)人沒(méi)有定力是會(huì)被自動(dòng)淘汰的,跟你做什么平臺(tái)沒(méi)有任何關(guān)系,任何平臺(tái)都對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有強(qiáng)需求。

我認(rèn)為內(nèi)容公司最大的敵人是創(chuàng)作力衰竭,每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)造者都有衰竭的時(shí)候,要想轉(zhuǎn)型必然要把曾經(jīng)的東西敲碎重新開(kāi)始,所以如何接力下去才是是內(nèi)容公司最重要的事情。

唯有深根行業(yè)所有細(xì)節(jié),主動(dòng)做出變化,并且這件事情沒(méi)有捷徑,是一個(gè)慢活,能不能熬住要看你自己,一旦深耕,才會(huì)發(fā)現(xiàn)自己不知道的太多了。

華麗轉(zhuǎn)身

化妝品公司 pr 王芳瑋

2014年開(kāi)始我就在公關(guān)公司實(shí)習(xí),工作也是跟新媒體相關(guān),但是那時(shí)候接觸的更多都是網(wǎng)媒、時(shí)尚雜志之類(lèi)的。

2016年開(kāi)始在北京做公眾號(hào)的媒介采買(mǎi)投放,接著轉(zhuǎn)去上海做小紅書(shū)平臺(tái)的投放;短視頻平臺(tái)興起后,開(kāi)始學(xué)習(xí)做短視頻平臺(tái)的投放和信息流投放,現(xiàn)在在品牌方,也會(huì)經(jīng)常接觸短視頻直播帶貨。

這一路走來(lái),對(duì)我來(lái)說(shuō),也是跟新媒體這個(gè)“好伙伴”一起彼此共同進(jìn)步的過(guò)程。

我覺(jué)得所有內(nèi)容平臺(tái)都有可展望的空間,這里面就包括微信。

你仔細(xì)觀察內(nèi)容平臺(tái)就會(huì)發(fā)現(xiàn),她一直持續(xù)擁有兩大價(jià)值:

1、用內(nèi)容影響品牌的目標(biāo)用戶(hù),起到找到用戶(hù),建立連接,產(chǎn)生影響的作用。

2、利用內(nèi)容平臺(tái)把目標(biāo)用戶(hù)連接到內(nèi)容平臺(tái)上,不斷用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去影響他們,推動(dòng)他們對(duì)品牌的認(rèn)知,起到更精密的關(guān)系,從而促使交易的發(fā)生。

微信未來(lái)可能需要通過(guò)更多的方式去放大這兩塊的價(jià)值,并且讓平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)邏輯不只是停留在內(nèi)容傳播對(duì)用戶(hù)的影響,應(yīng)該是打造在傳播中實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售,在銷(xiāo)售中產(chǎn)生傳播。

轉(zhuǎn)眼微信公眾號(hào)已過(guò)九歲生日,渾水也已陪伴大家走過(guò)六個(gè)年頭,如今還有多少人堅(jiān)守在公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者的崗位?

留言區(qū)說(shuō)出你與公眾號(hào)的故事,截止8月20日12:00,我們將選擇留言區(qū)點(diǎn)贊最高的5位老朋友,各送一個(gè)渾水定制茶缸。

— END —

【藍(lán)鯨渾水】聚焦泛互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)

提供最具價(jià)值的商業(yè)故事

白皮書(shū)》,提取碼: atnn

 
(文/美麗燕)
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