每年中秋節(jié)，各個(gè)電視臺(tái)的中秋晚會(huì)都是重頭戲。

剛剛過(guò)去的這個(gè)中秋，一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，晚會(huì)上，不見(jiàn)了眾多流量明星的身影，更多的，則是一幕幕融合了華夏文化的視聽(tīng)盛宴。

綜合整治娛樂(lè)圈亂象的大背景下，藝術(shù)回歸藝術(shù)，熱度出自實(shí)力，“出圈”不是靠“買榜”而是看反響。

當(dāng)“看臉派”讓位“實(shí)力派”，當(dāng)“文化牌”取代“明星牌”，氣象一新的清朗體驗(yàn)撲面而來(lái)。

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《中秋奇妙游》《送你一個(gè)長(zhǎng)安》《花好月圓會(huì)》……這是中秋之夜各個(gè)平臺(tái)的晚會(huì)名稱。

《墨舞中秋帖》《唐人戀曲》《白馬少年》……這是晚會(huì)上一個(gè)個(gè)讓人記憶深刻的節(jié)目名稱。

華夏書(shū)法三?名帖之一的《中秋帖》，可以與舞蹈跨界；XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)展現(xiàn)出進(jìn)入壁畫(huà)世界中與武僧對(duì)式的畫(huà)面；儺戲、草編、評(píng)彈、舉魚(yú)燈、飛花令及提線木偶戲等非遺和民俗元素，成為人們口中的“國(guó)潮”。

2021年9月，河南衛(wèi)視“中秋奇妙游”節(jié)目《墨舞中秋帖》，圖據(jù)人民日?qǐng)?bào)客戶端

就算你不知道演員的名字，但你沒(méi)有辦法不為他們的表演贊嘆。

就算這些不是流行的曲目，但你依然能夠從中欣賞到大寫(xiě)的美。

這是“流量引流”到“內(nèi)容引流”的回歸。社交平臺(tái)上，網(wǎng)友們表示，這種回歸面目一新，更大快人心。

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面目一新，在于整個(gè)賽道的轉(zhuǎn)換。

以往，流量明星就是收視率的保證。這并不在于他們的表演有多好，而在于運(yùn)作有多深。

在資本快速擴(kuò)張影響下，娛樂(lè)圈出現(xiàn)了過(guò)度商業(yè)化、資本化傾向。平臺(tái)資本、流量明星、“飯圈”文化在資本主導(dǎo)下形成了完整利益鏈。

表演得不好沒(méi)關(guān)系，因?yàn)橛袑ｉT的粉絲“打投”、做數(shù)據(jù)，平臺(tái)需要數(shù)據(jù)，自然就要請(qǐng)流量明星。

都知道這個(gè)游戲不好玩，但又都被裹挾進(jìn)去，不玩不行。

觀眾沒(méi)有得到享受，粉絲“疲于數(shù)據(jù)無(wú)心欣賞”，平臺(tái)的節(jié)目不好影響口碑，蕞后得利的，卻只有背后的資本。

但隨著娛樂(lè)圈亂象整治的推進(jìn)，“流量明星就是收視率保證”的說(shuō)法已經(jīng)沒(méi)有了市場(chǎng)。

今年以來(lái)，China相關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會(huì)針對(duì)娛樂(lè)圈、“飯圈”、文藝圈問(wèn)題，已發(fā)文（包括通知、公告、評(píng)論性文章）超過(guò)20次。

一個(gè)個(gè)流量明星在公德與私德方面出現(xiàn)的問(wèn)題，是娛樂(lè)圈的沉疴，更需要重拳出擊，正本清源。

唱得不好，就不要唱；演得不好，就不要演；只重人前光鮮，人后肆意妄為，這種“流量”生態(tài)，必將走向終結(jié)。

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新的流量密碼是什么？是真材實(shí)料與推陳出新。

屢屢出圈的河南衛(wèi)視是一個(gè)例子。晚會(huì)的主創(chuàng)在接受采訪時(shí)曾表示，節(jié)目的流量，更多來(lái)自于文化的主流。

以“奇妙夜”為代表的“國(guó)潮”的流行，實(shí)際上是來(lái)自人們對(duì)于China的熱愛(ài)，對(duì)民族的熱愛(ài)，對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)。將這種熱愛(ài)捕捉到，用一個(gè)很好的形式表達(dá)出來(lái)，就能夠讓人喜愛(ài)，帶來(lái)共鳴。

2021年9月，河南衛(wèi)視“中秋奇妙游”節(jié)目開(kāi)場(chǎng)舞《秋月稷》，圖據(jù)人民日?qǐng)?bào)客戶端

在不少觀眾看來(lái)，河南衛(wèi)視今年的異軍突起，是因?yàn)楸憩F(xiàn)出了十足的精氣神，讓人不僅感受到了自己民族和China的魅力，還感受到了一種催人奮進(jìn)的力量，這是在以往的流量明星身上看不到的。

事實(shí)也證明，觀眾對(duì)于作品、對(duì)于內(nèi)涵、對(duì)于美的關(guān)注與需求，其實(shí)一直存在，只是沒(méi)有得到平臺(tái)的重視，沒(méi)有得到應(yīng)有的回應(yīng)。

而現(xiàn)在，是一個(gè)可靠些的契機(jī)。在“秋晚”的新賽場(chǎng)上，每一個(gè)平臺(tái)都在努力，如何讓華夏的傳統(tǒng)文化以流行的方式被重新發(fā)現(xiàn)與演繹，實(shí)現(xiàn)新的傳播與傳承。

平臺(tái)是需要流量的，但這種流量，應(yīng)該來(lái)自觀眾的喜愛(ài)，并由此而生的自發(fā)點(diǎn)贊與選擇，而不是人為的引導(dǎo)甚至造假。

這種流量，以前是通過(guò)“流量明星”的捷徑。如今，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)，只要扎扎實(shí)實(shí)練好內(nèi)功，發(fā)掘市場(chǎng)真需求，沒(méi)有“流量明星”，反而有了更多的空間與創(chuàng)作的熱情——華夏文化的“富礦”一定會(huì)催生更多的創(chuàng)造與驚喜。

在蕞近北京的一次文藝座談會(huì)上，演員陳道明批評(píng)流量明星，“他們是被包裝炒作出來(lái)的塑料演員。雖然也在這個(gè)行業(yè)活動(dòng)，但是影響了很多優(yōu)秀的創(chuàng)的名譽(yù)和聲譽(yù)。”

現(xiàn)在，是重拾創(chuàng)名譽(yù)與聲譽(yù)的時(shí)候了。

成都日?qǐng)?bào)·錦觀新聞 評(píng)論員 馬玉寶 編輯 田莉 校對(duì) 李旻