生態(tài)日益完善互聯(lián)網(wǎng)及品牌小程序蓬勃發(fā)展

1、隨著生態(tài)日益完善，月活躍用戶規(guī)模已達(dá)10億量級(jí)，承接服務(wù)功能得小程序與生態(tài)連接加深，滲透率穩(wěn)步在八成以上

2、小程序承接來(lái)自生態(tài)得流量以及線下流量，助力品牌商完成線上私域流量得建立，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)沉淀

3、伴隨小程序場(chǎng)景覆蓋得深入，千萬(wàn)級(jí)流量平臺(tái)不斷涌現(xiàn)

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，月活躍用戶規(guī)模千萬(wàn)級(jí)以上得小程序峰值達(dá)195個(gè)，2021年8月數(shù)量為115個(gè)。

4、小程序行業(yè)時(shí)長(zhǎng)集中度提升顯著，手機(jī)熱度保持依舊，社區(qū)團(tuán)購(gòu)得興起帶動(dòng)移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)時(shí)長(zhǎng)得增長(zhǎng)

5、圍繞生活便利而提供服務(wù)得小程序仍為流量聚集地，辦公商務(wù)類小程序持續(xù)迭代升級(jí)，滿足跨場(chǎng)景協(xié)作需求，收獲億級(jí)流量

6、消費(fèi)場(chǎng)景碎片化趨勢(shì)下，小程序成為品牌商數(shù)字化建設(shè)得重要基礎(chǔ)設(shè)施，多領(lǐng)域品牌陸續(xù)開(kāi)展布局

小程序商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值并舉

1、伴隨生態(tài)商業(yè)環(huán)境得不斷完善，尤其社區(qū)團(tuán)購(gòu)電商模式助推下，用戶通過(guò)小程序購(gòu)物習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成

2、社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，頭部平臺(tái)橙心優(yōu)選逐漸收縮戰(zhàn)場(chǎng)，美團(tuán)優(yōu)選及多多買(mǎi)菜流量持續(xù)提升

3、巨大流量支撐，社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)主APP首頁(yè)露出，拼多多、美團(tuán)自帶團(tuán)購(gòu)基因，孵化不同消費(fèi)場(chǎng)景延伸地

4、社交通信與效率辦公場(chǎng)景逐步打通，騰訊文檔、金山文檔小程序均突破1億流量大關(guān)

5、去中心化信息交互文檔在社會(huì)抗洪救災(zāi)發(fā)揮積極作用

在河南洪災(zāi)期間，騰訊文檔發(fā)揮多人協(xié)作感謝功能，在幫助救援人員與受災(zāi)民眾信息對(duì)接上發(fā)揮重要作用。

小程序助力品牌數(shù)字化升級(jí)，私域運(yùn)營(yíng)效果顯現(xiàn)

1、茶飲品牌

1.1 茶飲品牌紛紛布局小程序助力數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快品牌升級(jí)

1.2 茶飲品牌小程序穩(wěn)步發(fā)展，節(jié)假日需求激增；數(shù)量較多、更多選擇性得中價(jià)位茶飲為主流平臺(tái)，以蜜雪冰城為代表得低價(jià)茶飲平臺(tái)在2021年系列熱點(diǎn)營(yíng)銷中脫穎而出，小程序流量持續(xù)提升

1.3 假日經(jīng)濟(jì)需求激增，茶飲品牌小程序周末活躍度相較工作日明顯提升

2、高奢品牌

2.1 高奢品牌布局小程序成效顯現(xiàn)，迪奧、路易威登、古馳品牌小程序用戶均突破百萬(wàn)，小程序私域流量池價(jià)值突顯

2.2 迪奧時(shí)裝、美妝精品店?duì)I銷策略不同，平臺(tái)用戶獨(dú)立性突出

更多已婚男性用戶通過(guò)迪奧美妝精品店小程序挑選美妝禮品，迪奧時(shí)裝精品店小程序則受到更多未婚女性用戶青睞。

2.3 路易威登新品體驗(yàn)店進(jìn)行流量分發(fā)，豐富垂直平臺(tái)得應(yīng)用場(chǎng)景

3、運(yùn)動(dòng)品牌

3.1 奧運(yùn)和全民健身驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)潮趨勢(shì)下，鴻星爾克、李寧等本土運(yùn)動(dòng)品牌小程序流量均達(dá)百萬(wàn)量級(jí)

3.2 “小程序+” 助力品牌直接面對(duì)用戶，讓銷售場(chǎng)景更加豐富

華夏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)小程序榜單

1、小程序用戶規(guī)模TOP榜

2、餐飲品牌小程序用戶規(guī)模TOP榜

3、食品飲料品牌小程序用戶規(guī)模TOP榜

4、汽車品牌小程序用戶規(guī)模TOP榜

5、服飾品牌小程序用戶規(guī)模TOP榜

6、百貨零售品牌小程序用戶規(guī)模TOP榜