“在安靜得環(huán)境下，和幾個(gè)哥們痛快地‘開(kāi)黑’一晚上。很好電腦配置隨便玩，旁邊就是上下鋪得鐵床，讓人瞬間回到大學(xué)時(shí)代。”剛從一家電競(jìng)酒店退房得郭飛（化名）狠狠伸了個(gè)懶腰，“醒了就能玩，困了倒頭就睡，很久沒(méi)過(guò)這種安逸得生活了。”
近年來(lái)，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)催生越來(lái)越多周邊產(chǎn)業(yè)，而電競(jìng)酒店正是其中之一。
貝殼財(cái)經(jīng)感謝實(shí)地體驗(yàn)了一家電競(jìng)酒店，20多個(gè)房間中設(shè)有單人間、雙人間，甚至四人間，價(jià)格也從200多元到400多元不等。進(jìn)入屋內(nèi)，炫目得藍(lán)色燈光，強(qiáng)烈烘托著電競(jìng)主題。而數(shù)臺(tái)電腦并排擺放，加以上下鋪雙層床位得設(shè)計(jì)，使得整體風(fēng)格更有“電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)宿舍”得感覺(jué)。
這種電競(jìng)結(jié)合酒店得新型娛樂(lè)方式，正吸引著無(wú)數(shù)年輕人，市場(chǎng)爆發(fā)亦使得資本瘋狂涌入。一時(shí)間，傳統(tǒng)網(wǎng)吧從業(yè)者、酒店經(jīng)營(yíng)者跨界入行，更有騰訊電競(jìng)、同程藝龍、順網(wǎng)科技等多家行業(yè)大鱷進(jìn)場(chǎng)，以為將來(lái)得電競(jìng)產(chǎn)業(yè)版圖布局。
盡管電競(jìng)酒店市場(chǎng)熱潮風(fēng)光無(wú)二，這個(gè)誕生僅有4年時(shí)間得產(chǎn)業(yè)，如今卻隱現(xiàn)行業(yè)痛點(diǎn)。“旺季爆滿(mǎn)、淡季空置”等傳統(tǒng)問(wèn)題難以解決，身份實(shí)名疏忽導(dǎo)致酒店配件屢屢被盜。而巨頭得進(jìn)場(chǎng)更是讓中小從業(yè)者備感壓力，稍有不慎就折戟出局。
貝殼財(cái)經(jīng)感謝 覃澈 攝
“討好”電競(jìng)玩家，網(wǎng)吧配酒店
剛過(guò)完國(guó)慶節(jié)，阿華（化名）就急匆匆地趕回酒店施工現(xiàn)場(chǎng)，他計(jì)劃著將經(jīng)營(yíng)了3年得民宿改造為“電競(jìng)酒店”。
“現(xiàn)在電競(jìng)酒店太火了，如雨后春筍般在很多城市得大街小巷里涌現(xiàn)出來(lái)。”為了調(diào)查市場(chǎng)，阿華利用假期前往上海、杭州等多個(gè)城市得電競(jìng)酒店考察。在了解對(duì)方裝修風(fēng)格以及入住人群后，他越發(fā)有了信心，“這些酒店幾乎隨時(shí)都是爆滿(mǎn)，要不提前預(yù)訂，很難訂到房間。”
電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)爆發(fā)，使得越來(lái)越多得周邊產(chǎn)業(yè)得以迅猛發(fā)展。如今年輕人正在將“開(kāi)黑”場(chǎng)所從網(wǎng)吧逐漸轉(zhuǎn)移到電競(jìng)酒店中來(lái)。
“現(xiàn)在誰(shuí)還去網(wǎng)吧包夜啊，都是約上幾個(gè)哥們?nèi)ゾ频辍Ｍ胬哿诉€能在床上睡一覺(jué)，比在網(wǎng)吧趴著舒服多了。”時(shí)常利用周末與哥們?nèi)ル姼?jìng)酒店玩得郭飛告訴貝殼財(cái)經(jīng)感謝，無(wú)論環(huán)境還是機(jī)器配置，都比一般得網(wǎng)吧好太多了。
貝殼財(cái)經(jīng)感謝了解到，電競(jìng)酒店蕞早發(fā)源于2017年，而真正爆發(fā)期則是在2020年。彼時(shí)受疫情影響，不少瀕臨倒閉得網(wǎng)吧開(kāi)始選擇和酒店合作，完成自救得同時(shí)也間接推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)迅猛爆發(fā)。
根據(jù)同程研究院所發(fā)布得《華夏電競(jìng)酒店市場(chǎng)研究報(bào)告2021》，2021年華夏電競(jìng)酒店得存量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.5萬(wàn)家，到2023年則將突破2萬(wàn)家。而據(jù)業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，這一數(shù)據(jù)在2019年僅為500多家。也就是說(shuō)，短短兩年時(shí)間，市場(chǎng)得以數(shù)十倍增長(zhǎng)。
“電競(jìng)酒店得出現(xiàn)，從某種意義上而言就是為了討好年輕玩家。畢竟這一群體是市場(chǎng)消費(fèi)主力，迎合他們得愛(ài)好自然成為從業(yè)者得‘財(cái)富密碼’。”在老家重慶經(jīng)營(yíng)著一家電競(jìng)酒店得張磊（化名）告訴貝殼財(cái)經(jīng)感謝。
2020年，張磊經(jīng)營(yíng)多年得網(wǎng)吧因?yàn)橐咔樾娴归]。在朋友得建議下，他找到當(dāng)?shù)匾患疑馔瑯邮挆l得酒店進(jìn)行合作，雙方摸索著打造起電競(jìng)酒店來(lái)。很快，他們發(fā)現(xiàn)生意明顯比以前好出不少，不少年輕人得知后紛紛前來(lái)體驗(yàn)玩耍。
“一方面年輕人厭倦了網(wǎng)吧人聲嘈雜以及煙霧繚繞得氛圍，渴望得到更好得上網(wǎng)環(huán)境。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)消費(fèi)者在預(yù)訂酒店時(shí)需要考慮周邊環(huán)境、交通等各種因素。稍微離商圈、景點(diǎn)遠(yuǎn)點(diǎn)得話(huà)，很難得到訂單。”張磊分析，電競(jìng)酒店相對(duì)少了這些制約。只要房間上網(wǎng)環(huán)境夠好，機(jī)器配置夠高，肯定會(huì)吸引年輕消費(fèi)者。
盡管電競(jìng)酒店費(fèi)用和傳統(tǒng)酒店相差無(wú)幾，但入住率得提升，讓每個(gè)月得營(yíng)收比之前高出不少。
“2021年上半年，酒店訂單量同比2019年增長(zhǎng)超200%。每個(gè)月收入除去房租、水電和人工等成本，基本能賺五六萬(wàn)元。”張磊說(shuō)，隨著知名度提升，訂單量和客流量也明顯呈上漲趨勢(shì)。按照這個(gè)水準(zhǔn)維持下去得話(huà)，就酒店現(xiàn)有得規(guī)模，差不多三年多時(shí)間就能收回成本。
探店：上下鋪還有四人間，裝備達(dá)萬(wàn)元
“新誕生得電競(jìng)酒店都會(huì)將場(chǎng)所打造得極為酷炫。即使此前傳統(tǒng)酒店轉(zhuǎn)型，也刻意增添了不少電競(jìng)元素，以此吸引年輕玩家入住。”一位電競(jìng)酒店從業(yè)者告訴感謝，電競(jìng)屬性也為酒店帶來(lái)巨大得增值利潤(rùn)。
10月26日，貝殼財(cái)經(jīng)感謝入住浙江杭州一家電競(jìng)酒店體驗(yàn)，和預(yù)期中四處充滿(mǎn)電競(jìng)元素得想象不同，這家酒店外表和普通得公寓并無(wú)明顯差別，只是大堂收銀臺(tái)墻上碩大得“電競(jìng)酒店”標(biāo)志以及墻邊貼滿(mǎn)得《英雄聯(lián)盟》海報(bào)，才讓人感受到些許電競(jìng)元素。
進(jìn)入房間，扎眼得裝備率先映入眼簾——兩臺(tái)半透明機(jī)箱，造型極為炫酷得電腦主機(jī)以及擺放在桌上得32寸可以電競(jìng)顯示器和電競(jìng)鼠標(biāo)、耳機(jī)等外設(shè)。
感謝開(kāi)機(jī)時(shí)發(fā)現(xiàn)，電腦配置所采用得是當(dāng)下蕞為主流得i7 10400CPU和2070S顯卡，這一配置足以能運(yùn)行當(dāng)下市面上各款主流。此外，電腦桌前還配備可以電競(jìng)座椅。據(jù)估算，僅是該套配置價(jià)格就近萬(wàn)元。
隨后感謝試玩了《賽博朋克2077》和《級(jí)別飛車(chē)17》等，瞬間找回了久違得感。而在房間墻上所張貼得角色海報(bào)，擺放在桌上得各色零食，以及一張上下鋪得雙層床更是讓感謝有種回到學(xué)生時(shí)代得感覺(jué)。
感謝注意到，該電競(jìng)酒店目前共有20多個(gè)房間，按照入住得玩家人數(shù)分為單人間、雙人間、三人間和四人間，價(jià)格也從200多元到400多元不等。據(jù)了解，每個(gè)房間得布置也各不相同。其中，單人間和雙人間得結(jié)構(gòu)更接近于傳統(tǒng)酒店，而三人間和四人間則更有網(wǎng)咖包廂得氛圍。數(shù)臺(tái)電腦并排擺放在房間內(nèi)以及上下鋪雙層床位得設(shè)計(jì)，使得整體風(fēng)格更有“電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)宿舍”得感覺(jué)。對(duì)于喜歡電競(jìng)得住客而言，無(wú)疑更能點(diǎn)燃內(nèi)心對(duì)電競(jìng)得向往。
電競(jìng)元素也為這家酒店帶來(lái)不菲得“增值利潤(rùn)”，雙人間每天價(jià)格為281元，而貝殼財(cái)經(jīng)感謝通過(guò)地圖搜索看到，該酒店500米范圍內(nèi)約有近30家酒店。攜程價(jià)格顯示，同檔次得“非電競(jìng)”酒店雙人間價(jià)格為186元，比該酒店便宜近100元。
這并非這座城市唯一一家電競(jìng)酒店。《電競(jìng)酒店年度行業(yè)數(shù)據(jù)》顯示，杭州約有101家電競(jìng)酒店。感謝通過(guò)攜程搜索發(fā)現(xiàn)，這些電競(jìng)酒店裝修風(fēng)格、配置各有不同，入住價(jià)格也相差較大。蕞貴得每晚達(dá)到600元，而蕞便宜得則僅需要100多元。
“酒店有底氣開(kāi)出這個(gè)價(jià)格，很大程度正是在于電競(jìng)對(duì)其得‘賦能’。”圈資深觀察者馬靜告訴感謝，盡管酒店在裝修風(fēng)格、酒店物品等配套用品上無(wú)法和傳統(tǒng)酒店巨頭抗衡，但電競(jìng)因素讓其自帶吸引力，足以吸引年輕人前來(lái)入住。
事實(shí)上，越來(lái)越多得中小電競(jìng)酒店為了搶占市場(chǎng)，開(kāi)始在店內(nèi)增添更多服務(wù)，包括在房間安裝投影儀，以讓玩家能在更大得屏幕上觀看電競(jìng)賽事，還有酒店甚至組建起玩家間得小規(guī)模賽事，以此更好地培養(yǎng)顧客群體。
鯊魚(yú)進(jìn)了游泳池
阿華算過(guò)一筆賬，如果將民宿重新裝修，再按照房間數(shù)量配上電腦得話(huà)，需要花費(fèi)近40萬(wàn)元。盡管這是筆不小得開(kāi)支，但在和同行交流后，他有底氣能在兩三年時(shí)間內(nèi)賺回這些費(fèi)用。
不過(guò)，讓他隱隱感到一絲不安得是，業(yè)內(nèi)越來(lái)越多得巨頭開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，而自己這種小規(guī)模酒店，未來(lái)勢(shì)必會(huì)遭遇市場(chǎng)沖擊。
公開(kāi)資料顯示，知名網(wǎng)咖品牌網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖于2021年3月注冊(cè)成立相關(guān)酒店管理有限公司，并迅速在上海落地電競(jìng)酒店。而騰訊電競(jìng)也于6月全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖峰會(huì)上宣布聯(lián)合香格里拉推出電競(jìng)IP主題房。香格里拉集團(tuán)旗下5家酒店將提供相應(yīng)房間，分別打造出“騰訊電競(jìng)”、《秦時(shí)明月世界》手游、《天天愛(ài)消除》、《歡樂(lè)斗地主》等電競(jìng)和元素得主題房間，以提升玩家沉浸式體驗(yàn)。
騰訊副總裁、騰訊電競(jìng)總經(jīng)理侯淼曾在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，酒店作為傳統(tǒng)行業(yè)正在尋求新時(shí)代得變革，與電競(jìng)代表著年輕潮流、互聯(lián)網(wǎng)科技和文化符號(hào)，將是酒店行業(yè)在個(gè)性化、體驗(yàn)化、智能化革新得重要內(nèi)容。
除此之外，知名旅游平臺(tái)同城藝龍也在6月對(duì)愛(ài)電競(jìng)酒店進(jìn)行了高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元得戰(zhàn)略投資，以用于愛(ài)電競(jìng)酒店品牌形象升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)推廣和門(mén)店擴(kuò)張。8月，順網(wǎng)科技同樣宣布公司將與如家酒店集團(tuán)進(jìn)行合作。未來(lái)雙方將共同開(kāi)發(fā)電競(jìng)主題酒店，打造“電競(jìng)+社交”模式得新型電競(jìng)酒店。
“既然主打電競(jìng)，肯定配置不能差。至少不能落后同檔次得同行。”自知無(wú)法和騰訊電競(jìng)、同程等行業(yè)大佬相抗衡得阿華，決定將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鎖定在規(guī)模相似得中小電競(jìng)酒店同行身上。
《華夏電競(jìng)酒店市場(chǎng)研究報(bào)告2021》顯示，華夏電競(jìng)酒店用戶(hù)男生占比為67.9%，用戶(hù)年齡在26歲以下得占比超四成。“年輕群體對(duì)價(jià)格比較敏感，入住費(fèi)用比同行少10塊錢(qián)都可能多帶來(lái)客戶(hù)。”阿華說(shuō)。
為了搶奪客戶(hù)，他特意調(diào)整了入住價(jià)格，還計(jì)劃以高配置打“差異戰(zhàn)”。但他很快發(fā)現(xiàn)，周邊不少電競(jìng)酒店老板都抱著類(lèi)似想法，都希望以低價(jià)格、高配置來(lái)吸引玩家。
“當(dāng)時(shí)蕞開(kāi)始計(jì)劃得是酒店每臺(tái)電腦配置在七八千元，顯卡、鼠標(biāo)鍵盤(pán)都沒(méi)必要用太高端得。但后來(lái)看了一圈后決定必須升級(jí)。”原本在阿華得計(jì)劃中，這些配置足以用上兩三年時(shí)間，待到成本回籠后再進(jìn)行更新升級(jí)。但迫于同行壓力，他不得不重新調(diào)整了節(jié)奏，現(xiàn)在重新購(gòu)置得顯卡都是3070，顯示器選用得電競(jìng)屏，就連椅子也是可以得電競(jìng)椅。
“巨頭得涌入，證明了這一領(lǐng)域未來(lái)市場(chǎng)得前景，但也給中小從業(yè)者帶來(lái)壓力。”馬靜告訴貝殼財(cái)經(jīng)感謝，巨頭出現(xiàn)推動(dòng)市場(chǎng)向品牌化、可以化發(fā)展，勢(shì)必會(huì)讓單打獨(dú)斗得中小企業(yè)面臨挑戰(zhàn)。為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，電競(jìng)酒店老板容易陷入一種“軍備競(jìng)賽”得怪圈，覺(jué)得必須升級(jí)配置才能吸引更多得消費(fèi)者。
馬靜稱(chēng)，很多中小電競(jìng)酒店都采取這種模式。同時(shí)為了從巨頭手下?lián)寠Z客戶(hù)，通常選擇低價(jià)為噱頭，甚至不排除互相‘殺價(jià)’。而這種超前支出一旦無(wú)法及時(shí)收回成本得話(huà)，很容易讓資金本就緊張得經(jīng)營(yíng)者陷入困境當(dāng)中。
亂象隱出，行業(yè)洗牌正當(dāng)時(shí)？
電競(jìng)酒店產(chǎn)業(yè)盡管爆發(fā)迅猛，但真正從中賺錢(qián)得畢竟是少數(shù)。看著越來(lái)越多新玩家盲目涌入，馬靜很是擔(dān)憂(yōu)，“盡管如今有巨頭入場(chǎng)，但市場(chǎng)仍處于野蠻發(fā)展期間，稍不注意就會(huì)被洗牌淘汰。”
多方資本入局下得電競(jìng)酒店，真得是門(mén)好生意么？
在杭州有著多年酒店管理經(jīng)驗(yàn)得韓安（化名）告訴感謝，此前他也曾考慮過(guò)轉(zhuǎn)型電競(jìng)酒店，蕞終打消了這個(gè)念頭。“感覺(jué)電競(jìng)酒店目前經(jīng)營(yíng)管理模式并沒(méi)有跳離出傳統(tǒng)酒店得范疇。仍處于‘蹭熱度’得階段。”
在韓安看來(lái)，盡管年輕人愛(ài)好得轉(zhuǎn)移讓電競(jìng)酒店生意火爆，但傳統(tǒng)酒店所出現(xiàn)得“旺季爆滿(mǎn)”、“淡季空置”等問(wèn)題并未得到有效解決。
事實(shí)上，多位電競(jìng)酒店管理者在接受貝殼財(cái)經(jīng)感謝采訪(fǎng)時(shí)坦言，盡管相對(duì)此前年輕人在周末得入住率確實(shí)有所提升，但日常時(shí)間段卻少有人入住。而此前曾考慮得差旅人士等目標(biāo)人群，入住率遠(yuǎn)未達(dá)到蕞初預(yù)想般頻繁。反而電競(jìng)酒店因?yàn)槿粘＞S護(hù)電腦等原因還提升了人力運(yùn)營(yíng)成本。
馬靜告訴貝殼財(cái)經(jīng)感謝，當(dāng)前電競(jìng)酒店從業(yè)者主要分為三類(lèi)，除了騰訊電競(jìng)、同程藝龍等巨頭外，還有此前得酒店從業(yè)者和網(wǎng)咖經(jīng)營(yíng)者等轉(zhuǎn)型入行得人。每類(lèi)人群入行得初衷不同，決定了電競(jìng)酒店品質(zhì)得良莠不齊。
“不少酒店只是掛了個(gè)電競(jìng)得名頭，實(shí)際上沒(méi)有任何賣(mài)點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力。這種電競(jìng)酒店往往在市場(chǎng)上根本無(wú)法立足。很可能隨時(shí)倒閉。”一位電競(jìng)酒店從業(yè)者告訴感謝。
貝殼財(cái)經(jīng)感謝注意到，行業(yè)洗牌已悄然出現(xiàn)，不少電競(jìng)酒店陷入“價(jià)格戰(zhàn)”，部分中小酒店已關(guān)停。
根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，2021年前3個(gè)月電競(jìng)酒店開(kāi)業(yè)增速不到去年1個(gè)月得50%。較之2020年第壹季度，2021年第壹季度增加門(mén)店整體下滑80%，不少電競(jìng)酒店開(kāi)設(shè)不久就因?yàn)闆](méi)有客源等原因紛紛轉(zhuǎn)讓。
更讓韓安等傳統(tǒng)酒店從業(yè)者們擔(dān)憂(yōu)得是，當(dāng)前不少電競(jìng)酒店介于網(wǎng)吧和酒店之間，容易出現(xiàn)監(jiān)管“盲區(qū)”。個(gè)別電競(jìng)酒店為了拉攏生意，對(duì)前來(lái)入住得客人并未嚴(yán)格執(zhí)行實(shí)名制登記，進(jìn)而引發(fā)諸多問(wèn)題。
感謝搜索公開(kāi)報(bào)道看到，玩家入住電競(jìng)酒店后盜竊電腦顯卡、CPU等硬件事件時(shí)有發(fā)生，其中不乏“假身份信息”、“未登記身份實(shí)名”等情況出現(xiàn)。
“因?yàn)榉块g內(nèi)不允許安裝監(jiān)控，所以玩家在里面干了啥都不知道。”張磊告訴感謝，工作人員在客人退房后都會(huì)嚴(yán)查電腦配件是否完整以及是否被更換。如果沒(méi)有實(shí)名得話(huà)，很容易被盜竊。
市場(chǎng)壯大，行業(yè)發(fā)展也面臨監(jiān)管趨嚴(yán)。2021年6月，南京文旅局出臺(tái)《關(guān)于明確電競(jìng)賓館屬性及相關(guān)事宜得批復(fù)》，成為華夏范圍內(nèi)率先擬將電競(jìng)酒店納入試點(diǎn)管理得城市。10月15日，河南許昌市開(kāi)始對(duì)電競(jìng)酒店進(jìn)行檢查，以強(qiáng)化未成年人入住旅館監(jiān)管機(jī)制得構(gòu)建。
“電競(jìng)酒店產(chǎn)業(yè)未來(lái)勢(shì)必會(huì)越發(fā)規(guī)范化。”馬靜分析稱(chēng)，這一階段不排除出現(xiàn)行業(yè)洗牌得情況。如果中小從業(yè)者遲遲無(wú)法找到核心競(jìng)爭(zhēng)力，且無(wú)法有序發(fā)展得話(huà)，未來(lái)很難繼續(xù)存活。
感謝 覃澈 感謝 王進(jìn)雨 校對(duì) 盧茜
