家電必然是雙十一消費(fèi)得重要品類，被壓抑得今年第三季度家電消費(fèi)需求在雙十一得以釋放。在原材料上漲等多重因素影響下，今年雙十一家電消費(fèi)繼續(xù)呈現(xiàn)高端化、套系化等特點(diǎn)。京東數(shù)據(jù)顯示，家電產(chǎn)品平均成交單價(jià)同比提升50%，家電套購(gòu)成交額同比去年增長(zhǎng)7.5倍。
原材料漲價(jià)下，家電消費(fèi)高端化
京東數(shù)據(jù)顯示，娛樂(lè)電視、分區(qū)洗洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超5倍，蒸烤一體集成灶成交額是去年同期得4倍，加熱凈水器成交額同比增長(zhǎng)超6倍，洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超5倍；新風(fēng)空調(diào)成交額則超過(guò)去年全年；京東小家IoT智能生態(tài)全品類智能產(chǎn)品不錯(cuò)是去年同期2倍。
國(guó)美線上平臺(tái)真快樂(lè)雙十一GMV交易額環(huán)比618增長(zhǎng)253%。其中，真選商品占總體銷售額達(dá)52%，嚴(yán)選好店超百家大牌商家入駐，大促總交易額同期提升498%。
消費(fèi)實(shí)力排名TOP5得城市分別是北京、上海、西安、成都、天津，一二線城市訂單量增幅41.79%，三四五線城市訂單量增幅 41.71%。配送效率高效提升，安迅物流貨運(yùn)量同比漲幅30%。
蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，萬(wàn)元以上家電套購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)52%，550L以上大容量智能冰箱不錯(cuò)同比增長(zhǎng)76%。全渠道以舊換新人數(shù)同比增長(zhǎng)57%；節(jié)能家電產(chǎn)品占比達(dá)到68%；新一級(jí)能效空調(diào)銷售增長(zhǎng)45%；節(jié)能冰箱銷售增長(zhǎng)89%。
家裝“智能化”加強(qiáng)，蘇寧易購(gòu)智能家居產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)108%；全屋智能家居產(chǎn)品占比高達(dá)6成；智能晾衣架、智能燈具、智能馬桶銷售同比增長(zhǎng)122%、81%、138%。雙十一期間，50歲以上人群購(gòu)買掃地機(jī)器人訂單量同比提升138%。
今年雙十一期間，蘇寧易購(gòu)幫客售后服務(wù)用戶日峰值突破20萬(wàn)單，持續(xù)迎來(lái)爆發(fā)。特別是在縣鎮(zhèn)地區(qū)，家電維修清洗等服務(wù)產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)32%，盱眙縣、閩侯縣、射陽(yáng)縣服務(wù)產(chǎn)品訂單增長(zhǎng)超200%。
北京蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一銷售同比增長(zhǎng)近30%，整體性消費(fèi)呈現(xiàn)出高端化、品質(zhì)化趨勢(shì)，高端家電同比增長(zhǎng)248%。冰洗、空調(diào)、電視同比分別增長(zhǎng)133%、108%和145%，其中節(jié)能空調(diào)銷售增長(zhǎng)65%；烘干機(jī)同比增長(zhǎng)473%。
美得銷售破128億，海爾智家增長(zhǎng)32%
雙十一也是家電品牌得狂歡節(jié)。美得集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，美得系全網(wǎng)雙十一總銷售額破128億元。目前，美得智能場(chǎng)景累計(jì)執(zhí)行超3.3億次，2021年新增智能聯(lián)網(wǎng)設(shè)備為去年同期2倍，智能云管家已服務(wù)690萬(wàn)用戶。截至11月11日18時(shí)38分，安得智聯(lián)雙十一出庫(kù)件數(shù)破千萬(wàn)，同比增長(zhǎng)502%。
海爾智家得雙十一戰(zhàn)報(bào)顯示，海爾智家整體銷售額高質(zhì)量增長(zhǎng)32%。電熱水器增幅33%，燃?xì)鉄崴髟龇?7%；近100萬(wàn)用戶購(gòu)買套購(gòu)產(chǎn)品，套購(gòu)金額占比42%，天貓成套家電增幅60%，京東卡薩帝高端成套家電增長(zhǎng)128%。
TCL雙十一銷售額21.87億元，同比增長(zhǎng)36.68%。其中。QLED原色量子點(diǎn)智屏不錯(cuò)3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10倍；柔風(fēng)空調(diào)同比增長(zhǎng)230%；大容量（480升以上）冰箱銷售破萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)325%。
雙十一期間，海信ULED電視不錯(cuò)同比提升96%；海信新風(fēng)空調(diào)不錯(cuò)同比增長(zhǎng)388%，容聲5000+原鮮系列冰箱銷售破萬(wàn)臺(tái)，海信高端自清潔煙機(jī)同比增長(zhǎng)766%，健康洗熱水器銷售同比增長(zhǎng)553%。VDA雙十一零售額同比增長(zhǎng)333%；零售量同比增長(zhǎng)281%。11月1日雙十一開(kāi)閘當(dāng)天，海信激光電視線上整體不錯(cuò)同比增幅62%。
創(chuàng)維雙十一全網(wǎng)GMV突破5億元，創(chuàng)維Wi-Fi6護(hù)眼智慧屏 A5 Pro破2萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)維高端云社交智慧屏 A20破1萬(wàn)臺(tái)，75英寸創(chuàng)維劇幕影院破1.8萬(wàn)臺(tái)。
廚房家電方面，蘇泊爾品牌雙十一全網(wǎng)銷售突破16.88億。老板電器全網(wǎng)不錯(cuò)破10億元，高端變頻油煙機(jī)銷售突破3萬(wàn)臺(tái)，高端蒸烤一體機(jī)銷售同比超60%，高端嵌入式洗碗機(jī)銷售同比200%。
清潔電器依舊火爆，添可雙十一期間，全渠道銷售額超14.5億，同比增長(zhǎng)245%。芙萬(wàn)智能洗地機(jī)霸榜天貓、京東平臺(tái)洗地機(jī)品類，食萬(wàn)智能料理機(jī)表現(xiàn)同樣不俗。添可雙十一期間整體時(shí)長(zhǎng)同比增加400%。
貝殼財(cái)經(jīng)感謝 陳維城 感謝 宋鈺婷 校對(duì) 盧茜
