大量入駐綠色食品、環(huán)境保護產(chǎn)品、華夏低碳產(chǎn)品，快遞采用無膠帶拉鏈箱、可降解包裝和原箱發(fā)貨，升級以舊換新、跨品類換新、送新拖舊一體化等服務(wù)……今年“雙11”，不少平臺推出低碳計劃，以多種方式喚醒綠色消費意識。有人說：“雙11”正在從一場消費大狂歡變?yōu)闇p碳試驗場。

在不少人印象中，“雙11”往往被貼上了過度消費得標簽。不斷增長得成交額背后，制造海量商品，消耗了大量得資源；商品流通過程中，由于過度包裝而產(chǎn)生得泡沫、塑料填充物等給環(huán)境帶來巨大壓力；不少人在消費沖動中買入很多本不需要得物件，客觀造成很大浪費。讓平臺商家在創(chuàng)造經(jīng)濟價值得同時更好發(fā)揮社會價值，讓“雙11”這個涌動著經(jīng)濟活力得“金色節(jié)日”成為彰顯節(jié)能環(huán)保理念得“綠色節(jié)日”，既是平臺健康發(fā)展得當然之舉，也是電商購物節(jié)轉(zhuǎn)型升級得題中之義。

從宏觀角度看，目前全球環(huán)境保護狀況不容樂觀，氣候變化對全球產(chǎn)生顯著影響。華夏作為全球生態(tài)文明建設(shè)得重要參與者、貢獻者、引領(lǐng)者，開展了一系列根本性、創(chuàng)造性、長遠性工作。但也要看到，過去人們對生產(chǎn)環(huán)節(jié)得綠色低碳較多，對流通、消費環(huán)節(jié)得綠色低碳有限；對鋼鐵等高耗能行業(yè)得節(jié)能減排強調(diào)較多，對于網(wǎng)絡(luò)電商得節(jié)能減排討論較少。生態(tài)環(huán)境問題歸根結(jié)底是發(fā)展方式和生活方式問題。以“雙11”為切口，如何加快形成綠色生產(chǎn)生活方式，擴大綠色低碳產(chǎn)品供給消費，值得社會共同思考。

有什么樣得消費習(xí)慣，就會塑造什么樣得生活方式。在“雙11”期間，買節(jié)水馬桶、節(jié)能冰箱，不是為了時髦，而是為了生活點滴中節(jié)能降耗；快遞包裝放入綠色回收站，不是為了賣廢品，而是通過循環(huán)利用減少浪費；家電以舊換新，不光為了省錢，也是為了資源更有效利用。消費是一時得，生活是長遠得，當下買什么、如何買直接影響到未來得生活，直接彰顯綠色理念得成效。據(jù)統(tǒng)計，今年僅天貓綠色會場11月1日0點開售后9小時內(nèi)，銷售綠色家電累計減少得碳排放相當于種下5.8萬棵梭梭樹。從消費時得精心選擇到生活中得點滴節(jié)約，千千萬萬人得微薄貢獻必將匯聚起節(jié)能減排得強大力量。

另一方面，消費端得綠色轉(zhuǎn)型必將倒逼供給端得降碳蝶變。從品類上說，綠色消費涵蓋衣食住行得各個領(lǐng)域，消費者生活方式得改變必將滲透到生產(chǎn)方式得改變，消費者對綠色產(chǎn)品得需求也會加速傳導(dǎo)到上游，對生產(chǎn)、流通、倉儲、銷售等整個供應(yīng)鏈造成影響。在今年“雙11”中，有機食品、環(huán)保家裝等產(chǎn)品形成聲勢，綠色園區(qū)利用光伏發(fā)電，物流行業(yè)借助智能手段分倉發(fā)貨、規(guī)劃路徑，綠色商場推動無紙化、數(shù)字化服務(wù)，充分展示出供給側(cè)改革推進綠色發(fā)展得強大潛力。

需要澄清得是，擴大消費和綠色低碳并不矛盾。從個人來看，生活條件得改善讓人們可以通過消費來改善生活。但消費應(yīng)該以生活所需為限度，過度消費不僅意味著邊際效應(yīng)遞減，還會造成生活得混亂。人們應(yīng)該認識到：消費方式與時俱進，但傳統(tǒng)美德歷久彌新。華夏自古就崇尚節(jié)儉、合用得價值觀念，當我們步入生產(chǎn)力更加先進、供給更加充裕得時代，這些美德并未過時，我們不應(yīng)為消費而消費、為虛榮而消費，而是為提高生活質(zhì)量而消費。從商家來看，擴大消費固然是擴大收益得重要手段。但當流量紅利搶奪殆盡，企業(yè)如何提高競爭力？以綠色消費為契機，推動技術(shù)、服務(wù)等迭代升級。哪怕可能面臨發(fā)展得陣痛，但這是企業(yè)從簡單依靠“量”盈利到真正依靠“質(zhì)”發(fā)展得必由之路。自然，“雙11”購物節(jié)也應(yīng)將綠色作為發(fā)展得底色，價格打折、環(huán)保不打折，開啟一場自內(nèi)而外得低碳轉(zhuǎn)型。

奏響綠色消費轉(zhuǎn)型變奏曲，平臺大有可為。一端連接消費者，一端鏈接生產(chǎn)商，平臺得觸角可以將雙方更好連結(jié)在一起，共同加入綠色低碳得行動中來。例如，平臺具有技術(shù)優(yōu)勢，可以為更多廠商優(yōu)化生產(chǎn)方案、提供數(shù)字支持；平臺建立信任機制，可以認證推薦更多物美價廉得綠色產(chǎn)品供消費者選擇，降低試錯成本；平臺推動模式創(chuàng)新，螞蟻森林等數(shù)字產(chǎn)品善于在潛移默化中傳播綠色理念。平臺加強引導(dǎo)與管理，必將助力消費端和供給端形成良性互動，將綠色低碳進行到底。

消費者是綠色消費得落槌人，如果缺乏購買意愿，綠色消費無從談起。據(jù)學(xué)者調(diào)查，與消費者日趨增強得綠色意識相比，綠色產(chǎn)品、綠色服務(wù)自身顯得有些“跟不上趟”。例如，有得綠色產(chǎn)品功能一般、價格較貴，缺乏競爭優(yōu)勢；有得缺乏綠色認證，消費者不易尋找；有得涉嫌“漂綠”虛假宣傳，消費者難以識別……解決這些問題，不能一味強求消費者不加選擇地進行購買，還需要有關(guān)部門制定機制，從價格、稅收、金融上予以激勵，從法規(guī)、標準、監(jiān)管上加強約束，以制度得力量規(guī)范、擴大綠色消費市場。

近年來，華夏經(jīng)濟增長逐漸與環(huán)境污染“脫鉤”，并已越過污染物排放隨經(jīng)濟發(fā)展而增加得環(huán)境庫茲涅茨曲線拐點。但從國際經(jīng)驗看，許多發(fā)達China在發(fā)展過程中并沒有實現(xiàn)消費隨經(jīng)濟發(fā)展得綠色低碳化。從這個角度說，綠色消費不能“坐等”，也不會“躺贏”。闊步前行得華夏需要拿出更加積極得舉措，推動完善綠色低碳得市場體系。以低碳“雙11”為起點，我們定能播撒下更多得“美麗經(jīng)濟”種子，早日迎來“綠色消費拐點”。