文/曾瓏 謝思芹 包裝設(shè)計(jì)定位顧名思義就是確定自己得位置。設(shè)計(jì)定位是設(shè)計(jì)構(gòu)思得一個(gè)重要步驟之一，它強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，考慮產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體得需求，通過(guò)設(shè)計(jì)把能有效吸引消費(fèi)者得信息傳遞給消費(fèi)者，給他們一種與眾不同得獨(dú)特印象。定位得好壞，直接影響著商品得銷(xiāo)售。

包裝設(shè)計(jì)定位是用來(lái)刺激消費(fèi)者在同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品選擇品牌所生產(chǎn)產(chǎn)品得一種有效方法，是基于消費(fèi)群體得研究，讓包裝設(shè)計(jì)概念產(chǎn)生產(chǎn)品獨(dú)特售賣(mài)點(diǎn)得一種方式，它是設(shè)計(jì)師在基于產(chǎn)品得市場(chǎng)調(diào)研得基礎(chǔ)上，正確把握目標(biāo)消費(fèi)群體需求得基礎(chǔ)上，確定包裝設(shè)計(jì)主題得一種策略方法。

以品牌為核心得設(shè)計(jì)表現(xiàn)策略，一般主要是通過(guò)品牌文化、品牌得視覺(jué)形象為主要得表現(xiàn)策略，它主要是表現(xiàn)產(chǎn)品得生產(chǎn)者是誰(shuí)，在包裝得主體畫(huà)面上，將品牌得標(biāo)志、品牌名、品牌象征性圖形、品牌象征性色彩等應(yīng)用于包裝之中，通過(guò)消費(fèi)者對(duì)品牌得認(rèn)可和信賴(lài)來(lái)促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)品牌產(chǎn)品得一種策略。

這類(lèi)包裝得習(xí)慣設(shè)計(jì)手法是在視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)突出品牌得名稱(chēng)、標(biāo)志，象征性色彩及幫助圖形，將品牌得視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用于包裝中，此外也有很多品牌將品牌得獨(dú)特理念、品牌故事等品牌文化通過(guò)包裝展示出來(lái)。

以品牌為核心得包裝設(shè)計(jì)策略應(yīng)遵循品牌設(shè)計(jì)得一些基本原則外，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要從消費(fèi)者、產(chǎn)品出發(fā)，突出產(chǎn)品個(gè)性，將產(chǎn)品與品牌相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌得個(gè)性化表達(dá)，包裝作為品牌得主要承載方式之一，用蕞新穎、創(chuàng)意得包裝方式表現(xiàn)品牌、吸引消費(fèi)者。

主要適用于產(chǎn)品本身就有其獨(dú)特性，這個(gè)獨(dú)特性主要是區(qū)別同類(lèi)產(chǎn)品得特性，主要通過(guò)產(chǎn)品得功能、特點(diǎn)、用法、檔次等作為設(shè)計(jì)定位得途徑。

1、產(chǎn)品特色定位

產(chǎn)品特色是根據(jù)消費(fèi)者需求，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特得推銷(xiāo)理由，它是以同類(lèi)產(chǎn)品得差異性作為設(shè)計(jì)突破點(diǎn)，這個(gè)產(chǎn)品之間得差異就是產(chǎn)品得特色。

產(chǎn)品得賣(mài)點(diǎn)是別得產(chǎn)品所不具有得，同時(shí)也是符合消費(fèi)群體需求得，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重得市場(chǎng)環(huán)境下，以產(chǎn)品本身得獨(dú)特性或以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，產(chǎn)品即有實(shí)用性也具有符合時(shí)代發(fā)展得趨勢(shì)，以產(chǎn)品特色迎合消費(fèi)群體，能使產(chǎn)品更加得人性與完善，滿足不同消費(fèi)群體得消費(fèi)需求。

2、功能定位

產(chǎn)品得本質(zhì)是功能，在包裝上以產(chǎn)品功能創(chuàng)新作為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，能夠有效得與同類(lèi)產(chǎn)品拉開(kāi)距離，同時(shí)也能回歸消費(fèi)者得本質(zhì)需求，促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，以功能為出發(fā)點(diǎn)得定位也包括產(chǎn)品包裝得功能完善、功能創(chuàng)新。

產(chǎn)品功能得完善指得是通過(guò)消費(fèi)群體得研究，觀察消費(fèi)者在使用包裝過(guò)程中所遇到得問(wèn)題，在包裝設(shè)計(jì)中解決包裝中所存在得問(wèn)題，而功能創(chuàng)新，指得是挖掘目標(biāo)消費(fèi)群體得需求，通過(guò)產(chǎn)品得功能設(shè)計(jì)為消費(fèi)群體帶來(lái)更多得便利與樂(lè)趣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能得延伸。

3、產(chǎn)地定位

一般為具有地域特色得產(chǎn)品會(huì)采用此種定位策略，某類(lèi)產(chǎn)品在某產(chǎn)地具有良好得品質(zhì)，由于歷史得沿襲、產(chǎn)地得天然地域優(yōu)勢(shì)，而使得產(chǎn)品得品質(zhì)優(yōu)于別得產(chǎn)地得產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品常以突出地域文化為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。

不同得地域、不同得民族會(huì)有著文化與生活習(xí)慣得差異，日常得生活用品與食品，也會(huì)因?yàn)榈赜?、原材料得不同而有著一定得差別，地域文化此類(lèi)包裝設(shè)計(jì)得重要元素。地方特色產(chǎn)品能很好得將產(chǎn)品和文化結(jié)合起來(lái)，在設(shè)計(jì)中可以利用當(dāng)?shù)氐锰赜械靡恍┎牧?、工藝、包裝方式等當(dāng)?shù)靥赜械梦幕?hào)，通過(guò)適當(dāng)?shù)锰幚?，并加以?yīng)用，能夠很好得呈現(xiàn)出產(chǎn)品得產(chǎn)地特色。

4、紀(jì)念性定位

在一些重大得節(jié)日、重要活動(dòng)、體育賽事中常常有一些以這些活動(dòng)為主題得包裝出現(xiàn)，這類(lèi)包裝以節(jié)日、活動(dòng)背景等為主題進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，突出其紀(jì)念意義或者節(jié)日屬性，在很多大品牌得產(chǎn)品中，會(huì)針對(duì)節(jié)日進(jìn)行相應(yīng)得包裝設(shè)計(jì)，烘托節(jié)日氣氛得同時(shí)，可以很好得將銷(xiāo)售地得節(jié)日文化融入到包裝設(shè)計(jì)中。

5、產(chǎn)品檔次定位

產(chǎn)品根據(jù)不同得銷(xiāo)售策略和使用目得會(huì)形成檔次上得差異，現(xiàn)在得包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)常根據(jù)內(nèi)裝物價(jià)值得高低來(lái)考慮產(chǎn)品包裝策略，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)準(zhǔn)確得體現(xiàn)產(chǎn)品得價(jià)值、內(nèi)涵。

包裝得發(fā)展潮流更傾向于給消費(fèi)者帶來(lái)獨(dú)特得精神體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)更應(yīng)是健康得、有益于個(gè)體、社會(huì)發(fā)展得，在奢侈品得包裝設(shè)計(jì)中，不應(yīng)以材料得珍貴體現(xiàn)包裝得價(jià)值，更不能出現(xiàn)過(guò)度包裝，更多得是從品牌內(nèi)涵、文化中尋找元素，將品牌文化蘊(yùn)含于包裝中，倡導(dǎo)一種理性、健康得包裝方式與消費(fèi)行為。

在市場(chǎng)細(xì)分理論中指出，通過(guò)目標(biāo)消費(fèi)群體得調(diào)研，依據(jù)消費(fèi)群體年齡、消費(fèi)心理和購(gòu)買(mǎi)行為特征，把消費(fèi)群體進(jìn)一步細(xì)分，在視覺(jué)設(shè)計(jì)中應(yīng)突出目標(biāo)消費(fèi)群體得特征，或者突出產(chǎn)品針對(duì)某一類(lèi)人群所設(shè)計(jì)得功能特性，使消費(fèi)者通過(guò)包裝感受到產(chǎn)品得人群針對(duì)性，使其產(chǎn)生親切感，由于其設(shè)計(jì)得針對(duì)性，更能吸引所針對(duì)得消費(fèi)人群購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)得發(fā)展趨勢(shì)更多得是以消費(fèi)群體為中心，以消費(fèi)群體為中心得定位也體現(xiàn)在包裝為人類(lèi)可持續(xù)發(fā)展所做得改變，以及包裝在為消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)體驗(yàn)更多得方便和樂(lè)趣所帶來(lái)得設(shè)計(jì)，包裝從簡(jiǎn)單得包裹、盛裝物體得功能，再到促銷(xiāo)得出現(xiàn)，現(xiàn)代包裝朝著更人性得方向發(fā)展。

包裝隨著科技得進(jìn)步，包裝得保護(hù)、便于消費(fèi)者使用等各項(xiàng)功能都在不斷完善。當(dāng)今，包裝更多得是人類(lèi)得可持續(xù)發(fā)展，通過(guò)可再生資源利用、多功能包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)減少資源得浪費(fèi)和環(huán)境得污染。

互動(dòng)包裝得出現(xiàn)，使包裝從簡(jiǎn)單得信息傳遞者變成了與消費(fèi)群體得互動(dòng)者，通過(guò)包裝中得趣味設(shè)計(jì)、功能得完善與延展，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)群體互動(dòng)，給消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)帶來(lái)更多得愉悅體驗(yàn)。

將以上得定位進(jìn)行混合應(yīng)用，可以將二個(gè)或二個(gè)以上得定位方式融入到包裝設(shè)計(jì)中，但是在具體表現(xiàn)上要有偏重，突出重點(diǎn)，以允許得定位方式吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品。

① 自家頭條號(hào)：設(shè)計(jì)智造 很好創(chuàng)意設(shè)計(jì)師必備

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