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微博發(fā)布《2021上半年?微博熱搜榜趨勢(shì)報(bào)告》

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-12-16 06:28:06    作者:葉孜歆    瀏覽次數(shù):28
導(dǎo)讀

8月24日,新浪微博發(fā)布《2021上半年?微博熱搜榜趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告從上榜次數(shù)、在榜時(shí)長(zhǎng)等多個(gè)維度,充分展現(xiàn)了2021年上半年微博熱搜發(fā)生得變化,并反映出熱搜榜逐漸向機(jī)制透明化、規(guī)則透明化、

8月24日,新浪微博發(fā)布《2021上半年?微博熱搜榜趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告從上榜次數(shù)、在榜時(shí)長(zhǎng)等多個(gè)維度,充分展現(xiàn)了2021年上半年微博熱搜發(fā)生得變化,并反映出熱搜榜逐漸向機(jī)制透明化、規(guī)則透明化、結(jié)果透明化發(fā)展。

報(bào)告顯示,在過(guò)去得半年里,熱搜中得社會(huì)熱點(diǎn)占?呈上升趨勢(shì),娛樂(lè)熱點(diǎn)占?不斷下降,越來(lái)越多得社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)?熱搜?位,除此之外,熱搜對(duì)青年用戶得吸引力也在增強(qiáng)。

在引發(fā)全網(wǎng)得爆詞方面,2021上半年熱搜泛社會(huì)爆詞達(dá)到27個(gè),數(shù)量提升至9倍,占?從25%提升?39%,顯著高于以往。從年齡分布上看,19-29歲是熱搜得主要用戶群體。

有目共睹

社會(huì)熱點(diǎn)占比、主持規(guī)模明顯上升

2021上半年,熱搜中得社會(huì)熱點(diǎn)占?從31%提升到36%,垂直熱點(diǎn)占?從35%提升到38%,用戶對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和垂直領(lǐng)域熱點(diǎn)得度在不斷提高。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),登上熱搜得熱點(diǎn)中,社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)數(shù)量上升42%,占?從31%提升?36%。進(jìn)?熱搜前?得熱點(diǎn)中,社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)數(shù)量上升56%,占?也從去年得37%提升?45%。

熱搜中81%得社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)于報(bào)道,主持?中,65%是華夏自家,16%是區(qū)域自家。2021上半年,各類主持規(guī)模都有明顯上升。

在主流得廣泛參與下,在2021年,更多得社會(huì)?事件引發(fā)了?時(shí)間、多?度得。如新冠疫情、兩會(huì)、高考等社會(huì)大事件等超百次上榜,較往年有明顯增多,熱搜無(wú)疑成為每一次重大事件討論得標(biāo)配。

另外,垂直領(lǐng)域漲勢(shì)突出。2021上半年,20個(gè)垂直領(lǐng)域中,熱搜數(shù)量增?28%,占?從35%增??38%,多樣性大大增強(qiáng)。其中,體育熱點(diǎn)數(shù)量增?128%,進(jìn)?前?得電競(jìng)熱點(diǎn)數(shù)量增?65%。

從善如流

娛樂(lè)化占比下降 多元化內(nèi)容增加變趨勢(shì)

2021年,熱搜中得娛樂(lè)內(nèi)容占比持續(xù)降低。與2020年12月相比,娛樂(lè)新聞得上榜數(shù)量降低了12%,占比從34%降低至26%。熱搜中得娛樂(lè)熱點(diǎn)也形成了明星個(gè)人向到影視綜藝作品向得轉(zhuǎn)變。報(bào)告披露,熱搜中得娛樂(lè)熱點(diǎn)?半是影視綜藝作品相關(guān)。

另一方面, 明星在作品中得業(yè)務(wù)能?受到更多,?眾對(duì)明星可以?平得要求持續(xù)提升。其中,關(guān)于“演技”得熱搜就上榜172次,環(huán)比增長(zhǎng)91%。受?熱劇綜作品得帶動(dòng),熱搜明星人物得排行榜中也出現(xiàn)了不少新?孔。

同時(shí),觀眾對(duì)?藝作品得鑒賞?逐漸凸顯,從2020到2021,越來(lái)越多得「正劇」受到?量年輕?戶?!队X(jué)醒年代》、《理想照耀華夏》等一系列主旋律熱播劇更是成為“頂流”,上榜次數(shù)均達(dá)到兩位數(shù)。

微博熱搜榜能夠快速、準(zhǔn)確地反映出微博用戶對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容得和方向,優(yōu)質(zhì)得內(nèi)容也能夠通過(guò)熱搜獲得大量曝光和互動(dòng)。隨著熱搜榜單得權(quán)威性和多樣化,社會(huì)熱點(diǎn)得度也在不斷提升。

一直以來(lái),微博高度重視熱搜榜規(guī)范運(yùn)營(yíng),嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān),堅(jiān)決防范有害和不良傾向內(nèi)容上榜,同時(shí)建立健全人工干預(yù)機(jī)制,持續(xù)優(yōu)化榜單算法,確保榜單內(nèi)容和熱度得真實(shí)性和權(quán)威性。

今后,微博將切實(shí)履行主體責(zé)任,繼續(xù)加強(qiáng)熱搜榜規(guī)范運(yùn)營(yíng),為正能量得傳播打造高效平臺(tái)。為了更好地接受社會(huì)監(jiān)督,微博將按月或季度公布熱搜報(bào)告,歡迎社會(huì)各界指正,共同構(gòu)建微博社區(qū)得良好生態(tài)。

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(文/葉孜歆)
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