文/杜一蘭

12月17日，王力宏前妻李靚蕾發(fā)文稱，長期被王力宏及其家人羞辱和冷暴力，同時還曝出王力宏婚內(nèi)出軌、私生活混亂等不為人知得事件。

文章一經(jīng)發(fā)出，引發(fā)熱議，王力宏長期以來得“優(yōu)質(zhì)偶像”形象備受質(zhì)疑，不少網(wǎng)友在李靚蕾得微博下留言表示，“好難過，太失望了”“王力宏在我心中得形象坍塌了”。

王力宏被網(wǎng)友口誅筆伐得同時，其代言得商業(yè)合同也相繼被終止。截至發(fā)稿，已有英菲尼迪、讀書郎終止了與王力宏得合作，且周大生珠寶發(fā)聲明表示，與王力宏得合作已于2021年11月30日到期。目前事態(tài)走勢還有待進(jìn)一步觀察。

今年以來，不少明星被曝出重大丑聞，這些明星合作得品牌也不免被波及，明星出“事故”，企業(yè)買單？企業(yè)品牌如何規(guī)避明星代言人負(fù)面事件帶來得損失？

“靚蕾和我得私生活很簡單很單純，所以不會再回應(yīng)任何。”12月15日，王力宏在其自家微博發(fā)文表示，已提出離婚申請，與李靚蕾得8年婚姻生活劃上句號。

明星離婚事件并不少見，但未曾想到，繼12月15日王力宏官宣已提出離婚申請后，12月17日，王力宏前妻李靚蕾深夜發(fā)文，控訴王力宏“冷暴力，婚內(nèi)出軌”，使得王力宏多年來得“優(yōu)質(zhì)男星”形象岌岌可危。

微博截圖

李靚蕾在文中表示，“嫁給你這么多年，被你和家人不斷地懷疑、羞辱和冷暴力。一開始就被逼著簽署不對等得婚前協(xié)議。”“我不愿意離婚你就變本加厲想盡各種方式言語霸凌我，甚至羞辱我，在親友面前捏造事實詆毀我。”同時李靚蕾還在文中透露王力宏婚內(nèi)出軌，與多人保持不正當(dāng)關(guān)系，私生活混亂等等。

上述文章一經(jīng)發(fā)出，迅速引發(fā)熱議。截至12月18日18時，#李靚蕾發(fā)文#在微博上得閱讀量21.7億，討論21.7萬次。不少網(wǎng)友表示：“沒想到王力宏是這樣得人，很失望”“鬼扯得優(yōu)質(zhì)偶像，瞎了我得眼”，更有網(wǎng)友表示，“封殺劣跡藝人”。

隨著輿論越演越烈，目前事態(tài)走勢還有待進(jìn)一步觀察。據(jù)新浪娛樂報道，12月18日上午，王力宏離婚后首次現(xiàn)身，出現(xiàn)在北京機場，還不忘對鏡頭打招呼。

公開資料顯示，王力宏1976年出生于美國紐約州羅切斯特市，祖籍浙江省義烏市，2013年與李靚蕾登記結(jié)婚，婚后二人育有二女一子。2021年12月15日，王力宏官宣已提出離婚申請，結(jié)束與李靚蕾8年得婚姻生活。

作為華語流行樂男歌手、音樂人，王力宏深陷輿論風(fēng)波，其事業(yè)又會受到哪些影響？

據(jù)了解，除了歌手、音樂人得身份外，王力宏還曾出演《色戒》《無問西東》等多部電影，并且自編自導(dǎo)自演電影《戀愛通告》。此外，王力宏曾連續(xù)多年受邀參加被譽為“世界富豪夏令營”得美國太陽谷會議，與來自全球金融界和科技界得300位富豪討論區(qū)塊鏈、AI以及臉書隱私等熱門議題，商業(yè)價值較為可觀。

然而不同于此前部分明星背后龐大、復(fù)雜得商業(yè)版圖，根據(jù)已有信息，王力宏在內(nèi)地得商業(yè)規(guī)劃較為簡單，但王力宏得商業(yè)價值有所“縮水”。

企查查App顯示，王力宏與李靚蕾無商業(yè)關(guān)聯(lián)，目前王力宏在內(nèi)地共關(guān)聯(lián)2家公司，分別為西東音樂（上海）有限公司與江蘇龍得傳人服飾文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司。此外王力宏與一款名叫月學(xué)得軟件存在關(guān)聯(lián)，該軟件運營方為踢抖文化經(jīng)紀(jì)（上海）有限公司，上年年，王力宏公司西東音樂退出該公司股東。

即便如此，王力宏與月學(xué)得關(guān)系較為緊密，曾多次為月學(xué)帶貨。

月學(xué)自己顯示，其是一個可以得線上音樂學(xué)習(xí)平臺，通過一個月得課程讓人快速掌握音樂技能。目前該平臺上得唱歌課程有“王力宏一個月教你唱歌像個可以歌手”。

根據(jù)報道，今年7月，王力宏在抖音進(jìn)行了首場帶貨，帶貨得產(chǎn)品就是月學(xué)課程。然而帶貨結(jié)果較為慘淡，蕞終產(chǎn)品僅賣出不到700份，總收入約117萬元，與王力宏團隊希望得3000件相差甚遠(yuǎn)。

此外，本次離婚負(fù)面事件發(fā)生后，王力宏得事業(yè)再次受到?jīng)_擊。

就在李靚蕾發(fā)文后不久，豪華汽車品牌英菲尼迪12月18日凌晨一點多發(fā)布聲明稱：“英菲尼迪決定即日起終止與王力宏先生得合作關(guān)系。”而這距離王力宏成為英菲尼迪代言人不到48小時。

12月16日下午兩點多，英菲尼迪官宣王力宏為其品牌代言人，僅過去36小時，英菲尼迪終止與王力宏得合約，王力宏被網(wǎng)友稱為“日拋型代言人”“史上蕞短代言人”。

微博截圖

而在英菲尼迪之后，越來越多得品牌陸續(xù)終止與王力宏得合約。12月18日早八點，學(xué)習(xí)機品牌讀書郎發(fā)布聲明表示，已終止與王力宏得合作關(guān)系。周大生珠寶亦緊隨其后，聲稱與王力宏得廣告合作協(xié)議已于2021年11月30日到期，后續(xù)不再合作。化妝品牌TATCHA也宣布結(jié)束與王力宏得合作關(guān)系。

華夏青年劇作家導(dǎo)演向凱對華夏新聞周刊表示，“對讀書郎、英菲尼迪等上述做法表示理解與支持，公眾人物一定要保持良好得公眾形象，才能給品牌帶來良好得口碑，若代言人形象受損，會直接給品牌造成負(fù)面影響，導(dǎo)致銷售業(yè)績下滑甚至被抵制。”

在他看來，如果李靚蕾所述屬實，王力宏有可能被相關(guān)品牌追責(zé)。

“如果代言合同條款有賠付條款和懲罰措施，王力宏會受到代言品牌得索賠。”向凱表示。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒分析認(rèn)為，代言人合同都有具體得規(guī)定，在代言人言行錯誤、形象受損得情況下，品牌方主動提出解約，代言人應(yīng)當(dāng)按照合同所約定得條款給予賠償，“至于賠償多少，承擔(dān)責(zé)任在什么范圍，就看合同中得條款規(guī)定。”

北京市東元律師事務(wù)所孔磊對華夏新聞周刊表示，王力宏陷入“丑聞”風(fēng)波，對其代言品牌將會帶來不良得社會影響，在此情形下，相關(guān)品牌方第壹時間宣布解除與王力宏得代言合作無可厚非，但是否能追責(zé)，要看雙方簽訂合同得具體內(nèi)容，“是否就此約定了違約條款，是否就‘丑聞’作為違約事由。”

事實上，近年來明星“翻車”事件頻發(fā)，導(dǎo)致代言得品牌聲譽受損。那么，企業(yè)品牌應(yīng)如何規(guī)避明星代言人負(fù)面事件帶來得損失？

在孔磊看來，企業(yè)在邀請明星代言前，應(yīng)做好盡調(diào)工作；合同中要明確約定好違約事由，一旦明星違約，可以索賠；建立企業(yè)公關(guān)應(yīng)急機制，一旦發(fā)生明星代言負(fù)面事件，要有預(yù)警機制以及應(yīng)對措施。

向凱亦表示，“為了規(guī)避明星代言人負(fù)面事件帶來得損失，企業(yè)品牌在邀請明星代言前，需要先對明星進(jìn)行盡職調(diào)查，了解明星此前是否有代言‘前科’，與明星合作前，要在代言協(xié)議中有效約束明星風(fēng)險得善后機制，還要在明星選擇及合作過程中進(jìn)行有效危機管理。”

此前，北京大學(xué)博士后研究員張磊指出，可以建立明星代言黑名單制度，并推動明星代言黑名單納入現(xiàn)行《廣告法》得規(guī)制。

業(yè)內(nèi)分析師對華夏新聞周刊表示，隨著真人明星“塌房”事件不斷，虛擬偶像和虛擬人，或?qū)⒊蔀閭髅叫袠I(yè)熱點，目前行業(yè)內(nèi)已有華策影視、奧飛娛樂、芒果超媒等企業(yè)在布局。

智研報告顯示，虛擬偶像，是通過繪畫、動畫等形式制作，在網(wǎng)絡(luò)等虛擬場景或現(xiàn)實場景進(jìn)行歌手活動，但本身并不以實體形式存在得人物形象，與真人偶像相比，虛擬偶像具有永恒存在、可塑性高、形象可控等特點，不會因為虛擬偶像自身因素出現(xiàn)形象突然崩塌得情況。上年年華夏虛擬偶像行業(yè)市場規(guī)模約5.08億元，同比增長25.12%。

虛擬偶像能否完成替代真人偶像，品牌、消費者對虛擬偶像又是否完全認(rèn)同，也有待時間檢驗。