北京8月13日電題：“職粉”、藝人工作室、投資方——揭秘“飯圈”瘋狂氪金背后得三大推手
“新華視點(diǎn)”感謝張漫子
共青團(tuán)中央維護(hù)青少年權(quán)益部、華夏互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布得《上年年華夏未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》顯示，華夏未成年網(wǎng)民參加粉絲應(yīng)援比例達(dá)到8%。另有數(shù)據(jù)顯示，近15%得“00后”粉絲每月為追星花費(fèi)5000元以上。
“飯圈”追星為何掀起如此狂潮？誰(shuí)是幕后推手？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，出錢(qián)出力得多數(shù)青少年粉絲，處于“飯圈”底層，只是龐大商業(yè)利益棋局中得“棋子”。在職業(yè)粉絲、藝人工作室、投資方等利益相關(guān)方得合謀下，他們被不斷裹挾、“收割”。
推手一：“職粉”“粉頭”帶節(jié)奏操縱粉絲
感謝調(diào)研發(fā)現(xiàn)，許多中學(xué)生粉絲正是老師、家長(zhǎng)心中得好學(xué)生、乖孩子。但一牽扯到“哥哥”（粉絲對(duì)偶像得稱(chēng)呼），他們就換了模樣。
“流量經(jīng)濟(jì)得邏輯是流量越高，商業(yè)價(jià)值越大。換句話說(shuō)，話題度、曝光率、粉絲活躍度就是藝人得KPI。”前藝人經(jīng)紀(jì)人立文說(shuō)，“職粉”以及部分“粉頭”作為連接粉絲與藝人工作室得橋梁，扮演得是“組織”“作勢(shì)”得角色，向粉絲施壓，激勵(lì)其為藝人做數(shù)據(jù)、刷榜、打投。
在“職粉”得操縱下，“飯圈”處于無(wú)休止得比較和競(jìng)爭(zhēng)中，比實(shí)績(jī)、比排名，“為得是讓‘哥哥’得排名更靠前一點(diǎn)，簽到更好得商業(yè)品牌，獲得更好得影視資源”。
華夏社會(huì)科學(xué)院大學(xué)教授季為民說(shuō)，“飯圈”有著強(qiáng)組織性、高效率、系統(tǒng)化等特點(diǎn)，行動(dòng)整齊劃一，要求粉絲極度忠誠(chéng)。
“部分‘粉頭’以‘虐粉’得類(lèi)傳銷(xiāo)話術(shù)，強(qiáng)化粉絲保護(hù)偶像得使命感，誘導(dǎo)粉絲加大消費(fèi)，加大精力投入，使‘粉頭’‘職粉’等相關(guān)方獲利。而當(dāng)群體活動(dòng)發(fā)展到一定階段，粉絲在情緒和環(huán)境作用下將產(chǎn)生品質(zhì)不錯(cuò)、不理性行為，如激烈得網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)、聚集性行動(dòng)等，失去常識(shí)和理性。”季為民說(shuō)。
除了精神控制之外，底層粉絲還難以擺脫物質(zhì)控制。立文說(shuō)，藝人公司安插得“職粉”經(jīng)常帶節(jié)奏“虐粉”，刻意拉踩、惡意比較，給粉絲洗腦，增加“飯圈”黏性，刺激粉絲投入。比如“沒(méi)錢(qián)別提愛(ài)”“做數(shù)據(jù)再不努力，‘哥哥’得前途就毀在你們手里了”等等。
季為民說(shuō)，高額得應(yīng)援花費(fèi)不僅遠(yuǎn)超未成年人得承受能力，且追求數(shù)額、攀比排場(chǎng)得觀念會(huì)誤導(dǎo)未成年人得消費(fèi)觀、金錢(qián)觀、價(jià)值觀，影響未成年人得道德判斷。
推手二：藝人工作室“一切向流量看”
“飯圈”瘋狂背后，與藝人工作室得運(yùn)營(yíng)模式關(guān)系密切。
立文、一家影視公司負(fù)責(zé)人呂范等圈內(nèi)人士表示，多數(shù)藝人工作室是藝人得家人參與經(jīng)營(yíng)，缺乏現(xiàn)代企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)。不少工作室得工作人員可以性不足、江湖氣不少。他們憑借流量明星在短期內(nèi)爆紅獲得得名氣、金錢(qián)，刺激和縱容藝人膨脹心理，拉攏“粉頭”“職粉”控制“飯圈”為其撈金，頻頻發(fā)生突破道德、法律邊界等行為。
在一些藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)看來(lái)，在一切向流量看得圈子，“一分靠打拼，九分靠營(yíng)銷(xiāo)”“熱搜池里躺幾回，是頭豬都能起飛”。
“幫藝人琢磨演技、苦練歌技，遠(yuǎn)不如炒CP、買(mǎi)熱搜、刪差評(píng)來(lái)得實(shí)在。”呂范說(shuō)，為給藝人營(yíng)銷(xiāo)人設(shè)，藝人團(tuán)隊(duì)和后援會(huì)常有專(zhuān)門(mén)職位負(fù)責(zé)對(duì)接水軍渠道、資源，操縱輿論“帶節(jié)奏”，或消除負(fù)面評(píng)論，或互黑引戰(zhàn)，搞得娛樂(lè)圈、“飯圈”烏煙瘴氣。
推手三：資方合謀深度操縱“飯圈”
“‘飯圈’一開(kāi)始并不是一個(gè)貶義詞，也不該成為一個(gè)貶義詞。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授蔣俏蕾說(shuō)。
然而平臺(tái)、投資人、娛樂(lè)公司形成合謀，合力將大量不具備社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、缺乏判斷能力得低齡粉絲當(dāng)作圈錢(qián)“韭菜”，誘導(dǎo)其集資應(yīng)援、刷榜做數(shù)據(jù)，增加藝人商業(yè)價(jià)值。在擴(kuò)大市場(chǎng)后進(jìn)行新一輪撈金，循環(huán)往復(fù)。
資方深度參與“藝人養(yǎng)成”，利用粉絲“用愛(ài)發(fā)電”得力量提升藝人商業(yè)價(jià)值。呂范以一些明星養(yǎng)成類(lèi)綜藝節(jié)目舉例分析，帶流量有熱度得藝人被平臺(tái)、資方、娛樂(lè)公司選中簽約，然后包裝、炒作、注入圈內(nèi)資源，煽動(dòng)“飯圈”打造知名度、話題性，買(mǎi)粉絲、買(mǎi)熱搜，增加藝人商業(yè)價(jià)值。投資方還會(huì)通過(guò)資本市場(chǎng)得運(yùn)作，二度撈金。
造星流水線誘發(fā)了強(qiáng)烈得“收割”傾向，藝人不以實(shí)力、作品贏得市場(chǎng)，而是依靠洗腦粉絲氪金，文娛產(chǎn)業(yè)走向異化。
蔣俏蕾建議，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)娛樂(lè)業(yè)亂象得督導(dǎo)，提高藝人社會(huì)責(zé)任感，對(duì)有負(fù)面評(píng)價(jià)得藝人進(jìn)行公開(kāi)批評(píng)和抵制，凈化業(yè)內(nèi)環(huán)境。同時(shí)，清理不良網(wǎng)絡(luò)信息，堅(jiān)決制止對(duì)未成年人價(jià)值觀明顯有害得行為。
華夏藝術(shù)研究院副研究員孫佳山建議，應(yīng)嚴(yán)格監(jiān)管娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)通過(guò)金融杠桿大肆投機(jī)獲利，加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)造假、買(mǎi)粉絲等亂象得打擊力度。
