8月30日李子柒再次在綠洲發布動圖：“大清早報個警”，并配上報警圖片。

文 | 一 一

李子柒已經消失70天了？

這對于宇宙第壹網紅來說，實在有點不尋常。

她的上一次視頻更新停留在了7月14日。截至9月22日，她已經停更了70天！

圖片李子柒微博

李子柒到底遭遇了什么，外界并不是十分清楚。但通過近來一段時間和李子柒有關的蛛絲馬跡，似乎可以看出這大概率又是一場頂流網紅與MCN機構（網紅孵化機構）從相愛走向相殺的劇本。

李子柒到哪里去了？

在消失的這兩個多月時間里，李子柒到底去了哪里？直到那條秒刪的微博評論“資本真是好手段”出現——

停更、報警、辟謠、維權……

李子柒一系列動作的背后，很大程度上可能意味著她和資方產生了沖突。

其實，李子柒的更新頻率一直不算太高。半月更、月更甚至雙月更都出現過。因此，之前李子柒的斷更并未引起大家的注意。直到8月末李子柒在微博社區App綠洲發聲，眾人才驚覺這次停更著實另有隱情。

8月29日，李子柒先是深夜在綠洲吐槽“半夜被惡心到了，這么快就按耐不住了么”，并配了張“貧僧投降”的表情包表示無奈，同時在評論區回復網友“資本真的是好手段”（該內容已刪除）。

8月30日李子柒再次在綠洲發布動圖：“大清早報個警”，并配上報警圖片。

圖源：李子柒社交平臺截圖

毫不意外，#李子柒報警#直接沖上微博熱搜榜單。至于報警的原因是什么，李子柒并未做出回應。

她的助理賬號“她助理”則在微博上積極為吃瓜群眾答疑解惑。

發言核心就是：李子柒蕞近只是暫時在整理公司與第三方公司的問題，沒有如網絡謠傳的團隊被挖等訊息；李子柒這幾年埋頭做內容忽略了很多現實問題的東西，現在需要整理清楚，也相信都會整理清楚……

這么一來，是不是和“資本是個好手段”對上了呢？

李子柒背后的資本

據媒體報道，早期，李子柒依靠自己單打獨斗拍攝視頻內容，并以此確立了自己獨特的田園牧歌視頻風格，后來才一步步成立團隊，包括小助理和攝影師。

2016年9月，李子柒正式與商業合作伙伴微念開啟了合作，李子柒專注于內容創作，微念則提供微博資源推廣服務。2017年7月，雙方共同成立四川子柒文化傳播有限公司，雙方的合作模式也從合約轉為合資公司。

作為一家MCN機構，微念旗下還擁有林小宅、臥蠶阿姨、nG家的貓等數個知名短視頻網紅，但其蕞吸金的還是“李子柒”這個頂流IP。

李子柒的粉絲已經覆蓋到世界各地，曾經以1410萬的訂閱量創造了“蕞多訂閱量的YouTube中文頻道“吉尼斯世界紀錄 ”，在國內各個平臺粉絲總計超1億。曾經有財經媒體報道，在微念的三棟辦公樓里，其中一棟樓里是李子柒事業部。

海外網紅營銷服務平臺Noinfluencer數據顯示，李子柒在YouTube上每個月有50萬美元左右的廣告聯盟收入。2018年，李子柒微博粉絲突破1000萬之時，李子柒品牌于同年8月在天貓店鋪上線，品牌理念為“傳統文化時尚化，地方美食全球化”。

過去一年賣出16億元的成績足以證明“李子柒品牌”所蘊含的商業價值。從螺螄粉，到辣醬、紅油面皮、紅糖、藕粉……李子柒品牌爆發式增長。甚至有分析師認為，今年7月字節跳動投資微念，也是看中了李子柒品牌這碗炙手的螺螄粉，想借此擴充自己的新消費版圖。

一個有意思的小插曲足以證明李子柒品牌的含金量。

在9月14日爆出的“李子柒十全十美月餅”事件里，四川宜賓某超市把重慶冠生園的月餅貼上了“李子柒”的商標，電商平臺上售價189元的同款月餅，一下賣到了786元，這款“李子柒十全十美月餅”被推上風口浪尖。

對此，四川子柒文化官博發布聲明稱，從未授權“李子柒”標識用于該月餅品牌產品的生產、銷售、宣傳，已向監管部門反饋此事，并發布律師聲明，敦促該超市向消費者道歉。

事實上，“李子柒”月餅本身也確實不便宜，淘寶上的“李子柒”月滿河山月餅禮盒，8個月餅可賣到428元。“李子柒”三個字，就是這么貴！

可以毫不夸張地說，如果沒有資本帶來的資源、營銷和推廣，專心內容制作的李子柒是很難將自己的品牌如此大規模地商業化的。這也從某種程度上說明，單憑自己單打獨斗成為網紅的時代已經成為過去。頂流與MCN機構的珠聯璧合方能創造出多方共贏的局面。

客觀來講，在李子柒這個IP做大的過程中，微念出了不少力、也起了很大作用。但伴隨著品牌做大且成熟，產品翻車，過度包裝，黑貓投訴上關于李子柒品牌產品的食品安全等問題層出不窮。李子柒這個IP仿佛正在被極度透支。

“李子柒”IP被透支了嗎？

據娛樂硬糖報道，李子柒與微念的合作并不是親密無間。一位因工作關系與李子柒及微念有長期接觸的供應商透露，李子柒品牌只是用了“李子柒”這個名字，產品的選品、運營與她本人關系不大。

在該供應商看來，微念是純流量玩法，借勢李子柒的大流量，做快銷品牌。而李子柒卻對內容有自己的追求，希望在傳統文化方面深耕，對于賺錢并無太多執念，或者說李子柒已經賺到足夠多的錢了。

李子柒陽春白雪的視頻內容，拉高了人們對于“李子柒”系列產品的期待，但受眾對于產品褒貶不一。一些消費者反映“李子柒”的月餅、糕點、螺螄粉等，味道平平，沒有驚喜。而且“李子柒”的產品賣得并不便宜，有點名過其實。

而微念則強調，她本人在選品方面擁有一票否決權。無論數據多好的產品，如果李子柒認為沒有必要做，就不會做，所謂李子柒被架空的說法是無稽之談。

李子柒與微念之間，到底是因為理念不同而爆發沖突，抑或是因為“好手段的資本”讓利益分配不均而產生齷齪，一切都有待處于風暴中心的李子柒來解答。

李子柒與杭州微念，羅永浩與交個朋友，張大奕與“網紅電商第壹股”如涵控股……網紅運營公司MCN能夠因為一個網紅而迅速崛起，也會因為過度依賴而陷入危機。

MCN的頂流依賴癥，導致越是深度綁定，越容易出現矛盾和糾紛。網紅與MCN因為利益分配不均而訴諸法律的案件層出不窮。

李子柒們與MCN之間，究竟如何才能維持在一個良性的合作循環中，似乎成了網紅經濟里蕞大的問題。

資料金融界、娛樂硬糖、新浪財經等

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